Você pode não estar ciente do temido algoritmo, mas se esteve no Instagram recentemente, pode ter ouvido pessoas reclamando sobre ele. Enquanto nossos feeds nesta plataforma costumavam mostrar o conteúdo em ordem cronológica, o algoritmo de 2019, muito mais complexo, tem tudo a ver com engajamento. O desempenho de sua postagem (quantos curtidas, comentários, compartilhamentos e quanto tempo é gasto para se envolver com ela) na primeira hora determina quantos de seus seguidores a verão. O algoritmo mostra novas postagens para 10 por cento de seus seguidores. Supondo que a postagem tenha um bom desempenho, os 90% restantes de seus seguidores verão. Quanto mais o seu conteúdo é percebido como bom, mais ele aparecerá na guia Pesquisar e Explorar das contas do Instagram que interagem regularmente com conteúdo como o seu. Isso leva a mais seguidores potenciais e, portanto, mais crescimento potencial.
Seu nível de envolvimento do usuário é o que determina a rapidez e a eficácia com que você pode crescer. Para inspirar outras pessoas a segui-lo e desfrutar de seu material, você precisa postar ótimo conteúdo, saber quando e como postar e interagir com sua comunidade.
É importante postar imagens claras e nítidas. De acordo com um estudo de mais de oito milhões de postagens no Instagram pela plataforma analítica Curalate, imagens que são predominantemente azuis, ou mais frios, tendem a ter um desempenho melhor do que aqueles que apresentam vermelho ou são mais quente. Embora existam muitos filtros no aplicativo e excelentes aplicativos de terceiros, como VSCO e Snapseed, que você pode usar para para aprimorar suas fotos, a maioria dos especialistas afirma que quanto menos filtrada e mais natural for a aparência de uma foto, melhor será faz.
Mesmo que o feed acima seja uma mistura de preto e branco, cores e iluminações diferentes, as fotos ainda andam juntas. O maior erro que os Instagrammers cometem é postar fotos com pouca iluminação e fora de foco em um feed sem tema. Se você quiser crescer, evite postar:
1. Fotos superprocessadas: evite filtros do Snapchat, edição que pareça artificial e fotos com pouca luz.
2. Selfies: uma selfie rara é suficiente, mas quanto mais você tem em sua página, menos profissional ela parece.
3. Fotos desfocadas: aumente o zoom para ter certeza de que o assunto da foto está claro. Você não precisa entender muito sobre fotografia para postar conteúdo nítido e focado.
Antes de postar, você precisa verificar se tem uma boa legenda, se está usando 30 hashtags relevantes e se está marcando até 20 páginas relevantes. Boas legendas seguem esta regra: elas são curtas e inteligentes ou longas e identificáveis.
Embora o Instagram trate de conteúdo visual em primeiro lugar, uma legenda pode inspirar os usuários a compartilhar e interagir com sua postagem. Nada é melhor do que iniciar uma discussão com vários usuários em uma postagem. Quanto mais comentários forem, e quanto mais deles houver, melhor. Muitas fontes dizem que o Instagram conta os comentários como genuínos quando têm cinco palavras ou mais.
Ao usar hashtags, esqueça de usar hashtags com milhões de postagens, como #love (1,4 bilhão de postagens), #fashion (572 milhões de postagens) e # business (37,2 milhões de postagens). Se você entrar no aplicativo agora e atualizar continuamente a página a cada minuto, verá centenas, senão milhares, de postagens fluindo. Com tantas postagens em constante atualização, qualquer foto ou vídeo se perde facilmente em um mar de milhares. Se você está apenas começando, sua melhor aposta é usar uma mistura de hashtags menores em seu nicho (10.000 a 100.000 postagens), com algumas hashtags de tamanho médio também (100.000 a 500.000). Por exemplo, se você quiser promover uma página de condicionamento físico para treinamento pessoal, deverá usar hashtags menores, como #ironaddiction e #biggerstrongerfaster (ambos têm cerca de 10.000 posts) versus enormes hashtags como #workout (que tem 121 milhões de postagens). Quando você está em um lago menor, é mais fácil ser visto; embora tenha em mente que, como menos pessoas olham e usam essas hashtags, é bom usar uma mistura de hashtags pequenas e médias em seu mercado.
Também é importante notar que algumas hashtags podem ser banidas ou quebradas. Este ano, muitos usuários reclamaram do shadow ban, um termo para quando uma conta é bloqueada ou limitada, resultando em uma queda drástica no engajamento de repente. O júri decidiu se essas reclamações são baseadas na realidade, com tantos usuários postando conteúdo que viola o acordo do usuário do Instagram (ou seja, nudez parcial), comprando seguidores e usando empresas terceirizadas que usam robôs para curtir e comentar em nome do usuário na tentativa de impulsionar noivado. Esses comportamentos (e qualquer comportamento que o algoritmo perceba como robótico) podem levar a um envolvimento abafado e até mesmo ao encerramento de contas. O Instagram nunca admitiu a existência de shadow banning, embora em fevereiro de 2018 sua declaração na plataforma Instagram For Business afirmasse que “alguns usuários têm tivemos problemas com nossa pesquisa de hashtag. ” Quer seja um problema de aplicativo ou o Instagram intencionalmente inibindo os usuários devido a certos comportamentos (ou para incentivar mais vendas de anúncios), não saber. O que sabemos é que usar hashtags banidas muitas vezes pode significar que sua postagem não aparecerá no feed de nenhuma das hashtags que você usou nela (mesmo que 29 hashtags sejam boas e uma seja banida). Algumas hashtags incomuns são proibidas, como #curvy e #brain; e ThePreviewApp.com tem uma lista de muitos a serem observados.
Outra maneira de garantir que muitos usuários vejam seu conteúdo é marcar influenciadores maiores cujo público você gostaria de alcançar. Existem muitas páginas que compartilham o conteúdo de outros usuários. Por exemplo, uma revista de moda online pode considerar compartilhar sua postagem se você publicar retratos lindos em alta-costura. Uma maneira de essas páginas verem você (além de hashtags) é marcá-las na postagem. Se eles gostarem do que você faz, há uma chance de compartilharem você, e alavancar o número de seguidores de uma conta maior é a maneira mais rápida de crescer no Instagram.
Depois de ter sua postagem com legenda, hashtag e pronta para postar, é hora de decidir quando fazer isso. Se você tem uma conta comercial, pode usar um recurso analítico chamado Insights para ver os horários de pico de quando seus seguidores estão online. Se você ainda não tem uma conta empresarial, não recomendo mudar para uma até atingir 10 mil seguidores. Muitos usuários notaram uma redução na troca de mensagens de engajamento; provavelmente porque o Instagram deseja aumentar seu próprio conteúdo patrocinado em vez de ajudá-lo com o marketing da sua empresa. Eu recomendo começar uma planilha que monitore quando você postar e como suas postagens se saem em uma variedade de cenários. Aplicativos como Hootsuite (gratuito), Iconosquare (gratuito) e Plann + Preview (gratuito) podem ajudá-lo a rastrear seu engajamento, embora o próprio Instagram avise os usuários para nunca realmente postar no Instagram de terceiros aplicativo.
Se você estiver usando o Instagram Insights ou um aplicativo para rastrear o melhor momento para postar, comece por aí. Caso contrário, siga o dia de trabalho do grupo demográfico que você está tentando alcançar. Publique logo pela manhã, pois as pessoas estão começando a trabalhar (entre 8h e 9h) ou no final do dia de trabalho (entre 4h e 5h). O vídeo é a única exceção a esta regra, já que a maioria dos usuários não tem som em seus telefones durante o dia e assistem mais vídeos em casa depois das 21h. Precisamos ter em mente quem verá nossas postagens e em que fuso horário, como Nós vamos. Porque tenho um bom número de seguidores (e negócios com os quais trabalho) que moram na Costa Oeste; muitas vezes; Eu preciso postar no final do dia. Se eu postar às 8h45 (quando são 5h45 na Califórnia), apenas o mais pesado, primeira-coisa-pela-manhã-uau-as-pessoas-em-LA-são-tão-saudáveis-corridas-matinais-às-6-da-manhã, usuários de ioga verão isso (e antes do horário comercial).
3. Interação da comunidade
Além do que e como você publica, o apoio mútuo é a terceira etapa crucial no crescimento, especialmente no início. Crescer para mil seguidores é seu primeiro obstáculo, e recomendo desacelerar para encontrar mil pessoas para acompanhá-lo e apoiá-lo conforme você avança. Kevin Kelly (fundador da revista Wired) diz que os criadores só precisam de mil fãs verdadeiros para sobreviver, não importa o que você esteja promovendo, seja um negócio ou sua arte (um verdadeiro fã é definido como alguém que dirige algumas horas para assistir sua banda, comprar todos os seus livros, etc.). Como o mundo do Instagram é muito mais diluído do que a vida real, você precisará de muito mais seguidores para alcançar aqueles que desejam apoiar o que você faz. De cada 1.000 seguidores, um será um verdadeiro apoiador. Dito isso, você pode começar a criar verdadeiros fãs apoiando mutuamente outras pessoas em sua área.
Conforme você constrói, considere iniciar o pod. Um pod é um grupo que se dedica a crescer juntos. Sempre que alguém no pod posta, eles avisam todos no pod por meio de uma mensagem em grupo (eu recomendo o Telegram; não use Instagram ou Facebook Messenger), e então os outros usuários vão para o seu na primeira hora para comentar mais de cinco palavras. Se houver 15 membros no pod, cada conta receberá pelo menos 15 comentários por postagem, o que ajudará a impulsioná-lo no algoritmo. Eu recomendo tentar pods por 1 a 2 meses e depois fazer uma pausa, como alguns dizem que o Instagram está começando a reprimir qualquer tipo de envolvimento manipulado.
O Instagram é como uma roda de game show. Você tem que continuar girando (postando e interagindo) para manter o ímpeto. Se você parar, a roda gradualmente ficará mais lenta e você interromperá o crescimento. Da mesma forma, se você girar a roda regularmente ao longo do dia, ela continuará funcionando por conta própria, mesmo depois que sua mão deixar a manivela. Como qualquer coisa, o crescimento no Instagram tem a ver com quanto trabalho, criatividade, consistência e tempo você está disposto a dedicar a isso. É uma plataforma incrível, cheia de oportunidades para criativos e negócios.