O Instagram agora permite que você compre no Reels, semelhante ao TikTok

Instagram, rede social liderada por fotos do Facebook, anunciou a chegada das compras ao Reels, sua versão do TikTok. O recurso começa a ser implementado hoje e permitirá que usuários, empresas e influenciadores marquem suas postagens com links para comprar os produtos apresentados, para os usuários clicarem e comprarem ou salvarem para mais tarde. Os influenciadores podem até adicionar tags de sua própria marca a postagens pagas. O Instagram anunciou pela primeira vez a adição de compras no IGTV em outubro, com a promessa de que os testes em Reels seriam seguidos por um lançamento nos próximos meses.

Como visto pela primeira vez em Techcrunch, o lançamento significa que os usuários do Instagram agora podem comprar em seu feed de notícias, histórias, IGTV e Live, bem como em Streams. Isso representa um fluxo de receita extremamente importante para a controladora Facebook. Como o Instagram é um meio visual, a capacidade de comprar coisas por impulso assim que você as vê pode ser uma grande fonte de receita tanto para o vendedor quanto para o Facebook, que cobra uma comissão por cada oferta. O Instagram usa o Facebook Pay e inclui recursos de comércio eletrônico, como páginas de carrinho e checkout, o que significa que os usuários não são levados para fora do site quando fazem compras.

A chegada das compras no Reels faz parte de um programa agressivo de atualização de funcionalidades nos últimos meses, o que inclui a tão esperada interoperabilidade com o Facebook Messenger, bem como uma reformulação do usuário interface. As mudanças tiveram uma recepção mista, às vezes hostil, por parte dos usuários que se opuseram ao aumento da visibilidade dos Momentos e à nova tag “compras” na página inicial.

Chega em um momento difícil para o Instagram. Ontem, sua controladora, o Facebook, foi servido com uma ação judicial patrocinado por 48 estados dos EUA, questionando o seu domínio de mercado, o uso do poder e propondo a dissolução da empresa. De acordo com as propostas, isto significaria a eliminação tanto do Instagram como do serviço de mensagens móveis WhatsApp, à medida que os EUA tentam reinar no domínio do seu megacorpo tecnológico.