Um executivo de anúncios do Google disse que a empresa não ignoraria sua própria tecnologia ‘FLoC’ para rastreamento de anúncios ‘privados’ no Chrome. Continue lendo para saber mais!
O Google agora tem quase o monopólio de navegadores da web, mecanismos de busca e publicidade online. O enorme alcance da empresa já está resultando em uma ação antitruste do Departamento de Justiça dos Estados Unidos, e sua nova tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC) não está ajudando a situação. O FLoC foi concebido para substituir os cookies de rastreamento, que têm sido usados há anos para rastrear pessoas em sites. E agora, o Google está prometendo que definitivamente não vou crie métodos de rastreamento adicionais no navegador Chrome para si mesmo.
Aprendizagem Federada de Coortes (FLoC) é um novo recurso que está sendo testado no Google Chrome, que permite anúncios direcionados sem usar cookies de rastreamento entre sites (que muitos navegadores e bloqueadores de anúncios não permitem mais). FLoC analisa seu histórico de navegação e coloca você em um grupo de segmentação de anúncios com base em seu comportamento. A tecnologia pretende ser mais privada do que os cookies de rastreamento entre sites, porque não existem mais perfis individuais, mas apenas grupos-alvo. Mesmo assim, ele foi criticado por estar habilitado por padrão e permitir outros tipos de rastreamento.
Também é possível que o Google ignore totalmente o FLoC e use os históricos do navegador e outros dados sincronizados com as contas do Google para veicular anúncios. Isto daria ao Google uma vantagem injusta sobre outros fornecedores de publicidade, mas a empresa agora promete que não fará isso. Jerry Dischler, vice-presidente de publicidade do Google, disse durante um evento de marketing virtual recentemente que "usaremos essas APIs [Privacy Sandbox] para nossos próprios anúncios e produtos de medição, assim como todos os outros, e não construiremos backdoors para nós mesmos".
Isso pode ser uma boa notícia para outras empresas de publicidade, mas não resolve a bagunça em que o FLoC se tornou. Editores e anunciantes hesitam em dizer adeus aos cookies de rastreamento entre sites, e quase todos os outros navegadores que já bloqueavam rastreadores prometem desativar o FLoC. Navegador Vivaldi disse "não protege a privacidade e certamente não é benéfico para os usuários", enquanto Bravo chamou isso "ruim para os usuários da Web, ruim para os sites e uma má direção para a Web em geral." Microsoft, Apple e Mozilla ainda estão decidir se eles trarão o FloC para seus navegadores no futuro - ele não está disponível no Safari ou Firefox no momento, e A Microsoft desligou isso no Edge.
A promessa do Google de seguir as suas próprias regras pode não ser suficientemente convincente, especialmente quando o navegador Chrome que o Google distribui (diferente do Chromium) não é de código aberto, portanto não seria difícil ocultar comportamento de rastreamento adicional no navegador. O Google também poderá mudar de ideia a qualquer momento, especialmente se os investidores e executivos forem pressionados a gerar mais receitas publicitárias.