As vendas de smartphones e tablets despencaram no primeiro trimestre de 2020 devido ao COVID-19

Não é nenhum segredo que as vendas de smartphones e tablets estão em declínio devido à contínua COVID 19 pandemia. A situação forçou menos smartphones a serem fabricados, lançamentos de produtos planejados serão reduzido ou atrasado, e menos pessoas saindo e comprando dispositivos. Graças aos dados de vendas do primeiro trimestre de 2020 divulgados recentemente, agora sabemos como as coisas estão ruins. As renomadas empresas de análise IDC, Strategy Analytics, Canalys e CounterpointResearch publicaram de forma independente dados sobre vendas de smartphones e dados no primeiro trimestre deste ano. Aqui está um resumo das principais conclusões de cada relatório:

Observação: Como cada fonte fornece números ligeiramente diferentes para vendas de smartphones, participação de mercado, etc., estamos apenas citando cada relatório onde há informações exclusivas.

Pesquisa de contraponto

• O mercado global de smartphones caiu 13% em relação ao ano anterior (1º trimestre de 2019 ao 1º trimestre de 2020). Esta é a primeira vez desde o primeiro trimestre de 2014 que o mercado de smartphones cai abaixo de 300 milhões de unidades num trimestre. O declínio é impulsionado principalmente por uma queda anual de 27% nas remessas na China. Como resultado, a quota de mercado chinesa de smartphones no mercado global de smartphones diminuiu de 26% no primeiro trimestre de 2019 para 22% no primeiro trimestre de 2020. A CounterpointResearch acredita que o impacto do COVID-19 no lado da oferta de smartphones e componentes poderia permitir que os OEMs diversificassem sua cadeia de fornecimento, transferindo parte da produção para países como a Índia e Vietnã.
• A participação nas remessas de smartphones 5G aumentou de 1% no quarto trimestre de 2019 para 8% no primeiro trimestre de 2020.
• Xiaomi (7%) e Realme (157%) foram as únicas grandes marcas a alcançar crescimento global em relação ao ano anterior, graças ao forte crescimento na Índia.
• A Huawei foi a única grande marca de smartphones na China a aumentar as vendas, já que a empresa registou um aumento de 6%, para 28,7 milhões de unidades, o que ajudou a empresa a capturar 39% das vendas totais de smartphones no país.
• O efeito da COVID-19 no mercado de smartphones será provavelmente pior no segundo trimestre de 2020, embora principalmente em países ainda sob confinamento. À medida que a China se recupera, as marcas com maior participação na China, como a Huawei, estarão melhor posicionadas. Além disso, as empresas que foram duramente atingidas pelo confinamento na China, como a Lenovo, irão recuperar à medida que a produção for retomada. Marcas com grande presença online, como a Realme, terão melhor desempenho do que aquelas que dependem de vendas offline. As vendas de telefones econômicos serão as mais afetadas, enquanto as vendas de dispositivos premium serão menos afetadas.

Análise Estratégica

• As remessas globais de smartphones 5G ultrapassaram 24 milhões de unidades no primeiro trimestre de 2020, graças à demanda maior do que a esperada na China. 18,7 milhões de telefones 5G foram vendidos em 2019.
• A Samsung vendeu 8,3 milhões de telefones 5G globalmente no primeiro trimestre de 2020. A Huawei (incluindo Honor) ficou em segundo lugar, com 8 milhões de telefones 5G vendidos globalmente. A Vivo ficou em terceiro lugar, com 2,9 milhões de remessas de seu iQOO 3 e X30 5G.

Canalys

• A Apple foi um dos fornecedores menos afetados graças às fortes vendas do iPhone 11 no início do primeiro trimestre de 2020. No entanto, ainda caíram 8%, com 37 milhões de remessas.

CDI

• O primeiro trimestre geralmente apresenta um declínio nas remessas trimestre após trimestre (ou seja, do quarto trimestre ao primeiro trimestre), com o declínio sequencial médio nos últimos três anos entre -15% e -20%. Mas o primeiro trimestre de 2020 foi o maior declínio anual de todos os tempos, com as remessas de smartphones na China diminuindo 20,3% em relação ao ano anterior e as remessas nos EUA e na Europa Ocidental diminuindo 16,1% e 18,3%, respectivamente.
• A Samsung manteve a sua posição de topo com 21,1% de quota de mercado (apesar de um declínio anual de 18,9%) devido ao sucesso da sua série Galaxy A.
• A Huawei manteve a segunda posição globalmente, embora as vendas globais da empresa tenham caído 17,1%. Conseguiu compensar parte do impacto do COVID-19 cortando os preços antecipadamente no Mate 30, P30, Honor V30 e Honor 9X. Seus diversificados canais de vendas off-line e on-line ajudaram a alcançar os consumidores mesmo durante o bloqueio.
• As remessas de tablets continuaram a diminuir, caindo 18,2% em relação ao ano anterior, para 24,6 milhões de unidades. Enquanto isso, os destacáveis ​​cresceram 56,8% A/A graças à Apple. Os tablets Slate tiveram as remessas caindo 36,4% em relação ao ano anterior. A Apple manteve a pole position, seguida pela Samsung (com um crescimento de 3,9% em termos homólogos) e pela Huawei (com um declínio de 8,3% em termos homólogos).

Curiosamente, todos os relatórios oferecem números contraditórios para o OEM chinês Vivo. De acordo com a CounterpointResearch, a empresa registrou um declínio anual de 10% no primeiro trimestre de 2020. Isto contrasta com a Canalys, que afirma que a Vivo cresceu 3% YoY, e a IDC, que afirma que a Vivo cresceu 7% YoY.

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Fonte: CounterpointResearch (1,2), CDI (1,2), EstratégiaAnalítica, Canalys