O Privacy Sandbox do Chrome, também conhecido como FLoC, permite anúncios direcionados sem o uso de cookies de rastreamento entre sites. Veja como desligá-lo.
Atualmente, a publicidade online depende de “cookies” de terceiros, que são pequenos identificadores que o acompanham em diferentes websites. Os cookies permitem que as empresas rastreiem sua atividade de navegação e criem um perfil publicitário, e é por isso que muitos navegadores centrados na privacidade (como Firefox e Vivaldi) em grande parte bloqueá-los. O Google Chrome ainda permite que os cookies funcionem com poucas restrições, mas agora o Google está trabalhando em uma nova tecnologia para substituí-los: Federated Learning of Cohorts (FLoC).
No entanto, a nova tecnologia ainda depende de rastreamento de comportamento (menos preciso), e alguns outros navegadores já decidiram que não implementarão o FLoC. Também é possível desligar o FLoC no Chrome, onde o Google o chama de Privacy Sandbox. Então, o que exatamente é FloC e como desligá-lo?
O que é FLoC?
Aprendizagem Federada de Coortes (FLoC) é um novo recurso que está sendo testado no Google Chrome, que permite anúncios direcionados sem o uso de cookies de rastreamento entre sites. FLoC analisa seu histórico de navegação e coloca você em um grupo de segmentação de anúncios com base em seu comportamento. A tecnologia pretende ser mais privada do que os cookies de rastreamento entre sites, porque não existem mais cookies individuais. perfis (apenas grupos-alvo), mas ainda tem sido criticado por ser habilitado por padrão e permitir outros tipos de monitorando.
Editores e anunciantes hesitam em dizer adeus aos cookies de rastreamento entre sites, e quase todos os outros navegadores que já bloqueavam rastreadores prometem desativar o FLoC. Navegador Vivaldi escreveu uma postagem no blog criticando a funcionalidade:
Na Vivaldi, defendemos os direitos de privacidade dos nossos utilizadores. Não aprovamos rastreamento e criação de perfil, sob qualquer disfarce. Certamente não permitiríamos que nossos produtos criassem perfis de rastreamento locais.
Para nós, a palavra “privacidade” significa privacidade real. Não distorcemos isso para ser o oposto. Nem sequer observamos como você usa nossos produtos. A nossa política de privacidade é simples e clara; não queremos rastrear você.
Mozilla, os desenvolvedores do Firefox, disseram em uma afirmação que não tem planos de implementar FLoC no navegador Firefox no momento:
Atualmente, estamos avaliando muitas das propostas de publicidade que preservam a privacidade, incluindo aquelas apresentadas pelo Google, mas não temos planos para implementar nenhuma delas neste momento. [...] Publicidade e privacidade podem coexistir. E a indústria da publicidade pode operar de forma diferente do que tem feito nos últimos anos. Esperamos desempenhar um papel na busca de soluções que construam uma web melhor.
A Microsoft e a Apple ainda estão decidindo se trarão o FLoC para seus navegadores no futuro – ele não está disponível no Safari no momento e A Microsoft desligou isso no Edge.
Como cancelar o Privacy Sandbox
A melhor maneira de manter a privacidade na Web é usar um navegador que não pertença a uma empresa de publicidade, mas se for necessário ficar com o Chrome por um motivo ou outro, o Google fornece uma configuração para desligar o FLoC no Chrome (pelo menos para o momento). No Chrome no Android, abra o menu principal e vá para Configurações > Privacidade e segurança > Sandbox de privacidade.
No navegador Chrome para desktop, a configuração pode ser encontrada colando chrome://configurações/privacidadeSandbox na barra de endereço e pressionando Enter. A configuração deve ser sincronizada com sua conta do Google, portanto, se você desativá-la em um dispositivo, o FLoC também será desativado em outros dispositivos.
Se você não vir nenhuma configuração, o FLoC ainda não está habilitado em seu navegador ou conta, então você não precisa se preocupar com nada.
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