O Spotify continua sua entrada na indústria de podcasts com duas novas compras importantes: Podsights e Chartable.
O Spotify é um dos serviços de streaming de música mais populares do planeta, mas também quer ser o serviço de podcast mais popular. A empresa vem construindo novos recursos e adquirindo direitos de distribuição exclusivos nos últimos anos, e agora o Spotify está comprando mais duas empresas para ajudá-la a alcançar o domínio do podcast.
Spotify anunciou na quarta-feira que está adquirindo Podsights e Chartable, que são plataformas de publicidade e análise para podcasters. A empresa disse em uma postagem no blog: “Podsights é um serviço líder de medição de publicidade em podcast que ajuda os anunciantes a medir e dimensionar melhor sua publicidade em podcast. Chartable é uma plataforma de análise de podcast que permite aos editores conhecer e aumentar seu público de podcast por meio de atribuição promocional e ferramentas de percepção de público."
O Spotify não mencionou quanto está pagando pelas duas empresas, mas já investiu bilhões de dólares em podcasts nos últimos anos. A empresa
pagou US$ 340 milhões para Gimlet Media (uma rede de podcast) e Anchor (uma plataforma de publicação de podcast) em 2019, e a empresa de tecnologia de podcast Whooshkaa foi adquirido no final de 2021. Algumas das compras do Spotify foram controversas, como o seu Acordo de exclusividade de US$ 100 milhões com A experiência de Joe Rogan, que serve regularmente como megafone para figuras de extrema direita como Alex Jones e Milo Yiannopoulos. O Spotify também puxou mais de 100 episódios do show até agora.O Spotify lançou recentemente muitos recursos relacionados a podcast, alguns baseados em tecnologia adquirida das empresas que adquiriu. Assinaturas de podcast iniciadas lançando em todo o mundo em novembro, o que permite que os podcasts tenham um nível pago opcional com bônus extras, como episódios exclusivos (ou exclusivos cronometrados). Em dezembro, Spotify introduziu um sistema de classificação por estrelas para podcasts, semelhante ao que o Apple Podcasts e outras plataformas oferecem há algum tempo. A empresa também começou testando anúncios de banner para podcasts com anúncios de áudio existentes em janeiro.