O Google anunciou a API Topics, sua substituição para a proposta Federated Learning of Cohorts (FLoC) que visava substituir os cookies.
Os cookies do navegador, especialmente os cookies de vários domínios, facilitam o rastreamento de pessoas na Internet e a coleta de dados para anúncios direcionados. É por isso que muitos navegadores agora bloqueiam cookies de terceiros, do Firefox ao Vivaldi, e o Google tem tentado construir um substituto que resolva algumas questões de privacidade. A primeira tentativa da empresa não deu certo, então o Google está tentando novamente com a API Topics.
Mozilla, Vivaldi, Brave e outros navegadores não tinham planos de implementar FloC.
A primeira tentativa do Google de substituir cookies foi anunciado em agosto de 2019 como "Sandbox de privacidade". A primeira implementação foi a Aprendizagem Federada de Coortes, ou FLoC, abreviadamente, que transferiu a responsabilidade de rastreamento de cookies e redes de anúncios de terceiros para o navegador. A tecnologia agrupou pessoas com históricos de navegação semelhantes e permitiu que os anunciantes segmentassem essas pessoas. grupos de pessoas (os "grupos") sem a maioria das informações de identificação pessoal que os cookies normalmente fornecer.
FloC era um pouco melhor do que cookies de terceiros, mas não era popular entre muitos grupos e empresas de defesa da privacidade. A Electronic Frontier Foundation (EFF) criticou o Google por lançar o FloC para milhões de usuários do Chrome antes que possíveis riscos de privacidade fossem totalmente resolvidos, e DuckDuckGo aconselhou as pessoas a desligar o FloC (e atualizou a extensão do navegador para bloquear todo o rastreamento do FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave e outros navegadores não tinha planos de implementar FloC, enquanto a Apple e a Microsoft adotaram uma abordagem de “esperar para ver”.
O Google anunciou na terça-feira que está substituindo a proposta FLoC por uma nova tecnologia, chamada API Topics. Semelhante ao design anterior do FLoC, ele usa seu navegador para gerar grupos localmente que os anunciantes podem atingir, mas agora é baseado em tópicos específicos em vez de agrupar pessoas que compartilham interesses em vários tópicos junto. Veja como o Google explica isso:
Com os Tópicos, seu navegador determina vários tópicos, como “Fitness” ou “Viagens”, que representam seus principais interesses naquela semana com base em seu histórico de navegação. Os tópicos são mantidos por apenas três semanas e os tópicos antigos são excluídos. Este processo acontece inteiramente no seu dispositivo, sem envolver servidores externos, incluindo servidores do Google. Quando você visita um site participante, o Topics escolhe apenas três tópicos, um tópico de cada uma das últimas três semanas, para compartilhar com o site e seus parceiros de publicidade. Os tópicos permitem que os navegadores forneçam transparência e controle significativos sobre esses dados e, no Chrome, estamos criar controles de usuário que permitem ver os tópicos, remover aqueles que você não gosta ou desativar o recurso completamente.
Embora a nova tecnologia possa ser uma melhoria em relação ao FloC, provavelmente não será muito mais popular. A API de tópicos depende do seu navegador para gerar os tópicos de seu interesse, com base no seu histórico de navegação, essencialmente transformando o próprio Chrome em uma plataforma de segmentação de anúncios. Isso é um pouco melhor do que cookies de terceiros que enviam dados de usuários aos anunciantes, mas ainda não respeita a privacidade.
O Google se recusou a confirmar se a implementação final da API Topics seria opcional ou não para Usuários do Chrome, e a empresa também não informou se já discutiu o padrão com outro navegador fornecedores. O Google Chrome tem algo em torno de 50-60% de participação de mercado no mercado de navegadores (e cerca de 70% em dispositivos móveis), então o Google poderia avançar sem a Microsoft ou a Apple a bordo, mas isso poderia dar mais munição para ações judiciais anticompetitivas e multas.