Várias empresas estão se manifestando contra o Federated Learning of Cohorts (FLoC) do Google, que está substituindo cookies de terceiros.
Atualização 1 (19/04/2021 às 13h15 horário do leste dos EUA): Outro grande golpe foi desferido na alternativa proposta pelo Google aos cookies de terceiros, FLoC. Clique aqui para obter mais informações. O artigo, publicado em 13 de abril de 2021, está preservado abaixo.
Google recentemente começou a testar um “teste de origem” no Chrome com uma nova tecnologia da web chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), que está substituindo cookies de terceiros. Em resposta, DuckDuckGo, Brave e Vivaldi anunciaram que desativarão o FLoC do Google, chamando-o de “um passo na direção errada”.
Basicamente, o FLoC do Google substitui cookies de terceiros agrupando usuários do Chrome com base em seus interesses e dados demográficos. O Google afirma que é uma alternativa melhor aos cookies de terceiros, mas os defensores da privacidade discordam – assim como DuckDuckGo, Brave e Vivaldi. A discordância parece se concentrar no fato de que o Google não obtém consentimento antes de rastrear os usuários.
Todos os três publicaram postagens de blog contra o FLoC abertamente, com DuckDuckGo lançando uma extensão do Chrome que bloqueará o rastreamento do FLoC. DuckDuckGo explica algumas das preocupações com a privacidade do FLoC em seu blog:
Com o FLoC, simplesmente navegando na web, você é automaticamente colocado em um grupo com base no seu histórico de navegação (“coorte”). Os sites que você visitar poderão acessar imediatamente esse ID FLoC de grupo e usá-lo para direcionar anúncios ou conteúdo para você. É como entrar em uma loja onde já sabem tudo sobre você! Além disso, embora o FLoC seja supostamente mais privado porque é um grupo, combinado com o seu IP endereço (que também é enviado automaticamente para sites), você pode continuar a ser rastreado facilmente como um Individual.
Enquanto isso, a Brave disse que se opõe veementemente ao FLoC e a qualquer recurso projetado para compartilhar informações sobre os usuários e seus interesses sem primeiro obter consentimento. A Brave disse em resposta às práticas do Google que removeu o FLoC da versão Nightly do Brave para desktop e Android.
Brave expressou seu descontentamento com os métodos do Google:
É decepcionante ver o Google, em vez de aproveitar a oportunidade atual para ajudar a projetar e construir uma Web que prioriza o usuário e a privacidade, propondo e imediatamente enviando no Chrome um conjunto de mudanças menores, que preservam a tecnologia de anúncios, que priorizam explicitamente a manutenção da estrutura do ecossistema de publicidade na Web, conforme o Google Vê isso.
Vivaldi também disse isso não suporta FLoC do Google, chamando seu novo empreendimento de coleta de dados de “desagradável” e dizendo que “prejudica a privacidade do usuário”. O fabricante do navegador disse que não suportará FLoC porque é simplesmente um recurso disfarçado que prioriza a privacidade.
“O Google continuará a construir perfis e rastrear usuários, na ausência de cookies de terceiros e localStorage”, disse Vivaldi em um blog. “Ele apresenta o FLoC como parte de um conjunto da chamada tecnologia de ‘privacidade’, mas vamos remover a pretensão aqui; FLoC é uma tecnologia de rastreamento que invade a privacidade.”
Os defensores da privacidade argumentam que o FLoC irá, na verdade, expor seus dados mais do que nunca, e não protegê-los, com Vivaldi alegando que o FLoC tem “sérias implicações para a sociedade como um todo.
Se você está preocupado com o FLoC do Google, a coisa mais fácil é evitar completamente o Chrome. Você pode usar Brave ou Vivaldi, ou pode usar a extensão do Chrome do DuckDuckGo ou o DuckDuckGo Search, que foi configurado para desativar o FLoC.
Atualização 1: Grandes empresas hesitam em apoiar FLoC
Não foi surpreendente ouvir Brave, DuckDuckGo e Vivaldi se manifestarem contra o Federated Learning of Cohorts (FLoC), a alternativa proposta pelo Google aos cookies do navegador. No entanto, a nova proposta de tecnologia de anúncios do Google sofreu um grande golpe, pois recebe pouco apoio dos principais fornecedores de navegadores. Conforme relatado por A beira, Opera, Microsoft, Mozilla e Apple ainda não concordaram publicamente sobre a tecnologia. A Opera disse à publicação que “não tem planos atuais” para habilitar o recurso em seu navegador e que “é muito cedo para dizer” que direção o mercado tomará. A declaração da Microsoft não menciona explicitamente a tecnologia proposta pelo Google, mas afirma que eles estão abertos a explorar várias abordagens com a comunidade. A Mozilla também ofereceu uma resposta sem compromisso, enquanto um engenheiro de WebKit da Apple sugeriu o pensamento da empresa no Twitter.
A maioria dos principais players está adotando uma postura mais branda em relação ao FLoC do que as empresas menores e mais focadas na privacidade. Eles podem muito bem concordar com isso, mas por enquanto, todos parecem querer ver os padrões web do W3C o processo é executado em vez de assistir o Google implantar o recurso na web usando seu navegador e mecanismo de navegador domínio. O assunto está sendo levado suficientemente a sério para justificar uma proposta no WordPress Core para “tratar o FLoC como uma preocupação de segurança”, potencialmente bloqueando o recurso em sites que usam o popular sistema de gerenciamento de conteúdo. Com o número de empresas que se posicionam diretamente contra ou não a favor do FLoC, o Google tem uma muito trabalho a fazer se quiser que sua alternativa proposta de cookies de terceiros seja adotada pelo mundo aberto rede.