O Google afirmou que atualizará o Chrome para bloquear três tipos de anúncios em vídeo intrusivos. O YouTube será analisado quanto à conformidade com os padrões.
Os anúncios são um tópico controverso na navegação na web e no streaming de vídeo. O uso de software de bloqueio de anúncios é considerado pelos editores da web uma prática contraproducente, pois reduz ou, em alguns casos, elimina os ganhos dos sites, bloqueando sua principal fonte de receita. Da mesma forma, porém, alguns usuários justificam os bloqueadores de anúncios por causa de anúncios intrusivos que interferem na navegação na web, reduzem a vida útil da bateria dos dispositivos e, em geral, levam a uma deterioração na experiência do usuário. A solução teórica é simples. Para reduzir o uso de bloqueadores de anúncios, os provedores de anúncios precisam concordar com formas padronizadas de anúncios que não sejam intrusivas. Para isso, o Google tem trabalhado com o grupo responsável pelo desenvolvimento dos Better Ads Standards: a Coalition for Better Ads. Agora, o Google anunciou que atualizará o Google Chrome para bloquear três tipos de anúncios em vídeo intrusivos.
A empresa observa que o Chrome tem um longo histórico de proteção aos usuários de experiências irritantes, como bloquear janelas pop-up e alertar os usuários se uma página contiver malware. Nos últimos anos, o foco do Google tem sido para lidar com anúncios irritantes e intrusivos. Em 2018, começou a remover os anúncios dos sites que mostram continuamente anúncios intrusivos que violam os padrões da indústria. Ela também atualizou suas próprias soluções de publicidade para garantir que não venda ou veicule os tipos de anúncios que os usuários consideram mais irritantes. Aparentemente, desde então, as taxas de bloqueio de anúncios “caíram significativamente” no Chrome na América do Norte e na Europa.
Para a determinação de anúncios intrusivos, o Google conta com os Better Ads Standards. A Coalition for Better Ads anunciou agora um novo conjunto de padrões que aparecem durante os vídeos, com base em pesquisas de 45.000 consumidores em todo o mundo. De acordo com sua pesquisa, embora existam muitos tipos de anúncios em vídeo, existem três experiências publicitárias que as pessoas consideram particularmente perturbadoras em conteúdo de vídeo com menos de oito minutos de duração.
O primeiro é anúncios precedentes longos e não ignoráveis ou grupos de anúncios com mais de 31 segundos que aparecem antes de um vídeo e que não podem ser ignorados nos primeiros segundos.
A segunda categoria é anúncios intermediários de qualquer duração que aparecem no meio de um vídeo, interrompendo o conteúdo original.
O terceiro tipo é anúncios gráficos ou de texto que aparecem na parte superior de um vídeo em reprodução e estão no meio da janela do player de vídeo ou cobrem mais de 20% do conteúdo do vídeo.
A Coalition for Better Ads anunciou que os proprietários de sites devem parar de exibir esse tipo de anúncio aos visitantes de seus sites nos próximos quatro meses. Em conformidade, o Google anunciou que o Chrome expandirá suas proteções ao usuário e deixará de exibir todos os anúncios em sites de qualquer país que supostamente exiba esses anúncios perturbadores. começando em 5 de agosto de 2020. Surpreendentemente, a empresa observa que o YouTube, assim como qualquer outro site com conteúdo de vídeo, será analisado quanto à conformidade com os padrões. Este é um anúncio significativo.
O Google também atualizará seus planos de produtos em nossas plataformas de anúncios, incluindo o YouTube, como resultado do novo padrão. Para sites que exibem anúncios, o Google aconselha os proprietários a analisar o status do site no Relatório de experiência do anúncio, que é uma ferramenta que ajuda os editores a entender se o Chrome identificou alguma violação de experiência de anúncio em seus site. A empresa atualizará o relatório esta semana com informações para ajudar os editores a resolver quaisquer problemas com os novos padrões de vídeo.
Está bastante claro que esses novos padrões de vídeo representam uma mudança importante para os anúncios em vídeo, especialmente para o YouTube. Uma implementação rigorosa do novo padrão mudará essencialmente a forma como o YouTube atualmente veicula anúncios em vídeos, e representará um grande retrocesso em relação à beira dos anúncios altamente intrusivos que baratearam o conteúdo do vídeo experiência. Para os telespectadores, tal mudança certamente será vista de uma maneira altamente positiva.
Fonte: Google