Nowa aplikacja TV firmy Apple toruje drogę na przyszłość

Apple od dawna próbuje przejąć telewizję. Dotychczasowe wysiłki w większości zakończyły się niepowodzeniem. A teraz mamy nową aplikację TV firmy Apple, w pełni rozwiniętą i solidną aplikację do sterowania Apple TV, a nawet zwykłym starym telewizorem.

Apple po raz pierwszy zaczęło pokazywać ambicje telewizyjne wraz z wprowadzeniem Apple TV w 2006 roku. Urządzenie umożliwiało użytkownikom synchronizację pudełka z komputerami, ładowanie ich multimediów i podłączenie pudełka do telewizora w celu uzyskania dostępu do ich zawartości.

W 2010 roku Apple wprowadził Apple TV drugiej generacji, zapoczątkowując nową erę dekoderów. Urządzenie zsynchronizowało się z kontami iTunes i Netflix przez Internet i umożliwiło użytkownikom łatwe przesyłanie strumieniowe treści.

Mniej więcej w tym czasie stało się jasne, że Apple ma większe plany dotyczące telewizji niż udostępnianie zawartości iTunes. Steve Jobs słynie z zakończenia swojej biografii, mówiąc o swoim pragnieniu ponownego wymyślenia telewizora, projektu, który Apple kontynuował długo po jego śmierci.

Apple przez kilka lat pracował nad telewizorem, jak podają zarówno źródła zaznajomione z tą sprawą, jak i sam Tim Cook podczas wywiadów. Urządzenie prawdopodobnie działałoby podobnie do obecnego oprogramowania Apple TV Box, ale zawierałoby również wyświetlacz Apple.

Apple ostatecznie z kilku powodów zrezygnowało z robienia telewizji. Jednym z powodów było to, że Apple martwiło się o cenę i stawki aktualizacji telewizorów. Jest mało prawdopodobne, aby klient co rok lub dwa lata aktualizował telewizor Apple. Większość konsumentów czekałaby do 5 lat.

Innym powodem było to, że Apple miał problemy z zebraniem drugiej strony planu telewizyjnego: treści.

Apple rozpoczął prace nad tym, czym jest teraz tvOS, kilka lat temu. Celem było stworzenie nowego systemu operacyjnego, który zawierałby w pełni funkcjonalny sklep App Store dla programistów, a także nową usługę abonamentu telewizyjnego firmy Apple.

Konkurent Apple'a był prawdopodobnie zbyt ambitny jak na swoje czasy. Apple trafił do wszystkich głównych producentów treści w Stanach Zjednoczonych – w tym Foxa, Disneya, NBC, CBS i innych – z niekonwencjonalną ofertą. Obecnie dostawcy treści płacą stałą stawkę za dostęp do ich treści u operatora kablowego, z renegocjacją mniej więcej co roku. Apple chciał płacić od użytkownika, stosując zróżnicowane stawki w zależności od tego, jak bardzo Apple cenił zawartość.

Usługa zostałaby uruchomiona za ustaloną cenę, około 35 USD miesięcznie, i byłaby prezentowana zarówno na żywo, jak i na żądanie. Użytkownicy mogliby oglądać swoje treści za pomocą bezproblemowej aplikacji, która nadałaby priorytet treści w sieci, podobnie jak niedawno wprowadzona aplikacja telewizyjna Apple.

Dostawcy treści nie byli chętni do gry, co doprowadziło Apple do nowej strategii „Przyszłość telewizji to aplikacje”, kładąc nacisk na App Store Apple TV dla treści.

Prawda jest jednak taka, że ​​Apple uważa, że ​​przyszłość telewizji jest treścią, co widać w nowej aplikacji telewizyjnej firmy.

Nowa aplikacja telewizyjna może być postrzegana jako bardziej nowy ekran główny niż aplikacja. Po uruchomieniu zostaniesz powitany piękną grafiką najnowszych obejrzanych treści. Możesz przeszukiwać i znajdować inne treści, a nawet odkrywać nowe treści. Usługi są rzadko wymieniane, a kliknięcie tytułu przenosi Cię bezpośrednio do filmu, zacierając granice między aplikacją a telewizją.

Ponadto Apple wkrótce uruchomi funkcję jednokrotnego logowania, umożliwiającą użytkownikom logowanie się do swojego operatora kablowego w ustawieniach Apple TV i automatycznie uzyskaj dostęp do wszystkich treści dostępnych za pośrednictwem ich Subskrypcja.

Wszystko to jest poważną sprawą: Apple próbuje zakopać aplikacje i zastąpić je samą zawartością.

Istnieje jednak kilka poważnych problemów. Jeśli chodzi o telewizję, Apple nie doszedł jeszcze do porozumienia z Netflixem, choć krążą pogłoski, że jest to na horyzoncie.

Jednak jednokrotne logowanie działa tylko z kilkoma mniejszymi operatorami treści w USA i nie obsługuje Comcast, Time Warner Cable ani Charter. To prawdopodobnie nie zmieni się w najbliższym czasie, ponieważ operatorzy kablowi nie chcą oddać kontroli Apple.

Apple chce zakłócić telewizję, ale telewizor nie jest gotowy na zakłócenia. Kiedy Apple udał się do wytwórni płytowych, aby złożyć iTunes, branża była w rozsypce. Piracka muzyka krążyła po lewej i prawej stronie, a wytwórnie płytowe nie miały nic do stracenia, dając Steve'owi Jobsowi szansę na naprawienie rzeczy.

Kabel jeszcze nie umiera. Podczas gdy Netflix, Hulu i inne z pewnością zrobiły krzywdę, operatorzy kablowi i dostawcy treści nie są jeszcze gotowi, by zacząć rezygnować z kontroli i przyznać się do niebezpieczeństwa.

Za pięć lat wszystko może się zmienić. Liczba użytkowników telewizji kablowej nie wzrośnie, a liczba usług takich jak Netflix będzie nadal rosła.

Rewolucja w branży kablowej nie jest jeszcze gotowa, ale w końcu będzie – a kiedy to nastąpi, Apple będzie tam gotowy, z pełnym systemem gotowym do działania.