Mozilla e Meta (Facebook) agora estão trabalhando juntos

A Mozilla, proprietária e desenvolvedora do navegador Firefox, atacou o Facebook (agora Meta) muitas vezes ao longo dos anos pelo histórico desastroso da empresa em termos de privacidade e segurança. No entanto, as duas empresas estão agora a trabalhar juntas numa proposta para uma publicidade online um pouco mais privada, que já está a atrair críticas de fãs de longa data da Mozilla.

Mozilla revelada em uma postagem no blog na terça-feira, "Nos últimos meses temos trabalhado com uma equipe da Meta (antigo Facebook) em uma nova proposta que visa permitir a medição de conversão - ou atribuição - para publicidade chamado Interoperable Private Attribution, ou IPA." O projeto visa permitir que os anunciantes meçam a taxa de sucesso de anúncios online, ao mesmo tempo que respeita mais a privacidade do que os existentes online Publicidades.

O conceito central, conforme explicado no

rascunho da proposta, é substituir os relatórios de anúncios por ação (por exemplo, o navegador enviando dados para um grupo de publicidade quando você clica em um anúncio) por relatórios agregados para lotes de eventos. Os sites podem criar uma “chave de correspondência” conectada à sua conta ou dispositivo, que aparentemente só é acessível pelo navegador para evitar impressões digitais. Existem também algumas funções destinadas a dificultar que qualquer pessoa (incluindo as empresas ou anunciantes que coletam dados) identifique as pessoas que interagem com os anúncios. É semelhante a Prio, a tecnologia que a Mozilla desenvolveu há alguns anos para analisar como as pessoas usam o Firefox.

Embora a proposta pareça sólida, a parceria é bastante surpreendente. Mozilla acabou de começar um estudo experimental no mês passado em parceria com A marcação que visava identificar como o Meta/Facebook estava usando pixels de rastreamento na web para registrar atividades na web. A Mozilla disse que o objetivo do estudo era “relatar onde o Facebook está rastreando você e que tipo de informação eles estão coletando." O grupo também se manifestou contra o Facebook muitas vezes na história recente, e menos de um ano atrás, começou a publicar anúncios nas plataformas Meta isso destacou as assustadoras habilidades de segmentação de anúncios da empresa.

A postagem do blog tem não foi compartilhado nas contas oficiais do Twitter para Firefox ou Mozilla, ao contrário de quase todos os outros artigos que a empresa publica. As críticas têm sido limitadas até agora, possivelmente devido ao anúncio discreto (apenas apareceu no subreddit do Firefox na sexta-feira, por exemplo), mas o feedback geral no momento é principalmente negativo.

Mozilla e Meta/Facebook também teriam que encorajar a Apple e o Google (no mínimo) a implementar esse comportamento em seus próprios navegadores, o que pode ser difícil de vender. O Google também está experimentando uma proposta para substituir os cookies do navegador com uma alternativa que respeita mais a privacidade, mas esse projeto não tem os mesmos objetivos do IPA, e o Google poderia teoricamente implementar os dois ao mesmo tempo.