Depois de anunciar planos para eliminar gradualmente os cookies de terceiros, o Google disse que não criará identificadores alternativos para rastrear usuários na web.
Depois de anunciar planos para eliminar gradualmente os cookies de terceiros – aquelas migalhas de código que rastreiam você online – o Google disse que não criará identificadores alternativos para rastrear usuários na web. Quaisquer ferramentas desenvolvidas por outras empresas de tecnologia de publicidade não serão usadas nos produtos do Google, para que os usuários possam desfrutar de uma experiência de navegação mais silenciosa e privada.
A mudança ocorre mais de um ano depois que o Google anunciou que estava desenvolvendo um conjunto de padrões abertos chamado Privacy Sandbox, que visa aumentar a privacidade do usuário na web. Quando o Privacy Sandbox foi anunciado, o Google disse que sua criação foi uma resposta à insatisfação dos usuários com a coleta de dados dos anunciantes para exibir anúncios.
“Se a publicidade digital não evoluir para responder às crescentes preocupações que as pessoas têm sobre a sua privacidade e como sua identidade pessoal está sendo usada, arriscamos o futuro da web livre e aberta”, disse o Google em um
Desde que o Google anunciou planos para bloquear cookies de terceiros, os anunciantes têm criado meios alternativos de rastrear usuários. Uma solução possível são gráficos de PII baseados nos endereços de e-mail das pessoas. O Google não usará essa solução e, em vez disso, se concentrará no desenvolvimento de suas próprias ferramentas que protegerão o anonimato do usuário, mas ainda assim fornecerão resultados para anunciantes e editores.
A privacidade tornou-se uma grande preocupação para os usuários na web, com anúncios direcionados frequentemente seguindo pessoas em sites, aplicativos e mídias sociais. De acordo com o Pew Research Center, 72% das pessoas sentem que quase tudo o que fazem online está a ser monitorizado por anúncios, e 81% dizem que os riscos potenciais da recolha de dados superam os benefícios. O Google disse que o futuro da web dependerá de avanços na agregação, anonimato, processamento no dispositivo e outras tecnologias de preservação da privacidade.
Vimos uma luta semelhante para proteger a privacidade da Apple. A empresa restringiu o rastreamento em seu navegador Safari e também está preparando um recurso App Tracking Transparency no iOS 14, que provocou a ira do Facebook. A rede social está tentando travar guerra contra a Apple, incluindo um processo antitruste sobre os recursos de privacidade do iOS 14.
“Manter a Internet aberta e acessível para todos exige que todos nós façamos mais para proteger a privacidade – e isso significa o fim não apenas a cookies de terceiros, mas também a qualquer tecnologia usada para rastrear pessoas individuais enquanto elas navegam na web”, Google disse.
O Google disse que está testando um método que retira cookies de terceiros da equação publicitária e, em vez disso, esconde indivíduos dentro de grandes multidões de pessoas com interesses comuns. À medida que as ferramentas Privacy Sandbox da empresa evoluem, o Google disse que continuará a solicitar feedback dos usuários finais e da indústria.
“As pessoas não deveriam aceitar ser rastreadas na web para obter os benefícios de publicidade relevante”, disse o Google. “E os anunciantes não precisam rastrear consumidores individuais na web para obter os benefícios de desempenho da publicidade digital.”