OnePlus está mudando as coisas com o OnePlus 11, um telefone carro-chefe com preço mais baixo – e sem modelo Pro. Os membros da equipe nos contam o porquê.
É o início de um novo ano e isso significa novos dispositivos de algumas das principais marcas de dispositivos móveis. Uma dessas empresas que entrou em ação cedo é a OnePlus. Não estamos apenas adquirindo um novo smartphone no OnePlus 11, mas também receberemos novos fones de ouvido OnePlus Bud Pro 2 e o tablet OnePlus Pad.
Além de experimentar o OnePlus 11 e os outros novos dispositivos, o XDA teve a sorte de ter um encontro individual com alguns dos membros da OnePlus, incluindo Spenser Blank, chefe de relações públicas e comunicações na América do Norte, chefe de estratégia de produto Xiaolu Hou e chefe de marca e marketing Emily Dai. Discutimos o futuro do OnePlus, por que ele não tem planos de lançar um modelo Pro tão cedo e como ele se separará dos outros melhores telefones no mercado de empresas como Samsung e Google.
Muitas de nossas perguntas foram respondidas com a ajuda de um tradutor. Esta entrevista foi editada por questões de brevidade e clareza.
Chris Wedel, editor da seção móvel: Foi relatado que não há planos para um dispositivo “Pro” este ano. Qual é o motivo da mudança quando muitas outras marcas oferecem vários dispositivos em um lançamento?
Xiaolu Hou: Então, para responder à sua pergunta, na verdade, tenho três pontos para apoiar minha resposta. A primeira coisa é que o OnePlus tem unido os produtos premium, oferecendo uma experiência rápida e tranquila a um preço acessível. Sabemos que o usuário não se importa muito com o nome do produto. O que realmente importa é a experiência que um produto pode proporcionar e seu preço final. O segundo ponto, se você der uma olhada, vai descobrir que ele já vem equipado com o melhor chipset do mercado, que é o Snapdragon 8 Gen 2, e também o nível principal em experiência gráfica e design moderno e elegante com textura premium. Isso também significa que é o modelo Pro da série OnePlus 11.
A outra coisa que quero mencionar é que você também pode encontrar o recurso realmente importante que é a terceira geração da câmera Hasselblad para celular. A terceira razão que gostaria de explicar a vocês, embora a especificação seja de nível profissional, o preço do OnePlus 11 ainda estará na faixa da série numérica. Eles acharão que é realmente acessível e também acessível.
Como a colaboração Hasselblad evoluiu, se é que evoluiu? O que a Hasselblad está fazendo para “melhorar” as câmeras OnePlus?
Hou: OK, para responder a uma pergunta, gostaríamos de mencionar uma coisa. Ao colaborar com a Hasselblad, estamos construindo um excelente produto com melhorias encontradas em todas as partes. Compartilhamos um objetivo semelhante e nossa colaboração definitivamente melhorou a excelente qualidade. Anteriormente, os produtos OnePlus concentravam-se principalmente no alto desempenho e também na experiência mais rápida e suave. Quanto à imagem, podemos fazer muitas melhorias. É por isso que, ao colaborar com a Hasselblad, também podemos apresentar novos produtos, como OnePlus 9 e OnePlus 10, proporcionando uma experiência profissional de imagem. Avaliamos o feedback e a notável preferência de nossos consumidores.
E para o OnePlus 11, você pode ver que trazemos duas coisas para o mercado. Uma delas é a calibração de cores naturais com Hasselblad. A outra coisa é o modo retrato Hasselblad. Com essas duas coisas, gostaríamos de oferecer uma experiência profissional em termos de imagem. Então você pode ver que a colaboração com a Hasselblad fez um grande progresso. Seja no produto, seja na experiência rápida e tranquila, todas essas coisas com certeza nos ajudarão a ganhar pontos de vantagem.
Sabemos que o usuário não se importa muito com o nome do produto. O que realmente importa é a experiência que um produto pode proporcionar e seu preço final.
A calibração natural de cores com Hasselblad sempre foi o foco durante nossa colaboração. Para o OnePlus 11, continuamos esse esforço e até o intensificamos. É por isso que, na calibração de cores naturais com Hasselblad, você encontrará muitas coisas e experiências incríveis. Também introduzimos mais uma peça de hardware – o sensor multiespectral de 13 canais para cores claras identificação — e isso foi aplicado perfeitamente no modo retrato Hasselblad e também na cor natural calibração.
Vamos falar sobre o modo retrato da Hasselblad, e falando sobre essa parte, fizemos atualizações significativas. Primeiro, apresentamos um sensor de imagem IMX709. Ao introduzir esta tecnologia também os combinaremos com o Hasselblad XCD, fizemos grandes melhorias. Isso leva a uma melhor textura e também à expressão da cor. A câmera Hasselblad foi equipada com lentes XCD 30mm e 65mm. Isso significa que forneceremos informações quase semelhantes às de DSLR.
OnePlus anunciou recentemente atualizações expandidas de dispositivos com cinco anos de atualizações de segurança e quatro anos de atualizações importantes do Android para dispositivos selecionados. Você pode expandir quais dispositivos estão incluídos nisso? A linha Nord fará parte disso?
Hou: Estou muito feliz em dizer que o OnePlus 11 será o primeiro smartphone OnePlus a receber quatro gerações de Oxygen OS e cinco anos de atualizações de segurança. Quanto a outros novos produtos de nível principal, eles também desfrutarão de atualizações semelhantes.
Então, tomamos uma decisão tão importante porque, depois de fazermos uma pesquisa de mercado e entrarmos em contato com nossos clientes, percebemos: embora tenhamos sido apoiados por hardware incrível e forte, nossas atualizações de software sempre foram um foco e preocupação de nossos Usuários. Principalmente, percebemos que algumas outras empresas concorrentes no mercado, como Apple e Samsung, estão sempre melhorando suas atualizações de software. É por isso que não há razão para não seguirmos o exemplo. Embora isso signifique que temos que investir pesadamente nesse tipo de peças, estamos prontos para tomar essa decisão.
O mercado dobrável nos EUA é facilmente dominado pela Samsung, sem nenhuma opção real fora dele. A Oppo já possui algumas opções dobráveis em seu portfólio nos mercados orientais. Qual é o plano do OnePlus para telefones dobráveis?
Hou: Bem, na verdade, desde 2019, o OnePlus começou a apresentar muitas séries novas. Se você conferir essas novas séries, perceberá que nossos produtos não apenas cobrem a linha acessível, mas também encontram outras linhas cobertas ao mesmo tempo, especialmente no mercado de grandes dimensões. É por isso que nosso objetivo é garantir que todos os usuários que desejam experimentar o produto OnePlus sentirão definitivamente esses produtos, serviços incríveis e também qualidade premium. No futuro, também apresentaremos mais produtos para cobrir gamas mais amplas e continuar a fornecer o melhor serviço e qualidade premium.
Como a “fusão” oficial com a Oppo afetou o marketing e a percepção da marca? Principalmente nas regiões onde o Oppo está disponível, como a OnePlus tenta manter sua identidade e não aparecer como apenas mais uma submarca?
Emily Dai: A integração com a Oppo já dura 1,5 anos, e quanto à percepção do mercado, isso vai ser bastante particular e bastante exclusivo para branding, marketing e também algumas operações para esse tipo de peças, onde continuaremos a manter sua independência. Mas para algumas partes, podemos usar mais recursos para que a Oppo continue a apoiar e melhorar a qualidade e integração.
Para coisas como atendimento ao cliente, P&D e também para o Oppo Research Institute, para essas peças, podemos melhorar melhor a qualidade e o serviço. Eles são muito bem-vindos, dispostos e abertos a uma integração mais profunda se for garantida a melhoria da qualidade. Agora, a equipe de planejamento de produto também é bastante independente para o OnePlus. Então é por isso que podemos garantir que o produto chegue ao mercado, será bastante diferenciado em relação ao Oppo.
Nos últimos anos, os mercados ocidentais foram dominados pela Samsung e pela Apple, com o Google começando a ocupar mais espaço. No passado, o OnePlus teve grande sucesso com seus principais dispositivos, mas mais recentemente, a linha Nord parecia para ter mais foco nos EUA. Como o OnePlus planeja ser mais competitivo neste espaço com o OnePlus 11?
Hou: Desde o OnePlus 10T, focamos muito no desempenho para garantir nossas promessas básicas, como rapidez e suavidade. A outra coisa que você pode ver é que fizemos muitas melhorias para um carregamento mais rápido. Queremos ter certeza de que todos esses tipos de serviços sejam garantidos e prometidos aos usuários. Além disso, você pode descobrir que tentamos integrar muito os recursos com o Oppo para entregar esse tipo de intenção. Além do desempenho, também tentamos fazer outras melhorias em áreas como imagem. No futuro, definitivamente o foco para melhorar a nossa competitividade será começar pelo desempenho. Mas é claro que, para o carro-chefe e outros produtos, o foco não está apenas no desempenho, pois a imagem se tornará outro foco e ênfase importantes.
Outra informação e a razão pela qual precisamos nos concentrar no desempenho é porque, após nosso estudo de mercado e algumas discussões com nossos usuários, percebemos que 90% da função do telefone celular precisa ser suportada por alto desempenho, como imagem qualitativa, função de inicialização ou reinicialização do celular telefone. É por isso que você deve sempre focar no alto desempenho.
Spenser em branco: A razão pela qual não teremos uma versão Pro é que, especialmente na América do Norte, estamos lançando com um marketing muito mais agressivo este ano, e estamos realmente avançando na história de voltar ao nosso raízes. O que isso significa? Costumávamos ter apenas um produto bom para não confundir o consumidor. Principalmente quando temos Samsung e Apple, que estão criando um modelo básico e basicamente fazendo aquele efeito escada, certo? Por mais US$ 50, você ganha o Pro, e por mais US$ 100, você ganha o Pro Xax, certo? Estamos lançando apenas um produto e tornando-o o melhor que podemos. Você não precisa ter um nome Pro para que seja um dispositivo profissional. Este dispositivo também irá superar nossos concorrentes em termos de preço. Então, quero anotar isso porque estamos realmente abordando este produto, alguns dos pontos problemáticos que os consumidores enfrentam aqui na América do Norte com nossos outros concorrentes.
Estamos lançando apenas um produto e tornando-o o melhor que podemos.
Além disso, quero dizer que, em termos de divulgação do nosso nome, com certeza teremos um marketing muito mais agressivo este ano. Nossa parceria com a T-Mobile ainda é muito importante e o mercado pré-pago nos EUA continua a crescer. Nossa série Nord é super importante para continuarmos expandindo nossos negócios... Continuaremos realmente confiando em nossa parceria com a T-Mobile para aumentar nosso portfólio Nord e divulgar nosso nome no mercado pré-pago, que continua a crescer ano após ano. Este ano e daqui para frente em termos de nosso portfólio de produtos, bem como de algumas de nossas iniciativas de marketing, que vocês verão sendo lançadas nos próximos meses.
Existe a preocupação de que, sem um rótulo Pro/Ultra/Max, isso colocará o OnePlus 11 em desvantagem do ponto de vista de compartilhamento de ideias com os clientes que compram um novo smartphone?
Em branco: Acho que, para falar em geral, acho que você realmente precisa contar com os representantes da T-Mobile para saber qual é o melhor produto para o cliente que entra pela porta. Você sabe que isso exige que nós, como empresa, tenhamos certeza de que estamos trabalhando com a T-Mobile para todos os nossos dispositivos, incluindo o Nord linha, para ter certeza de que eles entendem por que este dispositivo é diferente de outros concorrentes e por que deveriam escolher este dispositivo. Mas acho que você realmente precisa contar com algum componente do representante de atendimento ao cliente da loja para poder realmente avaliar o que o cliente espera obter.
Uma das coisas que esperamos quando este dispositivo começar a ser lançado é o preço do OnePlus 11, que esperamos poder dizer que você pode obter o S23 Ultra, que é 50-55% mais, ou você pode obter algo muito semelhante que pode até ter melhor qualidade de foto, desempenho muito melhor com 50% menos do que o Samsung ou Google Pixel vão oferecer você.
OnePlus parece ter grandes planos para o avanço da marca, com um foco renovado no que originalmente a elevou ao ponto em que a empresa está agora. Oferecendo excelente hardware e desempenho impressionante a preços mais baixos do que muitos dos outros pesos pesados do mercado. Esperançosamente, a maior atenção à imagem e ao software alcançará o hardware para oferecer dispositivos ainda mais atraentes para os usuários.
O OnePlus 11 é o retorno da empresa à forma, oferecendo uma experiência quase emblemática a um preço mais baixo do que o cobrado pela Samsung.