Google udostępnił kilka szczegółów na temat Trust Token API, alternatywy dla plików cookie stron trzecich dla przeglądarek internetowych, która służy potrzebom użytkowników i reklamodawców.
Już w styczniu 2020 r. Google wspomniał o swoim zamiarze wycofywać pliki cookie stron trzecich z przeglądarki Google Chrome w ciągu najbliższych dwóch lat. Uważa się, że inicjatywy takie jak Privacy Sandbox są motorem zdrowej sieci internetowej z reklamami, która sprawi, że pliki cookie stron trzecich staną się przestarzałe. Chociaż wciąż jesteśmy daleko od osiągnięcia tego celu, Google prezentuje obecnie proponowane alternatywy dla plików cookie stron trzecich: tokeny zaufania.
Plik cookie w kontekście Internetu to fragment danych, który jest przechowywany na urządzeniu użytkownika, gdy użytkownik uzyskuje dostęp do strony internetowej. Plik cookie przechowuje dane związane z interakcją użytkownika ze stroną internetową, takie jak pozycje dodane do koszyka, dane logowania, dane z formularzy i wiele innych. Własne pliki cookie to pliki tworzone przez samą odwiedzaną witrynę i niezbędne, aby witryna mogła śledzić Twoją aktywność podczas przechodzenia ze strony na stronę. Z kolei pliki cookies stron trzecich to pliki cookies tworzone przez podmiot inny niż odwiedzana witryna internetowa lub użytkownik; zazwyczaj odnoszą się one do plików cookie tworzonych przez treści zewnętrzne, takie jak reklamy. Ponieważ przeciętni użytkownicy często mają niewielką kontrolę nad reklamami, które dostawcy mogą im wyświetlać, nieumyślnie na to zezwalają tym dostawcom reklam śledzenie i budowanie profilu użytkownika na podstawie jego historii przeglądania w witrynach zawierających reklamy z tego samego źródła dostawca. Dla dostawcy reklam śledzenie użytkownika jest ważnym zadaniem, ponieważ pozwala mu wyświetlać użytkownikom większe reklamy odpowiadają gustowi użytkownika, a co za tym idzie, mają większe prawdopodobieństwo przyciągnięcia jego uwagi i interakcja. Chociaż na pozór ten cel wydaje się rozsądny, w praktyce pliki cookie stron trzecich są wykorzystywane do znacznie bardziej niegodziwych celów, bez obaw depcząc prywatność użytkowników.
W przeciwieństwie do plików cookie, tokeny zaufania służą do uwierzytelniania użytkownika bez konieczności znajomości jego tożsamości. Ideą tokena zaufania jest rozróżnienie między użytkownikiem a botem, a nie śledzenie każdego indywidualnego użytkownika. Jak wspomina Google, ekosystem sieciowy w dużym stopniu opiera się na budowaniu sygnałów zaufania w celu wykrywania oszustów lub spamerów, a ta zgrubna segmentacja ma kluczowe znaczenie dla branży reklamowej, do której trafia duża liczba nieprawidłowych i fałszywych informacji ruch drogowy. Tokeny zaufania nie są spersonalizowane i nie można ich używać do śledzenia użytkowników, ale są podpisane kryptograficznie, więc nie mogą też zostać sfałszowane przez złych aktorów.
Ogłoszenie Google nie omawia szczegółowo działania tokenów zaufania, ale jeśli jesteś zainteresowany, dostępny jest dokument wyjaśniający dalsze szczegóły I realizacja. Tokeny zaufania są dostępne do testowania przez programistów za pośrednictwem interfejsu API. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, powinniśmy zobaczyć, jak stają się one popularne w Internecie, zanim Chrome odejdzie od plików cookie innych firm.
Źródło: Blog Google, Sieć. Rozw
Historia przez: Krawędź