Um novo relatório afirma que o Google está considerando uma versão “menos rigorosa” do novo recurso App Tracking Transparency da Apple para Android.
A Apple fez barulho quando apresentou seu Transparência no rastreamento de aplicativos recurso, que está previsto para ser lançado no iOS 14.5. A ferramenta exige essencialmente que os desenvolvedores peçam permissão para rastrear usuários iOS para segmentação de anúncios. Agora, o Google aparentemente está desenvolvendo um recurso semelhante.
Bloombergrelatórios que o Google está explorando uma alternativa à transparência de rastreamento de aplicativos da Apple em um esforço para limitar a coleta de dados e o rastreamento entre aplicativos no Android. A versão do Google seria “menos rigorosa”, segundo as fontes do relatório.
“O Google está tentando equilibrar as crescentes demandas dos consumidores preocupados com a privacidade com as necessidades financeiras dos desenvolvedores e anunciantes”, Bloomberg disse.
Em um comunicado à publicação, um porta-voz do Google não confirmou ou negou a chegada de um recurso, mas disse que o gigante das buscas está sempre procurando equilibrar a privacidade com um ecossistema de aplicativos que seja saudável e suportado por anúncios. Isso significa que a próxima versão do Google App Tracking Transparency da Apple provavelmente será menos rigorosa e pode nem mesmo exigir que os desenvolvedores obtenham permissão dos usuários para rastrear seus dados.
“Para manter os anunciantes satisfeitos e ao mesmo tempo melhorar a privacidade, as discussões em torno da solução Android do Google indicam que ela pode ser semelhante às mudanças planejadas para o navegador Chrome”, Bloomberg disse.
O Google anunciou anteriormente planos para eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome dentro de dois anos. Em vez disso, o navegador usará uma alternativa que permite alguma segmentação de anúncios com coleta de dados menos específica. Os anunciantes poderão atingir grupos de pessoas com interesses semelhantes, mas não indivíduos. Esta poderia ser potencialmente a abordagem que o Google adota no Android.
Depois de introduzir a Transparência de Rastreamento de Aplicativos no ano passado, a Apple foi criticada por empresas que afirmam que as novas políticas prejudicarão as pequenas empresas. O Facebook tem sido um dos críticos mais veementes do novo recurso da Apple e é até considerando um processo antitruste. Enquanto isso, a Apple diz que os novos recursos são projetados para defender os usuários.
“Os usuários devem saber quando seus dados estão sendo coletados e compartilhados entre outros aplicativos e sites – e devem ter a opção de permitir isso ou não”, disse a Apple no ano passado.
Será interessante ver até onde o Google irá quando finalmente apresentar sua própria versão do App Tracking Transparency. Afinal, uma grande parte dos negócios do Google é publicidade, mas com a privacidade se tornando cada vez mais uma questão preocupação com os usuários, o gigante das buscas pode ser forçado a seguir os passos da Apple – ou pelo menos encontrar um feliz médio.