O Google Pixel 7a tem as especificações para enfrentar os principais telefones a um preço baixo, e o iPhone SE da Apple foi deixado para trás.
Como a poeira de E/S do Google 2023 se estabelece, comparações entre o novo Pixel 7a e o existente Pixel 7 são desenfreados. Existem apenas algumas diferenças entre os dois telefones e, como você economizará US $ 100 ao escolher o Pixel 7a, é o mais óbvio que uma decisão de compra de um smartphone pode chegar. Mas por US$ 500, o novo Pixel 7a se enquadra na categoria de médio porte, apenas US$ 70 acima do mais recente da Apple iPhone SE, o que pode ser uma comparação ainda mais interessante. O Pixel 7a foi criticado por seus engastes e, por essa métrica, o iPhone SE de terceira geração parece estar perdido na década errada. Então, se o Google conseguiu fazer isso, por que a Apple não conseguiu criar um dispositivo competitivo no mercado? categoria de smartphone econômico?
O Pixel 7a é baseado em um telefone de 2022, e o iPhone SE é baseado em um telefone de 2017
Se você é uma marca que deseja projetar um smartphone econômico, usar os telefones existentes como base é uma estratégia sólida. A empresa já gastou dinheiro em pesquisa e desenvolvimento no design do formato do telefone e também possui o equipamento de produção necessário para realmente fabricar o telefone. Pode ser uma maneira econômica de oferecer um telefone de qualidade a um preço razoável, mas tudo depende de qual telefone a empresa escolhe replicar.
No caso do Google, o Pixel 7a é mais ou menos idêntico ao Pixel 7 anunciado no final de 2022. Isso pode levar você a adivinhar que o mais recente iPhone SE da Apple é baseado no iPhone 13 do ano passado. Ou talvez o iPhone 12 do ano anterior? Não – é baseado no iPhone 8, lançado em 2017, e era incrivelmente semelhante ao iPhone 7 de 2016. O iPhone SE está muito mais próximo de ser um dispositivo com uma década de existência do que de ser um dispositivo novo.
O Pixel 7a prova que a Apple pode – e deve – lançar um iPhone de médio porte que seja competitivo na categoria, e não apenas para os consumidores.
O Pixel 7a difere do Pixel 7 em apenas três aspectos. O novo smartphone econômico do Google tem uma tela de 6,1 polegadas que é um pouco menor que a de 6,3 polegadas do Pixel 7, mas por outro lado se destaca em termos de qualidade. Ele tem uma parte traseira de plástico em vez do vidro do Pixel 7, mas isso é difícil de notar graças ao seu acabamento brilhante. Por fim, o Pixel 7a possui um sensor de câmera menor com hardware pior que o Pixel 7. Essas podem ser algumas diferenças importantes, mas também existem muitas semelhanças importantes em termos de desempenho e capacidade da câmera.
O iPhone SE tem uma coisa em comum com o iPhone 14 mais recente. O iPhone SE tem o mesmo sistema em um chip (SoC) A15 Bionic do atual iPhone 14, que também compartilhou seu chip com a série iPhone 13 no ano passado. Mesmo agora, o A15 Bionic pode rivalizar com qualquer processador de smartphone no mercado e é certamente uma adição bem-vinda ao desatualizado iPhone SE. Mas é aí que terminam as semelhanças entre o orçamento da Apple e os principais telefones. Todo o resto – desde tamanho, qualidade de exibição, câmera e formato até as medidas de segurança biométrica disponíveis – é diferente.
A Apple sabe como oferecer dispositivos sólidos de médio porte
Parte do problema com o iPhone SE é que a Apple sabe como fabricar e vender dispositivos econômicos e de médio porte. Basta olhar para o iPhone 8, no qual o iPhone SE se baseia apropriadamente. Esse modelo estreou junto com o carro-chefe iPhone X, que redesenhou completamente o formato do telefone em 2017. A Apple sabia que todos os seus clientes não estavam prontos para dar o salto para esse novo design – ou pagar o preço. Ele estava pedindo US$ 1.000 pelo iPhone X – então forneceu um iPhone 8 e um iPhone 8 Plus como outros opções.
O iPhone 8 também não é o único exemplo de Apple fazendo uma versão inferior de seu carro-chefe do iPhone. O iPhone 5C foi uma alternativa divertida e colorida em 2013, que custava metade do preço do seu principal homólogo, o iPhone 5S. (Embora os preços dos smartphones fossem mais diretamente baseados nos contratos das operadoras naquela época, os preços eram mais baixos em todo o mundo. a placa.) Mais recentemente, o iPhone XR foi apresentado como uma alternativa mais barata aos iPhones XS e XS Max em 2018. Esse telefone permaneceu por alguns anos após seu lançamento, preenchendo a lacuna entre o humilde iPhone SE e os principais iPhones da Apple.
Nenhum desses iPhones estava tão próximo do preço de seus equivalentes principais quanto o Pixel 7a está do Pixel 7. Eles também não eram tão acessíveis quanto o Pixel 7a é agora, custando apenas US$ 500. No entanto, eles eram muito melhores do que o iPhone SE é hoje e demonstram o que a Apple pode fazer quando tenta criar originalmente um smartphone de médio porte.
Isso sem considerar o Pixel 6a, que já tem um ano, mas mancha ainda mais a credibilidade do iPhone SE. Ele pode ser adquirido por apenas US$ 300 graças ao lançamento do Pixel 7a. Embora ainda falte em termos de poder de processamento bruto, até o Pixel 6a tem um design mais moderno que o iPhone SE. Simplificando, tanto o Pixel 6a quanto o 7a são melhores que o iPhone SE nos aspectos que importam. Isso parece verdade, embora o Pixel 6a possa ser até US$ 130 mais barato que o iPhone SE.
A Apple ainda venderá mais iPhones SE do que Pixels 7a, por causa da fidelidade à marca
Se há um fator que pode ser atribuído às escassas entradas recentes da Apple no mercado de médio porte, é a fidelidade à marca. As pessoas compram iPhones porque são iPhones, não necessariamente pelas propostas de valor que oferecem ou pelos recursos que oferecem. Sendo assim, quem procura um iPhone SE pode nem considerar o Pixel 7a ou Pixel 6a como uma opção. Eles querem comprar o iPhone de gama média mais barato, não o telefone de gama média mais barato.
Essa ideologia da base de consumidores da Apple não dá à empresa nenhum incentivo para criar um smartphone de gama média melhor para os seus clientes. Se as pessoas ainda comprarem o iPhone SE desatualizado – ou atualizarem para o mais novo iPhone 14 – por que gastariam tempo e dinheiro para projetar um novo smartphone de médio porte? Até que as vendas e a demanda pelo iPhone SE caiam, ou os clientes da Apple sejam privados de direitos, não há razão para acreditar que obteremos um telefone de médio porte competitivo da Apple tão cedo.
As marés estão mudando para a fidelidade do cliente da Apple
O Pixel 7a prova que a Apple pode – e deve – lançar um iPhone de médio porte que seja competitivo na categoria, e não apenas para os consumidores. Um relatório conduzido pela empresa de pesquisa Wave7 concluiu que 56% dos representantes das lojas das operadoras acreditavam que a demanda do iPhone SE seria mais fraca em abril de 2022 do que no ano anterior, conforme relatado por Garon. Em fevereiro de 2023, a Apple informou que as vendas do iPhone caíram 8% em seu relatório de lucros do primeiro trimestre. Nesse mesmo mês, a empresa anunciou a primeira redução trimestral nas vendas desde antes da pandemia do COVID-19.
Uma variedade de factores – desde o encerramento de fábricas até às preocupações dos consumidores com a inflação – podem ter levado a Apple a um ponto de inflexão. Então, talvez possa seguir empresas como o Google e outros fabricantes, e desenvolver uma tentativa sólida de um smartphone de médio porte, com preço e desempenho competitivos. Ou a Apple pode testar os limites da fidelidade à marca e correr o risco de perder a sua posição dominante no mercado norte-americano de smartphones.