Google oświadczyło, że zaktualizuje przeglądarkę Chrome, aby blokować trzy rodzaje natrętnych reklam wideo. YouTube zostanie sprawdzony pod kątem zgodności ze standardami.
Reklamy są kontrowersyjnym tematem w przeglądaniu stron internetowych i strumieniowym przesyłaniu wideo. Wydawcy uważają, że używanie oprogramowania do blokowania reklam przynosi efekt przeciwny do zamierzonego, ponieważ zmniejsza lub w niektórych przypadkach eliminuje zarobki witryn internetowych poprzez blokowanie ich głównego źródła przychodów. Jednak niektórzy użytkownicy usprawiedliwiają blokowanie reklam natrętnymi reklamami, które zakłócają przeglądanie stron internetowych, skracają czas pracy baterii urządzeń i ogólnie prowadzą do pogorszenia komfortu użytkowania. Teoretyczne rozwiązanie jest proste. Aby ograniczyć użycie modułu blokującego reklamy, dostawcy reklam muszą zgodzić się na standardowe formy reklam, które nie są natrętne. W tym celu Google współpracuje z grupą odpowiedzialną za opracowanie standardów lepszych reklam: Koalicją na rzecz lepszych reklam. Teraz Google ogłosił, że zaktualizuje przeglądarkę Google Chrome, aby blokować trzy rodzaje natrętnych reklam wideo.
Firma zauważa, że Chrome od dawna chroni użytkowników przed irytującymi doświadczeniami, takimi jak blokowanie wyskakujących okienek i ostrzeganie użytkowników, jeśli na stronie znajduje się złośliwe oprogramowanie. Przez ostatnie lata Google skupiał się głównie na tym aby zaradzić irytującym, natrętnym reklamom. W 2018 r. zaczął usuwać reklamy ze stron internetowych które stale wyświetlają natrętne reklamy, które naruszają standardy branżowe. Zaktualizowała także własne rozwiązania reklamowe, aby mieć pewność, że nie sprzedaje ani nie wyświetla reklam, które użytkownicy uważają za najbardziej irytujące. Najwyraźniej od tego czasu współczynnik blokowania reklam w przeglądarce Chrome „znacznie spadł” w Ameryce Północnej i Europie.
Aby określić, czy reklamy są natrętne, Google opiera się na standardach Better Ads. Koalicja na rzecz lepszych reklam ogłosiła teraz nowy zestaw standardów wyświetlanych podczas filmów wideo na podstawie badań przeprowadzonych wśród 45 000 konsumentów na całym świecie. Z jego badań wynika, że chociaż istnieje wiele rodzajów reklam wideo, istnieją trzy reklamy, które użytkownicy uważają za szczególnie uciążliwe w przypadku treści wideo trwających krócej niż osiem minut.
Pierwszy jest długie, niemożliwe do pominięcia reklamy przed filmem lub grupy reklam dłuższe niż 31 sekund, które pojawiają się przed filmem i których nie można pominąć w pierwszych sekundach.
Druga kategoria to reklamy typu mid-roll o dowolnym czasie trwania, które pojawiają się w środku filmu, przerywając oryginalną treść.
Trzeci typ to reklamy graficzne lub tekstowe pojawiające się nad odtwarzanym filmem i zajmujące 1/3 okna odtwarzacza wideo lub zajmujące ponad 20% treści wideo.
Koalicja na rzecz Lepszych Reklam ogłosiła, że w ciągu najbliższych czterech miesięcy właściciele witryn powinni zaprzestać wyświetlania tego typu reklam osobom odwiedzającym ich witryny. Zgodnie z tą zasadą firma Google ogłosiła, że Chrome rozszerzy zabezpieczenia użytkowników i przestanie wyświetlać wszystkie reklamy w witrynach w dowolnym kraju, w którym według doniesień wyświetlają się te uciążliwe reklamy rozpoczynający się 5 sierpnia 2020 r. Co zaskakujące, firma zauważa, że YouTube, podobnie jak każdy inny serwis z treścią wideo, będzie sprawdzany pod kątem zgodności ze standardami. To znaczące ogłoszenie.
W związku z nowym standardem Google zaktualizuje także swoje plany produktów na naszych platformach reklamowych, w tym na YouTube. W przypadku witryn wyświetlających reklamy Google zaleca właścicielom rozważenie sprawdzenia stanu witryny w Raporcie widoczności reklam. to narzędzie, które pomaga wydawcom dowiedzieć się, czy Chrome wykrył na ich stronach jakiekolwiek reklamy naruszające zasady strona. W tym tygodniu firma zaktualizuje raport o informacje, które pomogą wydawcom rozwiązać wszelkie problemy związane z nowymi standardami wideo.
Jest całkiem jasne, że te nowe standardy wideo stanowią doniosłą zmianę w reklamach wideo, zwłaszcza w YouTube. Ścisłe wdrożenie nowego standardu zasadniczo zmieni sposób, w jaki YouTube wyświetla obecnie reklamy w filmach, i będzie stanowić duży krok wstecz od krawędzi wysoce natrętnych reklam, które obniżały cenę treści wideo doświadczenie. Dla widzów taka zmiana z pewnością zostanie przyjęta bardzo pozytywnie.
Źródło: Google