YouTube ogłosił plany beta testów reklam audio, które pozwolą markom docierać do użytkowników słuchających muzyki w tle.
YouTube ogłosił plany wprowadzenia reklam audio, które mają łączyć marki z odbiorcami regularnie słuchającymi muzyki i podcastów. Obecnie YouTube w wersji beta kieruje nową reklamę do firm, które chcą „skutecznie zwiększać zasięg i świadomość marki”.
Według Melissy Hsieh Nikolic, Group Product Manager w YouTube Ads, ponad 75 procent zmierzonych kampanii reklam audio w YouTube spowodowało znaczny wzrost świadomości marki. Nikolic powiedział, że jeden z klientów, Shutterfly, zaobserwował 14-procentowy wzrost rozpoznawalności reklamy i 2-procentowy wzrost przychylności po wyświetleniu reklam audio.
Najnowsza funkcja jest przeznaczona dla osób, dla których YouTube jest główną usługą do słuchania muzyki i podcastów. Pomyśl o reklamach podobnych do tych, które możesz napotkać, korzystając z darmowego członkostwa w Spotify. Reklamy będą trwać około 15 sekund i chociaż będą skupiać się głównie na dźwięku, nadal będą zawierać element wizualny, taki jak statyczny obraz lub krótka animacja.
Firma Nikolic udzieliła wskazówek dotyczących tworzenia atrakcyjnych treści:
Przygotowując kampanię reklam audio, pamiętaj, że dźwięk powinien odgrywać wiodącą rolę. Pomyśl: nawet jeśli zamknę oczy, nadal doskonale rozumiem, o czym jest ta reklama. Bądź jasny i konkretny w swoim przesłaniu i wybierz przyjazny, autentyczny głos, aby go przekazać.
Aby zaspokoić potrzeby tych, którzy regularnie odwiedzają YouTube, aby słuchać muzyki, platforma ujawniła, że tak uruchomienie dynamicznych lineupów muzycznych, czyli dedykowanych grup kanałów poświęconych muzyce popularnej gatunki. Chociaż brzmi to świetnie dla użytkowników, są one dostosowane do reklam audio. YouTube twierdzi, że marki będą mogły z łatwością kierować reklamy na te grupy i „generować wyniki dla swojej firmy”.
Nikolic powiedział, że marki łączące reklamy wideo i audio mogą dotrzeć do większej liczby osób niż kiedykolwiek wcześniej. Marki będą miały możliwość ustalania stawek za reklamy audio w Google Ads i Display & Video 360 na podstawie CPM z tymi samymi opcjami kierowania.
Cena: za darmo.
4.2.