Explicadas as assinaturas do podcast da Apple

Há alguns meses, a Apple anunciou as assinaturas do Apple Podcast. Embora eu só ouça podcasts de vez em quando, fiquei surpreso ao ouvir muitos de meus amigos reclamando dessa mudança. Eu rapidamente aprendi que muito mais pessoas na minha vida ouviam podcasts do que eu pensava, e eles não estavam felizes que seus podcasts gratuitos não seriam mais gratuitos.

Acho que adicionar assinaturas ao aplicativo Podcasts é uma ótima ideia. E depois de conversar com as pessoas, percebi que a maioria delas nem tem certeza de como esse recurso funciona. Eles acabam de ouvir que a Apple vai tomar mais do seu dinheiro e presumir que a gigante da tecnologia criou algum tipo de doppelgänger da Apple Music.

Então, hoje, vou limpar o ar. Vou detalhar tudo o que você precisa saber sobre as assinaturas do Apple Podcast, o que isso significa para os ouvintes e também para os criadores, e como essas mudanças provavelmente acontecerão.

Vamos entrar nisso!

O que são assinaturas do Apple Podcast?

As assinaturas do Apple Podcast são um novo recurso opcional que os podcasters podem implementar no aplicativo Apple Podcasts. Por exemplo, se Jane Smith já tem um podcast no aplicativo Podcasts, ela pode começar a cobrar de seus ouvintes com esse novo recurso para apoiar seu podcast.

Mas ela não precisa. Na verdade, acho que as chances são muito boas de que Jane e muitos outros criadores não vão começar a cobrar nada de seus assinantes. A Apple anunciou alguns modelos de assinatura que os podcasters podem usar, dois dos quais não exigem que o público pague nada. Então, na maioria das vezes, a menos que você esteja olhando para os podcasts mais populares no aplicativo Podcasts, não acho que nada vai mudar para a maioria dos ouvintes.

Resumidamente: Esse novo recurso de podcasts permitirá que os podcasters cobrem uma taxa mensal para ouvir seus podcasts. Isso gerará mais receita para a Apple, mas também será um grande passo para apoiar os criadores e dar-lhes mais opções. No geral, acredito que seja um grande ganho líquido.

As assinaturas dos podcasts da Apple estavam programadas para serem lançadas em maio de 2021, mas desde então adiado para junho de 2021. Isso se deve a alguns problemas de bastidores que a Apple deseja resolver antes de lançar esse recurso.

Como funcionam as assinaturas do Apple Podcast?

As assinaturas do Apple Podcast funcionam como qualquer outro modelo de assinatura atualmente. Você se inscreve no aplicativo Podcasts para assinar um podcast. A assinatura irá desbloquear o conteúdo do podcaster por qualquer taxa que eles escolherem.

Além disso, as assinaturas de podcast são muito simples! Eles vêm em três modelos, que explicarei a seguir.

Sem custos

O primeiro modelo é, obviamente, grátis! Os podcasters não são obrigados a usar assinaturas do Apple Podcast. Suspeito que uma porcentagem extremamente alta de podcasters seguirá este modelo. Principalmente se eles já tiverem uma fonte de receita, como VODs do podcast ou patrocinadores.

Se um podcaster decidir continuar postando seu conteúdo gratuitamente, você não notará nenhuma alteração em seu conteúdo assim que este recurso for lançado.

Freemium

O segundo modelo é Freemium. E sim, essa é a palavra que a Apple decidiu usar, o que me pegou de surpresa. Para quem não sabe, freemium é uma gíria para aplicativos e serviços que são gratuitos, mas permitem que você pague por recursos e conteúdo desbloqueáveis.

As assinaturas do Apple Podcast que usam o modelo Freemium funcionam da mesma forma. Você ainda receberá a maior parte do podcast de graça, embora certos episódios e tipos de conteúdo possam estar bloqueados atrás de um acesso pago.

Isso pode significar que todos os outros episódios ou episódios com convidados, etc., exigirão que você pague. Também posso ver alguns podcasters optando por bloqueá-los atrás de um acesso pago por um tempo antes de torná-los gratuitos.

Acho que a maioria dos podcasters de pequeno e médio porte que tratam seu podcast como um negócio escolherá esse modelo. Isso não atrapalhará o conteúdo a que seus ouvintes estão acostumados e aumentará sua receita.

Pago

Por último, existe a opção Pago. O modelo pago bloqueia todo o conteúdo de um podcaster atrás de um acesso pago. Você não poderá ouvir nada deles sem se inscrever primeiro.

Não acho que muitos podcasters vão adotar esse modelo, já que tem o potencial de reduzir drasticamente sua base de ouvintes. Por esse motivo, só consigo ver os maiores podcasts mudando para este modelo. Os podcasts de Joe Rogans e New York Times ainda farão uma matança, mesmo que alienem uma grande parte de seu público.

Como as assinaturas do Apple Podcast afetarão os ouvintes

Acho que é interessante examinar o impacto que as assinaturas do Apple Podcast terão sobre os podcasters e seus ouvintes. Vamos examinar como isso mudará a experiência dos ouvintes.

Como mencionado acima, duvido seriamente que a maioria dos podcasters bloqueie seu conteúdo atrás de um acesso pago. Especialmente porque o modelo Patreon já é tão popular para criadores de conteúdo.

Acho que podcasts que já geram uma boa quantidade de dinheiro de patrocinadores e outras fontes de receita (ou seja, podcasters com um Patreon, patrocinadores e canal do YouTube) provavelmente ficarão com o gratuito modelo.

Os podcasters que tratam seu podcast como um espaço mais sério para a criação de conteúdo, não apenas um projeto paralelo, provavelmente usarão o modelo Freemium. Isso significa episódios especiais para assinantes e os mesmos episódios de sempre para todos os outros.

E, como também mencionei antes, acho que os grandes nomes vão tirar proveito de seu grande pool de ouvintes para ir para o modelo pago. Portanto, se você ouve muitos grandes nomes e veículos de notícias no aplicativo Podcasts, prepare-se para abrir sua carteira.

Dito isso, não acho que os podcasters vão cobrar muito. Eu vi algumas previsões tão baixas quanto $ 0,50 / mês para assinar um podcast. Portanto, não fique muito preocupado com essa mudança - você provavelmente não vai pagar os preços da Netflix por podcasts tão cedo.

Como isso afetará os podcasters

Embora os ouvintes sejam muito mais expressivos e negativos sobre as assinaturas do Apple Podcast, está claro que esse recurso terá um impacto muito maior sobre os próprios podcasters. E pelo que posso dizer, está tudo bem.

Pela primeira vez, os podcasters terão uma maneira nativa de gerar receita que não requer patrocínios. Você poderia transformar uma ideia de podcast em uma carreira seguindo o mesmo modelo que os YouTubers fazem. Embora provavelmente com um pouco menos de sucesso financeiro.

A Apple enviará aos podcasters 70% de sua receita de assinaturas e embolsará os outros 30%. Portanto, se você ganhar US $ 1.000 / mês com suas assinaturas de podcast, verá US $ 700 / mês.

No entanto, quando um assinante assina seu podcast por um ano, você recebe 85% da assinatura paga a você. Isso é cumulativo, então a pessoa não precisa ser assinada por um ano consecutivo. Eles só precisam ser assinados por 12 meses no total.

30% é bastante íngreme, mas é quase normal quando se trata desses tipos de empreendimentos. No geral, o podcaster experiente deve ser capaz de fazer isso funcionar com sua configuração atual!

Use canais de podcast para promover seus podcasts

Outro recurso que a Apple está lançando junto com as assinaturas do Apple Podcast são os canais. Os canais são uma nova ferramenta no aplicativo Podcasts que permite agrupar vários programas de podcast no mesmo grupo.

Por exemplo, se você tem um podcast que cobre crimes verdadeiros, outro para pequenas histórias de terror e um terceiro para verdadeiras histórias paranormais, você pode agrupar todos esses programas de podcast em um único canal.

Esse recurso pode ser uma ótima ferramenta organizacional para canais menores que tentam cobrir uma variedade de tópicos. Ou, se você faz parte de um grupo de criadores de conteúdo que colaboram o tempo todo de qualquer maneira, pode ser benéfico para sua marca criar um canal com os outros criadores. Dessa forma, todos vocês compartilham o sucesso uns dos outros.

Por último, acho que os canais serão imensamente úteis para veículos como o BuzzFeed, que hospedam vários podcasts diferentes com nomes diferentes. Os editores serão capazes de organizar todos esses podcasts diferentes sob uma marca unificada.

A única coisa a observar é que os canais podem usar apenas um modelo de assinatura. Você não pode ter um podcast no canal que usa o modelo Gratuito e outro usa o modelo Pago. Você pode usar o modelo Freemium, no entanto, que oferece um pouco mais de flexibilidade.

O site ‘Apple Podcasts for Creators’

Mais uma coisa que gostaria de mencionar neste post é o site Apple Podcasts for Creators. Este é um novo site que os criadores podem usar para gerenciar seu podcast com um maior nível de controle. É onde você encontrará todas as ferramentas e recursos mencionados ao longo desta postagem.

Este site deve ser extremamente útil para os podcasters, oferecendo uma maneira fácil de marcar, modelar e publicar seu podcast.

Não há muito mais a dizer sobre isso! Se você é um criador, dê uma olhada.

As assinaturas do Apple Podcast parecem uma vitória para todos - incluindo a Apple

A Apple está realmente posicionada para matar as assinaturas do Apple Podcast, mas não acho que isso seja uma surpresa para ninguém. No entanto, esse recurso também deve ser uma grande vantagem para os podcasters.

Isso ajudará a aliviar a necessidade de patrocínios, permitirá que os podcasts operem independentemente de outros fluxos de receita de conteúdo e aumentará a qualidade e a variedade dos podcasts disponíveis. E para os ouvintes, provavelmente não custará à maioria de nós mais do que US $ 5 por mês, se tanto.

Esses são os meus pensamentos sobre este novo recurso! Eu adoraria ouvir o seu nos comentários abaixo. Para ler mais notícias, dicas e percepções sobre todas as coisas da Apple, certifique-se de verificar o resto do o blog AppleToolBox.