YouTube rivalizará com a Amazon ao transformar plataforma em enorme rede de compras

O YouTube está testando recursos que permitirão aos espectadores comprar produtos diretamente dos vídeos. O objetivo, segundo um Bloomberg relatório, é transformar a plataforma em um importante destino de compras para rivalizar com a Amazon.

Alguns criadores já estão testando ferramentas em YouTube que lhes permitem marcar produtos apresentados em vídeos. Os dados desses vídeos podem então ser rastreados para ver o desempenho desses produtos. Com as ferramentas instaladas, os espectadores poderão clicar nos produtos que aparecem nos vídeos e comprá-los ali mesmo.

Além de suas próprias ferramentas, o Google está testando maneiras de integrar o Shopify, um fornecedor de lojas on-line pronto para uso, em sua plataforma. Aparentemente, o YouTube testou a integração do Shopify no ano passado, permitindo que alguns criadores listassem até 12 itens à venda em um carrossel digital abaixo de seus vídeos.

Não está claro como o YouTube planeja gerar receita com vendas diretas, mas os criadores aparentemente obterão um porcentagem de qualquer venda feita por meio da nova iniciativa, permitindo-lhes diversificar a receita além Publicidades. Toda a iniciativa fornece a plataforma como um todo para girar em um espaço que um especialista disse Bloomberg é subutilizado pelo YouTube.

Aparentemente, o YouTube já pensava em transformar a plataforma em um destino de compras há algum tempo, mas não conseguiu executá-lo da maneira correta. Com a pandemia, porém, Bloomberg afirma que a queda dos orçamentos de marketing combinada com o crescente interesse no comércio eletrônico tornou a iniciativa uma prioridade.

O YouTube já é um negócio de 15 mil milhões de dólares por ano, pelo que a sua abertura ao comércio eletrónico tem o potencial de elevar esse número a novos patamares. A plataforma já está repleta de criadores que promovem produtos por meio de links afiliados, inclusive da Amazon, e parece que em breve os espectadores poderão comprar produtos diretamente da plataforma, eliminando o intermediário (Amazon) completamente.