O recurso App Tracking Transparency da Apple tem custado bilhões de dólares a grandes corporações, como Facebook e YouTube.
Os smartphones estão lentamente tomando conta de nossas vidas – não há como negar isso. Nos últimos anos, mais e mais recursos têm surgido. Isso nos faz depender de nossos telefones e substituir outros itens analógicos no processo. Como resultado, estes ecrãs estão a tornar-se o ponto focal das nossas vidas, onde armazenamos todos os nossos dados privados e sensíveis. Com essa dependência cada vez maior, os usuários ficam sujeitos a vigilância e rastreamento mais intensos por parte de aplicativos espiões. Para ajudar a combater isso, a Apple lançou uma solução para este problema predominante no ano passado. A empresa introduziu o recurso App Tracking Transparency no iOS 14.5 como um escudo que impede os desenvolvedores de rastrear usuários em sites e outros aplicativos. Ao rejeitar o rastreamento, fica mais difícil criar perfis de usuários e identificar seus interesses para fins publicitários personalizados. Não é de surpreender que essa repressão ao rastreamento de aplicativos tenha custado bilhões às grandes corporações – incluindo Facebook e YouTube.
Conforme um Lotamé relatório, o recurso App Tracking Transparency da Apple pode custar às grandes corporações quase US$ 16 bilhões em 2022. Isso inclui empresas que dependem fortemente de publicidade personalizada – como Snap, Facebook, Twitter e YouTube. Espera-se que o Facebook sofra o maior impacto, com uma perda estimada de US$ 12,8 bilhões em receitas. Isso é seguido pela estimativa de US$ 2,1 bilhões do YouTube. Mike Woosley – Diretor de Operações da Lotame – afirma:
Os efeitos destas mudanças nestas empresas são difíceis de isolar porque todos os quatro intervenientes continuam a crescer de forma extremamente forte, ainda a ganhar quota do último bastiões da mídia tradicional e ganhando participação na mídia digital à medida que as regulamentações de privacidade tornam cada vez mais difícil para editores e tecnologias independentes executar. Para aumentar a complexidade, a pandemia introduziu variações voláteis e imprevisíveis no ritmo dos gastos com mídia.
Para garantir que os desenvolvedores não induzam os usuários a permitir o rastreamento de aplicativos, as diretrizes da App Store da Apple proíbem os desenvolvedores de oferecer vantagens ou recompensas aos usuários pela ativação do recurso. Além disso, o iOS oferece um botão de alternância que impede que os aplicativos solicitem que você ative totalmente o rastreamento de aplicativos. Enquanto isso, empresas como o Facebook têm trabalhado em novas maneiras de fornecer anúncios personalizados – sem precisar depender de rastreamento em outros aplicativos e sites.
Você permite que os desenvolvedores rastreiem você em outros aplicativos e sites para exibir anúncios mais relevantes? Por que ou por que não? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.
Fonte:Lotamé
Através da:9to5Mac