Os novos lançamentos de telefones emblemáticos da Samsung e da Huawei viram seus preços dispararem desde 2017. O Galaxy Fold e o Mate X são excelentes exemplos.
Houve um tempo em que o preço médio de um smartphone Android carro-chefe nos EUA costumava ser de US$ 600 a US$ 650. Esses tempos já passaram, infelizmente, por razões que ainda não foram determinadas. Hoje em dia, carros-chefe acessíveis, como o OnePlus 6T, custam a partir de US$ 550 nos EUA, enquanto o preço de um smartphone carro-chefe de primeira linha atingiu a marca de US$ 1.000. Os preços de cada nova geração principal aumentaram dramaticamente. Por exemplo, o Galaxy S9 e o S9+ tiveram preços de lançamento de US$ 720 e US$ 840 respectivamente nos EUA, enquanto o Galáxia S10 e o S10+ foram lançados por US$ 900 e US$ 1.000, representando um aumento de preço de US$ 180 e US$ 160. A Huawei foi igualmente culpada disso, já que o Huawei Companheiro 20 Pro, por exemplo, é um telefone muito mais caro do que o Huawei Mate 9, de duas gerações.
Por que isso aconteceu? Uma das principais razões foi a tentativa calculada da Apple de elevar o ASP (preço médio de venda) dos principais smartphones para um ponto mais alto.
Um relatório de Bloombergobserva que tanto a Samsung quanto a Huawei – os dois maiores fornecedores de smartphones do mundo – seguiram e superaram a decisão da Apple de aumentar o preço dos novos telefones. O Apple iPhone XS e o iPhone XS Max eram os telefones mais caros do mundo no lançamento, com a variante top do XS Max custando US$ 1.450. Samsung e Huawei ultrapassaram o preço de US$ 1.450 com os anúncios de seus telefones dobráveis, o Dobra Galáctica e a Companheiro X respectivamente. O Galaxy Fold custa 1.980 dólares, enquanto o Huawei Mate X é uma proposta ainda mais cara, custando 2.200 euros. Estes são os smartphones mais caros de todos os tempos, descontando marcas de luxo de nicho.
Esquerda: Samsung Galaxy Fold. À direita: Huawei Companheiro X.
Parece que a Samsung e a Huawei optaram por copiar a tendência da Apple de tentar mitigar os efeitos negativos da queda nas vendas unitárias, aumentando o preço por unidade e, assim, obtendo mais lucro por dispositivo. Os novos telefones principais agora são geralmente mais caros do que os laptops, o que é surpreendente por si só.
A ação da Apple parecia ter inicialmente valido a pena em 2017, pois relatou vendas recordes de iPhone no primeiro trimestre fiscal de 2018, após o lançamento do iPhone X. No entanto, a estratégia voltou a assombrar a empresa no longo prazo. As vendas perderam força à medida que 2018 avançava e depois diminuíram. A Apple informou que a receita do iPhone caiu 15% no primeiro trimestre fiscal em relação ao ano anterior. De acordo com Bloomberg, diz-se que as vendas fracas inspiraram um “exercício de incêndio” na Apple, à medida que a empresa introduz promoções para compensar o aumento dos preços. O COO da empresa também disse que está “muito consciente” da preocupação com os preços de seus produtos.
A decisão da Samsung e da Huawei de vender seus telefones dobráveis a um preço tão alto tem a justificativa de pedir mais dinheiro aos primeiros usuários para tentar testar o terreno. Em nenhum dos casos, esses telefones foram concebidos para serem telefones convencionais, e a resposta do consumidor será a fator decisivo para decidir se os telefones dobráveis serão a próxima grande novidade ou um artifício caro.
Richard Yu, CEO do Consumer Group da Huawei, chamou o Mate X de “muito caro”. O Samsung Galaxy S10 5G também provavelmente custará muito mais de US$ 1.000, já que o próprio S10+ custa até US$ 1.600 para a variante de 12 GB de RAM/1 TB de armazenamento.
A IDC afirmou que os preços médios de venda de smartphones em todo o mundo aumentaram para US$ 575 no quarto trimestre de 2018, de US$ 542 um ano atrás.
O aumento dos preços dos principais smartphones nos EUA teve um efeito em cadeia no resto do mercado de smartphones. Carros-chefe acessíveis custam mais do que costumavam. Os telefones econômicos e de gama média inferior estão lentamente subindo de preço. O valor cada vez mais elevado do dólar em relação a muitas moedas de mercados emergentes levou a aumentos surpreendentes de preços de novo smartphone carro-chefe é lançado em mercados como a Índia. Nem tudo tem sido bom e continuamos a ver com preocupação novos desenvolvimentos neste campo.