Os processos judiciais revelam que Eddy Cue, da Apple, queria levar o iMessage para outras plataformas, para evitar que o Google preenchesse a lacuna.
A plataforma iMessage da Apple tem sido um forte ponto de venda para iPhones nos últimos anos, especialmente em países onde serviços como o WhatsApp não são usados. De muitas maneiras, a exclusividade do iMessage em dispositivos Apple reflete a ascensão do BlackBerry Messenger (BBM), uma das primeiras plataformas de mensagens móveis que inicialmente estava disponível apenas em telefones BlackBerry. A Apple disse em um processo judicial que portar o iMessage para telefones Android prejudicaria as vendas de seus próprios telefones (grande choque), e agora mais documentos revelaram que pelo menos um executivo da Apple queria levar o iMessage para outros plataformas.
Eddy Cue é atualmente vice-presidente sênior de software e serviços de Internet da Apple e supervisiona plataformas como Apple Maps, iCloud, Apple Music e iTunes Store. Já em 2013, Cue argumentou que a Apple deveria trazer o iMessage para o Android, de acordo com e-mails divulgados em depoimento para o processo entre a Epic Games e a Apple. A conversa surgiu depois de rumores de que
De acordo com A beira, Cue foi citado como tendo dito "Queremos perder um dos aplicativos mais importantes em um ambiente móvel para o Google?" Mais tarde na conversa, Craig Federighi (Apple Vice-presidente sênior de engenharia de software) respondeu: "O Message é um ótimo aplicativo/serviço, mas para fazer com que os usuários mudem de redes sociais, precisaríamos de mais do que um aplicativo um pouco melhor. [...] Estou preocupado [que] o iMessage no Android serviria simplesmente para remover um obstáculo para as famílias do iPhone darem telefones Android aos seus filhos.
A principal preocupação de Eddy Cue na época era que o Google acabaria dominando as mensagens, assim como havia feito com a pesquisa na web, o e-mail e outros serviços. Porém, o Facebook acabou assumindo o papel, através do domínio do Facebook Messenger e posteriores compras do WhatsApp e Instagram.
Enquanto isso, o Google tem lutado para estabelecer uma estratégia de produto coerente para mensagens. O Google pretendia substituir seu serviço Hangouts por Google Allo em 2016, mas a plataforma nunca pegou, e O foco do Google mudou para mensagens RCS em 2018 e 2019. A empresa agora mantém vários serviços de mensagens diferentes, incluindo Mensagens do Google (SMS/RCS), Bate-papo do Google (o substituto do Hangouts) e outros.