Facebook usunie grupy kierowania reklam, które umożliwiają reklamodawcom kierowanie reklam do użytkowników na podstawie rasy, poglądów politycznych i innych drażliwych tematów.
Po zamknięcie kontrowersyjnego systemu rozpoznawania twarzy w zeszłym tygodniu Facebook poinformował, że usunie grupy kierowania reklam, które umożliwiają reklamodawcom kierowanie reklam do użytkowników na podstawie rasy, poglądów politycznych, religii i innych drażliwych tematów.
W post na blogu we wtorek na Facebooku (obecnie Meta) ogłosił, że od przyszłego roku usunie opcje „Szczegółowego targetowania”, które wyświetlają użytkownikom reklamy w oparciu o ich zaangażowanie w drażliwe tematy, takie jak kwestie zdrowotne, orientacja seksualna, praktyki religijne i polityka wierzenia. Zmiana zacznie obowiązywać na Facebooku, Instagramie i Messengerze od stycznia 2022 r.
„Od 19 stycznia 2022 r. usuniemy opcje szczegółowego kierowania dotyczące tematów, które ludzie mogą postrzegać jako drażliwe, takich jak opcje odniesienie do przyczyn, organizacji lub osób publicznych związanych ze zdrowiem, rasą lub pochodzeniem etnicznym, przynależnością polityczną, religią lub seksualnością orientacja," napisał Graham Mudd, wiceprezes ds. marketingu produktów, reklamy i meta.
Facebook wyjaśnia, że usuwane opcje kierowania na zainteresowania nie są oparte na cechy fizyczne lub cechy osobiste ludzi, ale opierają się na interakcji ludzi z nimi treść.
Facebook twierdzi, że decyzja o usunięciu opcji szczegółowego targetowania była trudna, ponieważ prawdopodobnie będzie miała wpływ na wiele firm i organizacji na całym świecie korzystających z tych narzędzi. Reklamodawcy mogą jednak nadal kierować reklamy do użytkowników według lokalizacji, wieku i płci.
Facebook twierdzi, że doda także dodatkowe opcje kontroli reklam, aby umożliwić użytkownikom rezygnację z niektórych typów reklam. Firma umożliwia już użytkownikom wyświetlanie mniejszej liczby reklam związanych z polityką, zwierzętami domowymi, alkoholem i rodzicielstwem. Od przyszłego roku użytkownicy będą mogli kontrolować więcej rodzajów treści reklamowych, w tym gry, odchudzanie i nie tylko.
Zmiana jest następstwem niedawnej decyzji Facebooka o zaprzestaniu gromadzenia danych dotyczących rozpoznawania twarzy na swojej platformie.