O Google compartilhou alguns detalhes sobre a API Trust Token, sua alternativa aos cookies de terceiros para navegadores da web que atende às necessidades de usuários e anunciantes.
Em janeiro de 2020, o Google mencionou sua intenção de eliminar gradualmente cookies de terceiros do Google Chrome nos próximos dois anos. Acredita-se que iniciativas como o Privacy Sandbox sejam os impulsionadores de uma web saudável e apoiada por anúncios que tornaria obsoletos os cookies de terceiros. Embora ainda estejamos longe de atingir esse objetivo, o Google está agora apresentando suas alternativas propostas aos cookies de terceiros: tokens de confiança.
Um cookie, no contexto da Internet, é um dado que é armazenado no dispositivo do usuário quando este acessa um site. O cookie armazena dados relacionados à interação do usuário com o site, como itens adicionados ao carrinho de compras, dados de login, dados de formulário e muito mais. Cookies primários são cookies criados pelo próprio site visitado e são necessários para que o site rastreie sua atividade conforme você passa de uma página para outra. Os cookies de terceiros, por outro lado, são cookies criados por outra parte que não o site visitado ou o usuário; geralmente se referem a cookies criados por conteúdo externo, como anúncios. Como os usuários comuns muitas vezes têm pouco ou nenhum controle sobre os anúncios que os provedores podem veicular, eles inadvertidamente permitem esses provedores de anúncios rastreiam e criam o perfil do usuário com base em seu histórico de navegação em sites que possuem anúncios do mesmo fornecedor. Para um provedor de anúncios, rastrear o usuário é uma tarefa importante, pois permite veicular aos usuários anúncios mais relevantes para o gosto do usuário e, portanto, têm maior probabilidade de atrair a atenção do usuário e interação. Embora esse objetivo pareça razoável à primeira vista, na prática, cookies de terceiros têm sido usados para fins muito mais nefastos, atropelando a privacidade do usuário sem muita preocupação.
Ao contrário dos cookies, os tokens de confiança são projetados para autenticar um usuário sem a necessidade de saber sua identidade. A ideia por trás de um token de confiança é diferenciar entre um usuário e um bot, e não rastrear cada usuário individual. Como o Google menciona, o ecossistema da web depende fortemente da construção de sinais de confiança para detectar atores fraudulentos ou de spam, e esta segmentação grosseira é crucial para a indústria publicitária que recebe uma grande quantidade de mensagens inválidas e fraudulentas. tráfego. Os tokens de confiança não são personalizados e não podem ser usados para rastrear usuários, mas são assinados criptograficamente, portanto, também não podem ser forjados por malfeitores.
O anúncio do Google não se aprofunda no funcionamento dos tokens de confiança, mas há um documento explicativo disponível se você estiver interessado em detalhes adicionais e implementação. Os tokens de confiança estão disponíveis para teste pelos desenvolvedores por meio da API. Se tudo correr bem, devemos vê-los se tornarem populares na web antes da migração do Chrome para longe de cookies de terceiros.
Fonte: Blogue do Google, Rede. Desenvolvedor
História via: A beira