Como o Vision Pro da Apple pode ter sucesso? Aproveitando as deficiências do Meta

Depois de anos de especulação sem fim, A Apple finalmente anunciou o Vision Pro, seu tão esperado fone de ouvido de realidade mista, durante WWDC23. De maneira típica, a Apple demorou um pouco antes de finalmente puxar o gatilho, com a Meta tomando a liberdade de experimentar seu fone de ouvido VR e o chamado metaverso nesse meio tempo. No entanto, apesar do Meta ter uma enorme vantagem inicial, o fone de ouvido da Apple não parece estar ficando para trás do Meta Quest Profissional tanto. Na verdade, a Apple poderia, sem dúvida, substituir Meta como líder no espaço VR com bastante facilidade, e um grande motivo é a grande diferença em seus registros de privacidade do usuário.

Feridas profundas não cicatrizam tão rápido

Até hoje, Meta ainda é sinônimo de preocupações com privacidade e possíveis violações de dados. Cortesia do infame escândalo da Cambridge Analytica, onde a consultoria britânica coletou os dados de milhões de usuários do Facebook sem o seu consentimento (predominantemente para campanhas políticas), muitas pessoas ainda guardam rancor em relação à mídia social gigante. As implicações foram enormes, para dizer o mínimo, colocando firmemente o CEO Mark Zuckerberg na berlinda. Como resultado, a empresa prometeu tomar várias medidas para lidar com suas preocupações com a privacidade e acabar com qualquer travessura persistente, incluindo

empregando as leis de privacidade de proteção ao consumidor da UE em todas as regiões voluntariamente na tentativa de corrigir o problema e, incidentalmente, melhorar sua reputação.

No entanto, após inúmeras tentativas de curar as feridas infligidas em sua base de usuários, incluindo um rebranding da empresa para Meta, não é tão fácil simplesmente limpar um histórico tão agonizantemente horrível, especialmente quando se trata de usuário privacidade.

Ter um fone de ouvido VR com hardware capaz de fornecer dados confidenciais para uma empresa acusada de manipulação de dados do usuário certamente não é um bom presságio para muitas pessoas.

No entanto, agora que a Meta está no controle dos melhores headsets de realidade virtual do mercado, que incluem inúmeras câmeras e sensores a bordo, o que antes era um a teoria da conspiração rebuscada se transformou em uma preocupação genuína, especialmente quando se considera os enormes esforços da empresa para lançar seu infame metaverso. Ter um fone de ouvido VR com hardware capaz de fornecer dados confidenciais para uma empresa acusada de manipulação de dados do usuário certamente não é um bom presságio para muitas pessoas.

Por outro lado, se há algo de que a Apple mais se orgulha, é o foco na privacidade e segurança do usuário. Ao longo dos anos, a Apple manteve o foco em melhorar os recursos de privacidade em seus ecossistema, com recursos como App Tracking Transparency mostrando perfeitamente o compromisso da empresa com O caso, mesmo que isso signifique ferir gravemente outras plataformas. E o Vision Pro não é diferente, com Apple não perde tempo em anunciar Optic ID, um novo meio seguro de autenticação, enquanto discute os aspectos de segurança e privacidade de seu glorioso fone de ouvido. Dizer que a Apple está apenas levando a sério a privacidade de seus usuários seria um eufemismo.

Então, quando uma empresa com tanto compromisso em preservar a privacidade do usuário entra no cobiçado VR indústria, é natural ver os esforços da Meta em assumir o controle do espaço VR substancialmente minado. Na verdade, parece que o lugar da Apple no mercado já estava reservado, não importa o quão tarde sua entrada fosse, cortesia da reputação da Meta na frente da privacidade.

Superficialmente, dado que os headsets da Meta eram vistos como a referência do mercado VR/AR, apesar de sua privacidade anterior infortúnios, a Apple pode parecer o grande salvador, finalmente respondendo às ligações intermináveis ​​das pessoas após anos de rumores e conjetura. No entanto, aprofundar um pouco mais os possíveis motivos de ambas as empresas no longo prazo mostra uma imagem diferente.

É mais fácil identificar o objetivo de longo prazo da Meta, que é assumir o controle sobre possivelmente o próximo capítulo da internet, principalmente porque o próprio Zuckerberg disse isso. em uma postagem de blog. Até quase um ano atrás, se você perguntasse a Zuckerberg o que seria isso, sua resposta certamente seria o metaverso. A empresa investiu pesadamente muitos de seus recursos no desenvolvimento do metaverso nos últimos dois anos, mas parece que Meta percebeu que o futuro pode estar em outro lugar.

A empresa agora decidiu se concentrar em incorporar IA em seus produtos, talvez direcionando o leme para o mercado consumidor regular, em vez de visar mais nichos de mercado. Por exemplo, o próximo Meta Quest 3, que foi revelado por Zuckerberg não faz muito tempo, será o verdadeiro sucessor do Quest 2, não do Quest Pro. Entre os destaques estão o preço relativamente acessível de $ 500 e os recursos de compreensão de cena e âncoras espaciais assistidos por IA. Tudo isso reflete a iniciativa da empresa de mudar seu foco para o mercado mainstream, especialmente depois de anunciar alguns cortes de preços significativos para os fones de ouvido Quest 2 e Quest Pro.

No entanto, é justo dizer que a Meta continua em uma missão de não apenas fazer parte da próxima grande novidade, mas estar no centro dela, com seu headset VR fazendo parte dessa fundação.

Por outro lado, o potencial objetivo de longo prazo da Apple não parece ser monopolizar um mercado ou mesmo se tornar popular. Veja como a Apple anunciou seu headset Vision Pro como um “computador espacial”, evitando qualquer possível menção de VR ou realidade mista enquanto denomina o sistema operacional como visionOS. A Apple também mostrou sua forte integração com o Mac e como o Vision Pro pode ser usado para estender o conteúdo do seu dispositivo Mac em uma tela virtual gigante.

No entanto, não sabemos se recursos semelhantes existirão para outros dispositivos em um futuro próximo. No estilo típico da Apple, o Vision Pro é isolado de qualquer outro ecossistema que não seja da Apple e foi apresentado como um produto em uma liga própria. Ele nem mesmo coexiste com outros produtos concorrentes que compartilham os mesmos princípios básicos, como o fone de ouvido Quest Pro. Em outras palavras, se houver algum dispositivo que o Vision Pro complemente, eles são apenas dispositivos Mac e iPhones da própria Apple.

Se há alguma sugestão que pode ser tirada disso, é que a Apple pretende amarrar um de seus produtos mais procurados ao seu jardim murado, algo em que se destacou por muitos anos.

Olhando para o quadro maior, ambos os incentivos são mais como dois lados da mesma moeda. Ambas as empresas querem atrair seus consumidores para seus respectivos ecossistemas. A única diferença é como cada empresa estabelece os limites em volta esses ecossistemas. Claro, a concorrência é sempre boa para os clientes. Mas, no final das contas, é apenas uma questão de escolher em qual jardim murado entrar.