Neste editorial damos uma olhada nas transformações da Motorla ao longo dos últimos anos e através de múltiplas mudanças na empresa. Para onde eles estão indo agora?
Vamos falar um pouco sobre a Motorola. A Moto teve seus altos e baixos. Na verdade, quanto mais recuamos na sua história, mais surge uma tendência de altos e baixos. Do RAZR ao Droid original e ao Moto X, a Motorola parece ter uma tendência para lançar produtos brilhantes para o mercado de massa produtos - premium o suficiente para satisfazer a maioria, ao mesmo tempo em que fazem compromissos razoáveis para reduzir custos - e depois deixam tudo colapso... até que milagrosamente se transforme para revelar o seu próximo grande produto, aumentando as esperanças dos consumidores relativamente aos seus produtos futuros e repetindo o ciclo.
Motorola, uma empresa do Google
O mais recente destes ciclos de expansão e recessão começou em 2011, quando a maior empresa Motorola (agora Motorola Solutions) desmembrou sua divisão de dispositivos móveis voltados para o consumidor em uma empresa separada, a Motorola Mobilidade. Nem meio ano depois, o Google fez uma compra surpresa da Motorola Mobility. Com o Google no comando e com a experiência em hardware da Motorola, as esperanças eram grandes para o futuro de "
Sob a direção do Google, a Motorola desenvolveria relativamente poucos modelos de smartphones, concentrando-se na qualidade em vez da quantidade. Além disso, a Moto deveria se concentrar em inovações reais que acrescentariam à experiência padrão do Android que o Google já cuidadosamente artesanato - recursos reais de valor agregado teriam precedência sobre skins inúteis e aplicativos redundantes encontrados em outros OEMs telefones. O Google estava essencialmente orientando a Motorola para se adequar à sua visão de um ideal OEM – um exemplo a ser seguido pelo resto da indústria.
Moto X, o original
O hype em torno do Moto X original foi incomparável. Em meados de 2013, a Motorola anunciou que o Moto X seria o primeiro smartphone projetado, desenvolvido e montado no EUA, e foi revelado que apesar de ser um modelo de telefone único, suas especificações e aparência seriam altamente Customizável. Foi finalmente revelado alguns meses depois, no outono, tanto para alarde quanto para ceticismo. Em termos de recursos, o Moto X introduziu uma série de inovações que são amplamente elogiadas e, desde então, foram copiadas e até mesmo integrado ao Android padrão: o Active Display permite a visualização de notificações sem virar a maior parte da tela sobre; um chipset personalizado foi projetado para escutar continuamente "OK, agora, Google" comandos de voz; e o Moto Assist mudou o comportamento do telefone dependendo do contexto, lendo mensagens de texto em voz alta enquanto você dirige, por exemplo.
Mas apesar de todos os seus recursos elogiados e elogiados, em termos de especificações, o Moto X original era um telefone comprometido. No entanto, a Motorola fez todos os compromissos certos e pelos motivos certos; cada parte do design e hardware foi cuidadosamente e deliberadamente escolhido para maximizar a experiência do usuário e minimizar custos. Foram tomadas algumas decisões de design notáveis que se desviaram das tendências dos carros-chefe da época:
1. Android quase disponível
Em vez de jogar skins inúteis em cima e encher o telefone com bloatware OEM, a Moto apresentou o que era essencialmente stock-Android com algumas adições de software que realmente contribuíram para a experiência – Moto Assist, Moto Display e Moto Voz. O Google tem especialistas em design suficientes trabalhando na experiência central do usuário do Android para que haja realmente sem razão para os OEMs tentarem criar skins por cima, e a Moto disse que a experiência de quase estoque significaria custos de desenvolvimento mais baixos e tempos de espera muito curtos entre as atualizações. Quando o Google lançar uma atualização para o AOSP, a Motorola precisará de pouco trabalho para integrá-lo em sua ROM.
2. Baixa resolução de tela
A resolução da tela costuma ser apanhada na corrida armamentista entre os OEMs para ter o maior e melhor tudo em uma folha de especificações. A Motorola rejeitou isso, alegando que praticamente ninguém poderia dizer a diferença entre 720p e 1080p em uma tela de 4,7", e que desde então uma resolução de tela mais alta significava mais uso de CPU, significativamente mais uso de GPU e menos duração da bateria, mas não acrescentava nenhum benefício prático ao telefone.
3. Tamanho de tela pequeno
A Motorola escolheu conscientemente romper com a tendência de tamanho cada vez maior do telefone, optando em vez disso por fazer um Carro-chefe de 4,7" porque determinou que esse era o tamanho que as pessoas realmente preferiam manter em seus mão. Algumas pessoas querem phablets e há espaço no mercado para essas pessoas. Mas nem todo smartphone precisa ser um phablet, e a Moto decidiu que entre as pessoas que não queriam um telefone de 6", 4,7" era um ponto ideal - com alta densidade de pixels, era grande o suficiente para ler texto, mas pequeno o suficiente para ser usado com apenas uma mão.
4. Preço baixo
A Motorola foi inflexível ao afirmar que um telefone premium não deveria custar US$ 650. Ao tomar as decisões de design acima, a Motorola conseguiu manter o preço baixo. O Android quase disponível significava atualizações mais rápidas e menos dinheiro gasto em adições inúteis de OEM. A baixa resolução da tela significava uma tela mais barata e melhor duração da bateria, permitindo o uso de baterias menores do que a concorrência. O tamanho pequeno da tela também reduziu o custo dos materiais e manteve o telefone ergonômico. E embora tenha sido inicialmente lançado com um contrato bastante padrão de US$ 200 e US$ 580 de desconto, a Moto combinou isso com ofertas de cupons quase contínuas.
Moto X (2ª geração)
Pouco depois do lançamento do Moto X original, tão rápida e surpreendentemente quanto o Google havia feito comprou a Motorola Mobility, eles anunciaram que a venderiam para a Lenovo, dependendo da regulamentação dos EUA aprovação. Agora, uma aquisição da Lenovo não inspirou exatamente confiança. Mas Google, Motorola e até mesmo Lenovo estavam convencidos de que nada mudaria na Motorola. A Lenovo é uma das maiores fabricantes de smartphones do mundo, mas tem tido dificuldade em entrar no mercado americano.
A Motorola sempre teve experiência no desenvolvimento de hardware telefônico (o Moto X tinha melhor conectividade LTE do que qualquer outro telefone no mercado, por exemplo), e a venda foi considerada vantajosa para todos: a Lenovo ganharia um excelente smartphone fabricante, e a Motorola ganharia os recursos de uma empresa experiente em cadeias de fornecimento globais e uma posição segura no desenvolvimento mercados.
A filial móvel da Lenovo deveria se tornar a Motorola; em vez disso, a Motorola parece estar se tornando a Lenovo.
A segunda geração do Moto X foi lançada no final de 2014, e a Motorola parecia decidida a resolver as maiores reclamações da geração anterior. A primeira geração do Moto X fez uma série de concessões em sua folha de especificações para manter os preços baixos e, embora a Moto tivesse certeza de que esses compromissos não afetaram a experiência real do usuário do telefone, eles fizeram com que ele se comparasse aos carros-chefe rivais com especificações ruins folhas.
A segunda geração do Moto X, no entanto, introduziu uma tela maior de 5,2" e uma CPU melhor (Snapdragon 801), ambos em linha com o tendências emblemáticas no momento. A Motorola ainda manteve sua filosofia de fazer concessões razoáveis sempre que possível para reduzir os preços, por isso manteve-se com um Tela de 1080p (em vez de 1440p), tinha apenas 2 GB de RAM em vez de 3 GB e era fornecida com relativamente pequenos 2.300 mAh bateria. Essas escolhas permitiram que a Moto superasse os rivais com um preço de US$ 499 e, como aconteceu com o Moto X original, distribuiu cupons substanciais generosamente.
Nexo 6? Estilo Moto X?
Poucos meses após o lançamento do Moto X de segunda geração, a Motorola lançou o mais novo telefone do Google, o Nexus 6. Apesar de insistir com o Moto X 2013 que as pessoas querem um smartphone com uma mão, e apesar do 5,2" O Moto X 2014 ainda está no lado conservador dos tamanhos de tela principais, o Nexus foi lançado em um impressionante 6". Muitos que estavam ansiosos por um Nexus fabricado pela Motorola telefone ficaram profundamente desapontados por só terem a opção de escolher um Nexus fabricado pela Motorola tablet.
A outra questão era o preço. A Motorola conquistou sua reputação ao fabricar telefones fantásticos com pequenos compromissos para reduzir custos, e a linha Nexus do Google tinha sua própria reputação por oferecer especificações competitivas em um muito faixa de preço menor. Mas o Nexus 6? Foi lançado por US$ 650. Ai!
Bem, sempre foi possível que o design do Nexus 6 fosse mais ditado pelo Google do que pela Motorola, então muitos as pessoas estavam ansiosas para saber que tipo de smartphone a Moto apresentaria como o Moto X de terceira geração. Suas duas primeiras ofertas eram excelentes e competitivas e pareciam melhorar a cada ano. As poucas coisas que faltaram melhorar foram a duração da bateria um tanto fraca e a câmera sem brilho do Moto X 2014. As pessoas gostaram do tamanho da tela de 5,2" e, como a maioria dos carros-chefe ficavam entre 5" e 5,5", as pessoas esperavam que o próximo Moto X estivesse nessa faixa. O que obtivemos, em vez disso? Dois novos Moto X - o Brincar e o estilo-nenhum dos quais é totalmente satisfatório, e apenas um dos quais será vendido nos Estados Unidos (rebatizado como "Moto X Pure").
O que aconteceu?
À primeira vista, o Moto X Play parece o sucessor espiritual do Moto X 2014, mas na verdade está mais próximo do Moto G (telefone de ótimo orçamento, aliás, mas não é um carro-chefe). O Play tem uma tela de 5,5" 1080p, uma nova câmera de 21 MP e uma bateria impressionante de 3.630 mAh. Por outro lado, ele possui um Snapdragon 615 de baixa potência, não tem giroscópio (adeus Photo Spheres e Google Cardboard) e a Moto abandonou o AMOLED em favor de TFT - uma decisão muito incomum, considerando que o Moto Display é um dos aplicativos matadores da Motorola e, por seu próprio design, se beneficia drasticamente do AMOLED exibe. Ainda mais bizarro é o Moto X Style, que foi renomeado como Moto X Pure para os EUA.
Qualquer um pode fazer um hardware bonito, e o que realmente fez a Moto se destacar foram suas escolhas
Para começar, o estilo é enorme. Depois de vários anos evangelizando telefones com uma só mão (e estando em boa companhia com Samsung e Apple – seus telefones mais vendidos têm telas relativamente menores), a Motorola parece ter decidido que o que consumidores realmente quero é um gigante de 5,7 ", e que um dispositivo desse tamanho ainda é na verdade um telefone, não um tablet.
Mas, na verdade, a maioria dos carros-chefe agora está entre 5 "e 5,5". O Moto X Style é, na verdade, idêntico em tamanho a um Galaxy Note – um tablet—e nem vem com caneta!
E também é surpreendente que o Moto X Style/Pure venha com uma bateria muito menor que a do Moto X Play – quase 20% menor, com 3.000 mAh – e isso é apesar de uma tela fisicamente maior e de maior resolução de 1440p e uma combinação de CPU/GPU mais poderosa e que consome energia. A propósito, essa combinação CPU/GPU é por muito pouco uma melhoria em relação ao Snapdragon 801 e Adreno 330 do Moto X 2014 em termos de desempenho prático (em parte devido ao aumento na resolução). E assim como o Moto X Play, o Style/Pure vem com tela TFT. Bem, não há nada de errado com as telas TFT em geral – Sony e Apple usam IPS, uma espécie de TFT – mas um dos As características definidoras da linha Moto X são a função Moto Display, que se baseia na suposição de um AMOLED mostrar. Com uma tela TFT, toda a tela – e não apenas pixels individuais – agora acenderá para exibir um pequeno ícone de notificação.
O Apocalipse da Lenovo
Motorola, uma empresa do Google é uma ideia em que todos acreditaram, mas Motorola, uma empresa Lenovo... talvez nem tanto. O que foi inicialmente dito ao público como uma situação vantajosa para todos – uma forma de a Lenovo obter acesso à engenharia de hardware de smartphones de primeira linha e ao mercado dos EUA e uma forma de a Motorola obter acesso aos mercados em desenvolvimento e a uma complexa cadeia de abastecimento global – parece ser algo totalmente diferente. A filial móvel da Lenovo deveria se tornar a Motorola; em vez de, A Motorola parece estar se tornando Lenovo.
Quando a Motorola era propriedade do Google, ela se dedicava a recursos simples e de valor agregado, além de estoque Android. Isso não apenas garantiu um processo de atualização rápido e conveniente, mas também diferenciou a Motorola de seus concorrentes: quem mais ofereceu o Android padrão? A Motorola prometeu as atualizações mais rápidas, em qualquer lugar, e prometeu que isso fazia parte de seu produto estratégia - graças ao Android padrão, você obtém as atualizações, recursos e patches mais recentes rapidamente, da mesma forma que Google pretendia. Mas após o anúncio do Google da venda da Motorola para a Lenovo, tudo começou a desmoronar.
Quase imediatamente após o anúncio do acordo com a Lenovo, o grupo Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) foi transferido da Motorola para o Google, e A Motorola perdeu uma boa quantidade de funcionários importantes, entre os quais o ex-Googler e CEO responsável pela recuperação da Moto, Dennis Floresta. A partir daí, a badalada fábrica de montagem da Motorola no Texas foi fechada (e com ela suas reivindicações "Made in America"), e as atualizações oportunas foram deixadas de lado. Não apenas a situação de atualização da Motorola foi uma bagunça completa, variando muito de acordo com o país e a operadora, mas o Moto X original ainda está no KitKat nas duas maiores operadoras da América – e poucos esperam uma atualização do Lollipop, já que a primeira geração do Moto X já ultrapassou seu suporte de dois anos janela. Não se esqueça que este é o mesmo telefone que "Motorola, uma empresa do Google" insistiu que receberia atualizações mais rápido do que qualquer coisa, exceto um Nexus.
Mas espere, tem mais!
A aquisição da Lenovo está cada vez pior. Isso é
uma empresa cujos produtos foram banido do uso por agências de espionagem em todo o mundo devido a backdoors; enviou computadores com recursos que comprometem a segurança Superpeixe adware; e mais recentemente foi pego usando o que é essencialmente um Rootkit integrado ao BIOS para instalar o software Lenovo e interromper o Windows Update, mesmo em PCs recém-limpos. Talvez você possa dissipar o medo de que estes sejam problemas originados do desenvolvimento interno de produtos da Lenovo e, como a Motorola é uma subsidiária externa, não precisamos preocupar. Bem, se você ainda não leu sobre a Motorola demitindo 20% de sua força de trabalho, talvez você deva. Relatórios Phandroid,
...a equipe de software e serviços, as pessoas que são em grande parte responsáveis por todos os recursos da Moto que amamos hoje. Moto Voz. Exibição de moto. Moto Assist. Etc – as pessoas responsáveis por isso se foram e serão substituídas por engenheiros da Lenovo.
...A Motorola poderá cortar mais de 500 pessoas até o final de tudo, segundo fontes. As pessoas que chegam da sede da Lenovo na China preencherão muitas dessas funções.
Em suma, parece-me que A Motorola está se tornando Lenovo, e não o contrário. A Lenovo está literalmente substituindo a equipe responsável por talvez aquilo que realmente diferencia a Moto seus concorrentes com funcionários estrangeiros que estão, presumivelmente, firmemente enraizados no negócio corporativo da Lenovo cultura.
Conclusões
A última fase de expansão e queda da Motorola começou quando ela foi adquirida pelo Google e começou a ser moldada no modelo ideal de OEM do Google. A Motorola começou com uma nota alta, entregando um telefone quase carro-chefe, economizando de forma inteligente para reduzir o preço e adicionando, na verdade, útil recursos para estocar o Android. O Moto X de segunda geração foi um passo na direção certa, mas ainda não chegou lá, em termos de competir cara a cara com os melhores smartphones fabricados por seus rivais. Mas em 2015, a Motorola dividiu o Moto X em uma variante bizarra e comprometida (Moto X Play), que nem será lançada no mercado. EUA, e uma variante gigantesca de phablet (Moto X Style/Pure), que Moto insiste que não é realmente um phablet (é apenas idêntico em tamanho ao um).
Após a aquisição pela Lenovo, o cronograma de atualização realmente despencou e, honestamente, você provavelmente não ficará pior ao escolher qualquer outro telefone em termos de pontualidade das atualizações do sistema operacional. Quanto ao futuro da marca Moto, qualquer um pode fazer um hardware bonito (embora eu ame a covinha Moto), mas uma das poucas coisas realmente fez o Moto se destacar foi sua escolha de oferecer Android padrão com Moto Assist, Moto Display e Moto Voice. Embora o Moto Voice tenha sido amplamente integrado ao Android padrão pelo Google desde o Lollipop, o Moto Display ainda funciona melhor que os concorrentes e há poucas alternativas para o Moto Assist. O fato de a equipe de software responsável por essas inovações ter sido demitida e substituída por funcionários da Lenovo é desanimador e, como fã do Moto, me deixa com pouca esperança para o futuro.
Você acha que os ciclos da Motorola continuarão sob a proteção da Lenovo? Discuta nos comentários!