É a vez da Apple ter um alto-falante inteligente?

O Google anunciou seu novo dispositivo Google Home ontem em seu evento. Custando US $ 129, ele foi projetado para ser o novo concorrente do Amazon’s Echo. Apresentado originalmente na conferência Google I / O em maio, o alto-falante / assistente de voz do Google Home estará disponível a partir de novembro deste ano.

Amazon foi a primeira empresa a oferecer este produto. O eco da Amazon, disponível por US $ 179, teve algum sucesso desde que a empresa lançou o produto. No final do primeiro trimestre de 2016, a Amazon já havia vendido 3 milhões desses assistentes de voz.

Jeff Bezos chamou o alto-falante conectado Amazon Echo e hub de casa inteligente de "produto de quarto pilar" da Amazon, juntando-se ao mercado de varejo do gigante do comércio eletrônico, Amazon Prime e AWS.

A ascensão da pesquisa baseada em voz

Não é uma surpresa ver os figurões da tecnologia posicionarem seus produtos exclusivos para atender ao crescimento da demanda por pesquisa baseada em voz. Com a proliferação de assistentes digitais, a pesquisa está caminhando para o casting de voz. Só faz sentido para o gigante das buscas capitalizar sobre essa tendência crescente.

O Relatório de tendências da Internet de Meeker, publicado em junho deste ano, captura alguns dos marcos essenciais no que diz respeito a essa tendência crescente.

O relatório proeminente também sugere que os usuários usam a maioria das consultas baseadas em voz quando estão em casa. Isso explica por que tanto o Google quanto a Amazon posicionaram seus produtos para a categoria Home.

Onde está o valor?

A principal oferta de valor para esses dispositivos para as empresas não é a venda de unidades de produtos exclusivos, mas o posicionamento de um novo canal para ajudar a expandir seus serviços. Com o Amazon echo, você pode fazer pedidos de mercadorias sem tocar em seu computador ou dispositivo móvel. Com o Google Home, você pode acessar o canal do YouTube em sua TV e também usar os serviços de pesquisa do Google.

Quanto mais pessoas usam esses produtos, mais comércio eles geram para as empresas. Para ter uma ideia de algumas das coisas que você pode fazer usando o Amazon’s Echo, leia isto cobertura interessante por Lifehacker.

Mas espere, eu posso fazer todas essas coisas usando meu iPhone

Você está absolutamente certo. Você pode usar a Siri no seu iPhone ou Apple TV e obter a maioria das funções que o Google Home oferece.

O Amazon Echo ou o Google Home não estão substituindo o iPhone, pois são dispositivos fundamentalmente muito diferentes: um foi projetado para ser usado em casa, o outro portátil; um é visual e o outro não;

A maioria dos usuários, quando estão em casa, prefere ficar longe de seus smartphones após um dia agitado de trabalho. É aí que este produto de nicho entra em jogo. Você pode fazer muito usando apenas os recursos de voz do Amazon Echo.

Como está o posicionamento da Apple neste espaço?

Quando se trata de integração de automação residencial, a Apple posicionou sua Apple TV como o principal hub doméstico. O novo Home App disponibilizado com o iOS 10 tem incríveis recursos de integração que você pode invocar usando o Siri.

Com o Apple TV como hub principal, você pode controlar sua casa de qualquer lugar. O Apple TV também permite que sua casa execute certas tarefas automaticamente. Você pode facilmente acionar uma cena com base na ligação do dia, localização ou detecção do sensor.

Entre o Homekit, Apple TV, iPhone e uma vasta lista de fornecedores terceiros, a Apple pode fornecer-lhe todos os vários recursos inteligentes de que a sua Casa precisa. No entanto, ainda falta uma peça central em nossas casas.

Portanto, a Apple deve criar um novo assistente baseado em alto-falantes?

Brian Heater, do TechCrunch, relatou este mês que a Apple pode estar trabalhando em um concorrente do Amazon Echo. De acordo com Brian,

A Apple está supostamente trabalhando em um hub doméstico inteligente ao longo das linhas do alto-falante Echo da Amazon, que aproveita alguns tecnologia de reconhecimento de voz para tornar a Siri o centro de sua estratégia de casa inteligente, da mesma forma que a Amazon conseguiu fazer com Alexa.

A Apple claramente tem trabalhado para ampliar sua estratégia Siri recentemente; a empresa abandonou a Nuance alguns anos atrás em favor de aumentar sua própria equipe interna, resultando em uma versão mais robusta do Siri.

Marc Gurman, da Bloomberg, também compartilha desse sentimento. De acordo com fontes de Marc, a Apple começou há mais de dois anos no projeto, o projeto já saiu do laboratório de pesquisa e desenvolvimento e está agora em teste de protótipo.

O relatório acrescentou que o trabalho do palestrante é uma colaboração entre a empresa sediada em Cupertino, Califórnia divisão de hardware e sua equipe Siri, que no ano passado foi reorganizada pelo vice-presidente da divisão, Bill Stasior. A divisão agora consiste em quatro grupos principais de desenvolvimento: pesquisa na web, assistência proativa, reconhecimento de voz e o próprio aplicativo Siri, disseram duas pessoas.

Em suma,

Resta saber se a Apple apresentará este novo produto em breve. Se a Apple está tentando complementar sua receita cada vez menor com o iPhone oferecendo este novo produto, acho que pode ficar aquém das expectativas.

Afinal, será uma venda difícil posicionar um novo produto quando os produtos existentes da Apple que executam o Siri podem atender a todos os requisitos. Ao criar este novo produto, também pode criar confusão para as pessoas que já estão usando seus 4^º geração de TV como o hub Home.

Para que a Apple tenha sucesso com este novo produto, ela deve oferecer casos de uso exclusivos que realmente chamem a sua atenção e facilitem o uso do produto.

Um alto-falante novo e brilhante com Siri na mesa da cozinha com preço significativamente superior a US $ 129 não vai funcionar. Para manter sua marca inovadora e inspiradora, ela precisa ir além da estratégia Me-too e mostrar produtos que oferecem características únicas e oferecem um motivo convincente para os usuários abrirem seus carteiras. Eu preferiria ver uma linha atualizada de modelos do MacBook Pro em vez do alto-falante.

Mas, então, sou só eu.

Quais recursos tornariam o novo produto da Apple uma compra atraente para você?