O Nothing será um flash na panela ou o Nothing Phone 2 o solidificará como um concorrente genuíno?
É difícil de acreditar, mas há cerca de 10 anos, a OnePlus iniciou a sua jornada, surgindo do nada como uma “start-up fragmentada” que eventualmente evoluiu para um nome familiar internacional. Apesar de tudo, Carl Pei foi o rosto predominante da empresa, apresentando-se em eventos de lançamento, interagindo com a mídia e interagindo com os fãs. Em algum momento, ou talvez desde o início, Pei foi capaz de criar algo único com o OnePlus, construindo uma marca com a qual as pessoas genuinamente se conectaram.
Pei acabaria se afastando da empresa que trabalhou incansavelmente para construir e, em poucos meses, anunciaria sua nova empresa, chamada Nothing. Embora a marca não tivesse um produto ou identidade naquele momento, Pei claramente tinha um plano. A empresa começaria pequena, introduzindo seus fones de ouvido sem fio e eventualmente lançando seu primeiro smartphone, o Nada Telefone 1. Embora suas especificações não fossem as melhores, ele conseguiu cativar o público graças ao seu marketing estratégico, preço, design limpo e alta exclusividade.
Interface de glifo.Embora ainda não tenha passado um ano desde o lançamento do Phone 1, muitos já estão perguntando o que vem a seguir. Felizmente, já temos algumas peças do quebra-cabeça graças a uma entrevista no mês passado que revelou mais sobre o seguimento.
Um novo começo
No Congresso Mundial Móvel 2023, Nada revelou o O telefone 2 seria lançado adequadamente nos EUA. No entanto, um anúncio mais discreto foi que o próximo aparelho será faça uso de um chip Qualcomm Snapdragon série 8. Essas peças parecem algo padrão, mas na verdade são grandes avanços para a empresa.
Ao fazer esforços para lançar o aparelho nos EUA e passar para um chip de ponta mais poderoso, a Nothing está sinalizando sua transição para as grandes ligas. Embora a criação de produtos para um nicho de mercado seja entusiasmante, a maioria das empresas com fins lucrativos pretendem ter apelo em massa, escalar para acomodar um fluxo de novos clientes e depois vender em grandes volumes. Se tudo isso parece familiar, é porque é exatamente o mesmo caminho que o OnePlus percorreu.
Sem dúvida, Pei tem a tenacidade de desejar o sucesso da Nothing, e se você tem veteranos da indústria de tecnologia apoiando sua empresa, ele compartilhou uma visão clara que poderia convencê-los a investir. O lançamento do Phone 2 deste ano será um grande problema para a empresa e como Pei já passou e tropeçou antes (OnePlus 2), você pode apostar que ele está abrindo o melhor caminho possível para este próximo produto chegar ter sucesso. Mas que tipo de produto teremos com o Phone 2 e terá tanto impacto quanto o primeiro telefone Nothing?
O que é preciso?
Como mencionamos anteriormente, existem elementos-chave que tornaram o Phone 1 um produto popular – marketing estratégico, design limpo, preço e sua interface Glyph exclusiva. E para que o Nothing Phone 2 tenha sucesso, ele pode seguir essa estratégia. Quando se trata de marketing, acho que a equipe da Nothing lançará uma estratégia que, como suas campanhas anteriores, alimentará lentamente seu público para manter a trilha aquecida pelo maior tempo possível. No que diz respeito ao design do Phone 2, isso pode ser uma incógnita. Mas se o passado servir de indicação, podemos esperar ver tipos semelhantes de estética de design implementados.
Isso me leva ao próximo ponto: Interface Glyph do Nothing. Embora esta fosse uma ideia nova no lançamento, todos nós nos acostumamos com ela, e não acho que vá funcionar tão bem uma segunda vez. Claro, existe a possibilidade de a empresa abandoná-lo pelo seu Phone 2. Ainda assim, é difícil acreditar que a empresa levaria tempo para desenvolver o recurso e incorporar controles para ele no aplicativo, apenas para deixá-lo cair no esquecimento em produtos futuros.
Provavelmente não importará que o Phone 2 use um chip mais antigo, que custe mais ou tenha um design idêntico ao do Phone 1.
Por último, e provavelmente a maior parte, será o preço. O Phone 1 tinha um preço que a maioria poderia suportar. Não foi barato, mas também não foi tão caro, e acho que atingiu o ponto ideal do consumidor, o que fez valer a pena correr o risco de comprá-lo. Mas com o próximo aparelho passando para um chip da série Snapdragon 8, as coisas podem ficar um pouco mais caras.
Claro, Pei teve tato ao anunciar o chip; ele disse que nada estava acontecendo com a série Snapdragon 8 em vez de compartilhar se seria Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 ou o mais recente Gen 2. Embora nada tenha sido confirmado (embora um postagem do LinkedIn agora excluída parece implicar que será o Snapdragon 8+ Gen 1), se o Phone 2 usasse o processador mais recente, Pei teria dito isso sem rodeios. É muito suculento para não compartilhar e teria sido uma maneira perfeita de começar a gerar entusiasmo. Mas todos nós sabemos que uma vez que a tecnologia “antiga” é mencionada em um produto futuro, ela pode facilmente tirar o fôlego do produto, tornando-o DOA.
A marca será suficiente?
No final, acho que este será mais um caso de marca elevando o próprio produto. Provavelmente não importará que o Phone 2 use um chip mais antigo, que custe mais ou tenha um design idêntico ao do Phone 1. O talento de Carl Pei para construir uma marca e compreender o mercado provavelmente prevalecerá, e o Phone 2 poderá acabar sendo um grande sucesso. É claro que não há nada de errado com isto, porque mais concorrência é uma coisa boa, especialmente no que diz respeito Aparelhos Android. Esperançosamente, a Nothing será capaz de trazer algumas inovações verdadeiras ao mercado quando a empresa estiver pronta.