Efekt iluzorycznej prawdy jest bardzo realny.
Kluczowe dania na wynos
- Pomimo reputacji firmy Apple w zakresie innowacyjności, ostatnie aktualizacje sprzętu były stopniowe i brakowało w nich większych zmian, które naprawdę kwalifikowałyby się jako innowacja.
- Na przykład iPhone 15 Pro Max pokazuje, jak Apple nadrabia zaległości w funkcjach, które już istnieją w innych urządzeniach, zamiast wprowadzać przełomowe pomysły.
- Nazywanie komputerów M3 Mac innowacyjnymi jest wątpliwe, ponieważ w zasadzie są to tylko aktualizacje specyfikacji bez żadnych znaczących zmian twórczych. W myślach Apple słowo „innowacja” traci na znaczeniu.
Z popularne iPhone'y, Do wszechstronne iPady I niezrównane komputery Mac, linia produktów Apple obejmuje jedne z najlepszych, jakie dotychczas pojawiły się na rynku technologii konsumenckich. Tym, co czyni te urządzenia jeszcze potężniejszymi, jest ściśle zintegrowany ekosystem, który je wszystkie łączy. Wielu klientów, w tym ja, zaczynało od iPhone'a, aby po kilku miesiącach lub latach użytkowania korzystać z pełnego zestawu urządzeń Apple. Chociaż pomimo obiektywnej doskonałości tych urządzeń, ich aktualizacje sprzętu były ostatnio dość stopniowe.
Stopniowe aktualizacje zarówno w dziale sprzętu, jak i oprogramowania są w tym momencie całkowicie zrozumiałe. Apple opanowało konstrukcję, wydajność i systemy operacyjne swoich urządzeń, więc nie ma od czego wymagać. Mój problem polega jednak na tym, że firma rzuca słowem „innowacja” podczas swoich przemówień, podczas gdy jej najnowszym produktom brakowało tego aspektu.
iPhone'a 15 Pro Maxa
6,7-calowy wyświetlacz OLED w iPhonie 15 Pro Max
Zaktualizowałem iPhone'a 14 Pro do iPhone'a 15 Pro Maxa aby zobaczyć, na czym polega innowacja Apple w roku 2023 w dziale mobilnym. Główne różnice między tymi dwoma telefonami to przycisk akcji, ulepszony aparat, port USB-C i tytanowa konstrukcja. Zaczynając od przycisku akcji, inni producenci OEM od wielu lat umieszczają coś podobnego w swoich urządzeniach. Zastąpienie przełącznika wyciszenia klikalnym przyciskiem (swoją drogą ograniczonym do jednej akcji) to mile widziana zmiana, nie jest „innowacją”. Innowacja w tym sensie jest poważną zmianą napędzaną kreatywnością i otwierającą nowe potencjały. Pomysł z recyklingu, na wpół upieczony, nie jest To.
Podobnie wprowadzenie ulepszonego zoomu, gdy inni producenci od lat go biją, to dopiero nadrabianie zaległości. Nie jest to tak oszałamiająca innowacja, jaką widzieliśmy na przykład podczas debiutu oryginalnego MacBooka Air czy Face ID. To samo można powiedzieć o USB-C i tytanowej konstrukcji. Wszystkie są mile widzianymi zmianami, ale brakuje im wyjątkowej kreatywności, która pomogła Apple wyróżnić się w przeszłości.
Powtórzę: mam tego świadomość flagowe smartfony dojrzały i nie żądam co roku przełomowych zmian. Po prostu zwracam uwagę, że słowo „innowacja” traci swoje znaczenie ze względu na to, jak bezsensownie rzucało nim Apple w swoich przemówieniach.
Apple Watch seria 9
Inny przykład dotyczy najnowsze zegarki Apple. Prawdopodobnie największa atrakcja programu Apple Watch Ultra2 a Series 9 to gest podwójnego dotknięcia. Dla niezaznajomionych ta oferta istnieje od lat jako funkcja ułatwień dostępu. Jednak w najnowszych modelach Apple stawia na szybszy procesor S9, który rzekomo ma uczynić go dokładniejszym i jeszcze bardziej zintegrować jego funkcjonalność z systemem.
Muszę przyznać, że na papierze ta funkcja jest dość innowacyjna. Wielu z nas dotyka ekranu zegarka nosem, gdy druga ręka jest zajęta. Dlatego możliwość polegania na stuknięciu dwoma palcami jest z pewnością mile widzianą zmianą. Cóż, z tą różnicą, że ta funkcja nie działa niezawodnie. Zarówno redaktor naczelny XDA, Rich Woods, jak i ja próbowaliśmy aktywnie używać tej funkcji na jego Ultra 2 i mojej Series 9, ale jej implementacja nie była skuteczna. Fałszywe wyzwalacze często zdarzają się w ciągu dnia, a zegarek często nie wykrywa celowych działań.
Cały argument stojący za tym, że Apple uczynił tę funkcję wyłączną dla nowych modeli, jest taki ulepszony dokładność. Kiedy wspomniana dokładność nie jest widoczna, wówczas jedna z największych zalet zegarka przestaje działać. Patrząc wstecz na swoich poprzedników, większość z nich również zawierała stopniowe ulepszenia. Mimo to Apple w dalszym ciągu twierdzi, że wprowadza innowacje, podczas gdy w rzeczywistości jedynie udoskonala swoje urządzenia, aby zapewnić bardziej niezawodne i wydajne rozwiązania.
Komputery Mac M3
Kolejną najnowszą partią niezbyt innowacyjnych produktów są komputery Mac M3. Tak naprawdę to wydarzenie Apple „Scary Fast” skłoniło mnie do napisania tego artykułu. Pod koniec przemówienia dyrektor generalny Apple Tim Cook powtórzył słowo „innowacyjność” około trzy razy z rzędu, podczas gdy 30-minutowa premiera komputera Mac mogła być komunikatem prasowym.
Jeszcze raz zaznaczę, że nie oczekuję od tych produktów przełomowych zmian przy każdym uaktualnieniu. Jednak nazywanie ich innowacyjnymi, gdy dosłownie oznaczają różnicę w specyfikacji, jest śmieszne. 24-calowemu iMacowi, który od ponad dwóch lat nie był odświeżany, przydałoby się trochę bardziej kreatywne zmiany. Firma nawet nie zmieniła swoich akcesoriów z Lightning na USB-C. Pomimo istotnych ulepszeń rodziny chipów M3, modeli iMaca i MacBooka Pro z 2023 roku nie nazwałbym innowacją.
Iluzoryczny efekt prawdy
Samo słowo „innowacja” może odnosić się również do małych zmian. Jednak Apple zwykł go używać, gdy faktycznie wymyślał genialne pomysły, które przewyższały wykonania swoich rywali. Obecnie produkty Apple pozostają jednymi z najbardziej niezawodnych i wydajnych urządzeń dostępnych dla konsumentów. Niemniej jednak najnowszym modelom brakuje kreatywnych zwrotów akcji, które zwykle podkreślałyby osiągnięcia Apple.
Udowodniono, że wielokrotne powtarzanie niedokładnego stwierdzenia może sprawić, że słuchaczowi wyda się ono prawdziwe. Jako osoba, która więcej niż raz ogląda najnowsze przemówienia Apple ze względów zawodowych, zauważyłem, jak sformułowanie odgrywa rolę w wpływaniu na opinie widzów. Im bardziej ktoś jest zanurzony w produktach i myślach przewodnich firmy, tym większe prawdopodobieństwo, że przeoczy te wskazówki, ponieważ stają się one po prostu typowymi sformułowaniami. Jeśli jednak zapytasz eksperta, który nigdy wcześniej nie oglądał przemówienia ani reklamy Apple, aby zapoznał się z niektórymi ostatnimi wydarzeniami, prawdopodobnie zapyta, na czym polega tak zwana „innowacja”.