Um novo relatório da Bloomberg afirma que o Twitter está cogitando a ideia de um modelo de assinatura para torná-lo menos dependente da receita publicitária.
O Twitter está procurando maneiras alternativas de gerar receita, sendo um modelo de assinatura uma possibilidade. Isso tornaria a rede social menos dependente de publicidade direcionada.
De acordo com Bloomberg, o produto de assinatura do Twitter ganhou mais força nos últimos meses graças à pandemia de COVID-19 e à pressão de investidores ativistas.
“O Twitter, segundo o pensamento, se beneficiaria de um fluxo de receita separado que não dependesse tanto da publicidade da marca”, Bloomberg disse. “A base de usuários da empresa nos EUA, seu mercado mais valioso, também começou a estagnar, o que significa que ela não pode depender simplesmente de adicionar usuários à receita de sucos.”
O Twitter está explorando algumas ideias diferentes. Uma delas estaria relacionada às “gorjetas”, que permitiriam aos usuários pagar às pessoas por conteúdo exclusivo. A rede social também pode cobrar pelo uso de serviços como o TweetDeck, uma alternativa popular ao Twitter que facilita o gerenciamento de várias contas e listas.
O Twitter também pode cobrar uma taxa que daria aos usuários acesso a recursos premium, incluindo “desfazer envio” e opções avançadas de personalização de perfil. Um recurso que não é mencionado em Bloomberg relatório, mas pelo qual as pessoas sem dúvida pagariam, é a capacidade de editar Tweets. É um recurso que os usuários do Twitter solicitam há anos.
As plataformas de mídia social são normalmente gratuitas como forma de aumentar sua base de usuários e também de incentivar o engajamento. O custo de funcionamento desses serviços é compensado por anúncios. Mas os gastos com publicidade diminuíram consideravelmente graças à pandemia, e é por isso que o Twitter está agora considerando seriamente opções premium. Bloomberg observa que o Twitter considera a ideia de opções de assinatura há alguns anos, mas as coisas ainda estão “muito, muito cedo”.
O chefe de produto de receita do Twitter, Bruce Falck, disse Bloomberg que aumentar a durabilidade da rede social “é o principal objetivo da nossa empresa”.
Além do conteúdo exclusivo ou da cobrança pelo TweetDeck, o Twitter está considerando outros possíveis recursos premium, incluindo vídeo de alta qualidade, ferramentas analíticas mais aprofundadas e um feed que é anúncio grátis. O último recurso, no entanto, poderia prejudicar fortemente os negócios mais importantes do Twitter.
“Embora estejamos entusiasmados com esse potencial, é importante observar que ainda estamos em uma fase muito inicial exploração e não esperamos nenhuma receita significativa atribuível a essas oportunidades em 2021”, Falck disse.
Preço: Grátis.
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