O YouTube experimentará anúncios de áudio durante a reprodução em segundo plano

O YouTube anunciou planos para introduzir anúncios em áudio, que serão projetados para conectar marcas com públicos que ouvem música e podcasts regularmente. Atualmente em versão beta, o YouTube está direcionando a nova publicidade para empresas que buscam “expandir o alcance e aumentar o conhecimento da marca de maneira eficiente”.

De acordo com Melissa Hsieh Nikolic, gerente de produtos do grupo no YouTube Ads, mais de 75% das campanhas de anúncios em áudio medidas no YouTube geraram um aumento significativo no reconhecimento da marca. Nikolic disse que um cliente, Shutterfly, viu um aumento de 14% na lembrança do anúncio e de 2% na favorabilidade após veicular anúncios de áudio.

O recurso mais recente é direcionado àqueles que usam principalmente o YouTube como serviço preferido para ouvir música e podcast. Pense na experiência do anúncio como semelhante à que você encontraria com uma assinatura gratuita no Spotify. Os anúncios terão cerca de 15 segundos de duração e, embora sejam focados principalmente no áudio, ainda incluirão um componente visual, como uma imagem estática ou uma curta animação.

Nikolic forneceu algumas orientações sobre como criar conteúdo atraente:

Ao preparar sua campanha de anúncios em áudio, lembre-se de que o áudio deve desempenhar o papel principal. Pense: se eu fechar os olhos, ainda consigo entender claramente do que se trata esse anúncio. Seja claro e específico com sua mensagem e escolha uma voz amigável e autêntica para transmiti-la.

Para atender quem visita regularmente o YouTube para ouvir música, a plataforma revelou que é lançando alinhamentos musicais dinâmicos, que são grupos dedicados de canais focados em música em canais populares gêneros. Embora pareça ótimo para os usuários, eles são feitos sob medida para anúncios de áudio. O YouTube disse que as marcas poderão facilmente atingir essas escalações e “gerar resultados para o seu negócio”.

Nikolic disse que quando as marcas usam anúncios em vídeo e áudio juntos, elas podem alcançar mais pessoas do que nunca. As marcas terão a oportunidade de definir lances para anúncios de áudio no Google Ads e no Display & Video 360 com base no CPM e com as mesmas opções de segmentação.