A iniciativa Privacy Sandbox do Google Chrome, que descreve os planos do Google para remover cookies de terceiros do Chrome, foi adiada para 2023.
A chave para uma Internet mais segura é envolver todos, desde utilizadores a programadores web, anunciantes e todos os outros, no desenvolvimento de novas medidas de privacidade. Mas a Internet é um lugar grande e há muitas empresas que se beneficiam com o rastreamento on-line. É por isso que o Google lançou o Privacy Sandbox, uma iniciativa que visa criar e lançar novas tecnologias para manter seguros os seus hábitos de navegação pessoal. Foi anunciado pela primeira vez em março e foi recebido com controvérsia, especialmente sobre a decisão do Google de substituir cookies de terceiros por sua solução FLoC interna. Embora o Google ainda planeje remover cookies de terceiros do Chrome, a empresa anunciou que está adiando sua linha do tempo.
O Google afirma que está avançando em um ritmo prudente devido à importância das atuais ferramentas de rastreamento para o bem-estar financeiro de muitos anunciantes, editores da web e outras entidades online. A empresa afirma ainda que devem garantir que os cookies não sejam substituídos por tipos alternativos de rastreamento individual, que é por isso que eles estão trabalhando em novas tecnologias de preservação da privacidade que inibem o surgimento de táticas secretas como impressão digital. Mesmo que as intenções do Google estejam no lugar certo, forçar uma mudança tão grande no mundo online indústria, especialmente no cronograma original que planejavam seguir, coloca muitos em uma situação difícil posição. É por isso que o Google está adiando o prazo para eliminar cookies de terceiros no Google Chrome.
O Google eliminará gradualmente os cookies de terceiros em um plano de duas etapas. Primeiro, no final de 2022, o Google lançará novas APIs no Chrome que editores e anunciantes poderão adotar. O Google dará cerca de nove meses para que as empresas adotem a nova API, durante os quais monitorarão a adoção e ouvirão feedback. O Google afirma que sua API alternativa para cookies de terceiros, FLoC, será lançada no Chrome assim que a tecnologia for implementada. passou por um "processo de desenvolvimento público multifásico, incluindo ampla discussão e períodos de teste". Poucas empresas são a bordo com FLoC, qual é atualmente sendo testado entre um pequeno grupo de usuários.
Então, em meados de 2023, o Google eliminará gradualmente os cookies de terceiros durante um período de três meses que termina no final de 2023. Isso dará aos desenvolvedores web tempo para se prepararem, de acordo com o Google, e é consistente com o acordo da empresa com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido.
Um cronograma mais detalhado será fornecido em privacidadesandbox.com, portanto, fique atento a essa página se a remoção de cookies de terceiros afetar seus negócios.