O Google concordou em pagar às autoridades francesas uma multa de US$ 267 milhões para resolver um caso antitruste histórico. Continue lendo para saber mais.
O Google concordou em pagar às autoridades francesas uma multa de US$ 267 milhões para resolver um caso antitruste histórico. O cão de guarda francês, Autorité de la concurrence, disse num comunicado de imprensa que o Google não está contestando os fatos e propôs vários compromissos para mudar a forma como seus serviços de publicidade operam, que a autoridade aceitou.
A autoridade francesa da concorrência começou a investigar (através TechCrunch) Práticas publicitárias do Google em 2019, após reclamações de vários editores franceses, incluindo Notícias Corp., Le Fígaro, e Rossel La Voix. Os editores franceses alegaram que a Google utilizou a sua posição dominante para favorecer os seus próprios anúncios, em prejuízo dos editores e dos concorrentes.
O autoridade da concorrência descobriu que o Google usou a relação privilegiada entre o Ad Manager, uma plataforma usada pelos editores para vender anúncios space, e Adx, um mercado para leiloar anúncios para minar a concorrência e beneficiar seu próprio negócio e Serviços. A autoridade também alegou que o Google prefere suas ferramentas e serviços de publicidade e não oferece a mesma interoperabilidade com sistemas de publicidade rivais.
"[O Google], contando com sua considerável posição dominante em servidores de publicidade para sites e aplicativos, favoreceu-se sobre seus concorrentes tanto em servidores de publicidade quanto em plataformas SSP", disse Isabelle de Silva, presidente da autoridade francesa da concorrência. "Estas práticas muito sérias penalizaram a concorrência no emergente mercado de publicidade online e permitiram à Google não só preservar mas também aumentar a sua posição dominante."
O Google não aceitou as alegações do acordo, mas comprometeu-se com um conjunto de mudanças, incluindo a melhoria da interoperabilidade com servidores de anúncios de terceiros. Estes compromissos — aplicáveis apenas em França — vincularão a Google durante três anos e será nomeado um monitor independente para garantir o cumprimento por parte da Google.
Como parte de uma resolução geral da investigação da FCA, acordámos num conjunto de compromissos para facilitar aos editores a utilização de dados e a utilização das nossas ferramentas com outras tecnologias de publicidade. Testaremos e desenvolveremos essas mudanças nos próximos meses antes de implementá-las de forma mais ampla, incluindo algumas globalmente.
O Google também enfrenta problemas semelhantes escrutínio antitruste por dez estados nos EUA, acusando a empresa de abusar ilegalmente de sua posição dominante para prejudicar editoras e rivais.