Como o Nothing Phone 1 foi introduzido nos EUA

When Nothing anunciou seu novo Programa de associação beta, dei uma olhada, pensando que era outro comunicado de imprensa destinado a angariar entusiasmo em torno da marca. Mas olhando mais de perto, era uma proposta interessante que oferecia aos cidadãos dos Estados Unidos acesso a um Nada Telefone 1. Se você mora fora do país, isso pode não parecer empolgante, especialmente considerando que o Phone 1 já está disponível há vários meses em muitas regiões. Mas para quem está nos EUA, esta parecia ser uma oportunidade de ouro para adquirir um Phone 1 através de um canal de varejo oficial, e com um desconto substancial para começar.

No entanto, olhando as perguntas frequentes e as letras miúdas, você não está realmente comprando um Telefone 1. Em vez disso, você está comprando acesso ao Nothing OS beta. Ao adquirir a assinatura Beta, você ganha acesso imediato ao

Nada OS 1.5 betae, além disso, a empresa está oferta um telefone 1. Embora possa não ser nada (sem trocadilhos), comecei a me perguntar por que isso me incomodava. Por que essa transação de US$ 300 entre a Nothing e o cliente parece meio suja?

Com Nada, é preciso haver compromissos

Se nos concentrarmos apenas no Phone 1, a Nothing está oferecendo a variante global existente de seu dispositivo para clientes dos EUA e, com esse modelo, vêm compromissos. Caso você não saiba, o modelo global do telefone não é tão compatível com as operadoras de telefonia móvel dos EUA e, se você optar por usá-lo na AT&T e na Verizon, ficará sem 5G. Os clientes da T-Mobile estão um pouco melhor, com acesso ao 5G na banda N41, que usa o espectro de 2,5 GHz. Infelizmente, se a sua área não usar essa banda, você não terá sorte e será forçado a confiar no bom e velho serviço LTE. Agora, se esses obstáculos não bastassem, com a Verizon, você não poderá simplesmente inserir seu cartão SIM e ter coisas "funcionando", em vez disso, você deverá ligar para o atendimento ao cliente para colocar o dispositivo na lista de dispositivos da operadora para que você pode usá-lo.

Apesar de todos os desafios que um consumidor pode enfrentar, a verdadeira bomba é que não há garantia para os telefones oferecidos pelo programa. Isso mesmo; você tem 14 dias para garantir que o aparelho esteja em boas condições de funcionamento, mas depois disso, é melhor rezar para que não haja problemas. Agora, para ser justo, tudo o que mencionei está listado no site. A empresa afirma em letras miúdas que “os telefones (1) distribuídos são para fins de teste”. Então, se a região é tão importante para a empresa, por que esta é a primeira experiência fora do portão?

O pior é que toda essa provação faz parecer que a Nothing está tentando contornar algum tipo de política porque não pode oferecer legitimamente este aparelho como um produto em sua loja virtual. Caso você não saiba, durante o lançamento do telefone, Garon, Engajamento, Tempoe inúmeros outros meios de comunicação relataram que o Phone 1 não era certificado pela FCC. Se você está perguntando por que isso é importante, é porque a maioria dos eletrônicos nos EUA exige a aprovação da FCC para serem vendidos aqui nos EUA.

Na época, a Nothing emitiu um comunicado, compartilhando com Garon que:

Embora adoraríamos levar o telefone (1) a toda a comunidade em todo o mundo, estamos nos concentrando nos mercados nacionais, incluindo o Reino Unido e a Europa, onde temos parcerias sólidas com as principais operadoras locais. É preciso muito para lançar um smartphone, como você sabe, desde garantir que o aparelho seja compatível com o celular do país tecnologias para parcerias com operadoras e regulamentação local, e como ainda somos uma marca jovem, precisamos ser estratégicos sobre isso.

Analista líder de Garon na época, Sascha Segan, declarou:

Lendo nas entrelinhas aqui, parece que a Nothing simplesmente não conseguiu chegar a um acordo para que o telefone fosse liberado pelas operadoras dos EUA - ou não poderia arcar com seus caros processos de aprovação.

Embora eu não saiba o custo total ou os procedimentos envolvidos na obtenção de um telefone Certificado pela FCC nos EUA, uma coisa é certa, não sai barato e pode acabar custando mais de US$ 1 milhão para apenas um telefone em uma operadora sem fio. É claro que esses custos são para garantir que os componentes eletrônicos usados ​​mantenham níveis seguros de exposição à RF. Como o Nothing afirmou, cada país tem seu próprio conjunto de regulamentações e, por isso, a empresa optou por não entrar no mercado norte-americano, e é por isso que estamos recebendo esse tipo de programa agora. Mas será que é realmente assim que a empresa pretende entrar no mercado, sob a cobertura de um programa Beta Membership?

Nada saiu muito forte, graças à liderança impressionante de Carl Pei, então é fácil esquecer que a empresa é apenas uma startup incipiente que não tem os mesmos orçamentos da Samsung, do Google e de praticamente qualquer outro smartphone importante empresa. Por causa disso, cada movimento que ela faz precisa ter um propósito e, mais importante ainda, fazer sentido financeiro. Durante um entrevista à CNBC, Pei afirmou que “não somos lucrativos no momento” e que “a meta é ser lucrativo em 2024”. Embora um Nothing Phone 1 não esteja nos planos para os EUA, existe a possibilidade de outro dispositivo, com Pei afirmando na mesma entrevista que a empresa está “em discussões com algumas operadoras nos EUA para potencialmente lançar um produto futuro lá”.

Pei conhece bem a construção de uma empresa do zero, e talvez o melhor exemplo disso venha de sua antiga empresa, a OnePlus. A empresa lançou seu primeiro aparelho, o OnePlus One, em 2014 e, embora tenha conseguido criar um culto de seguidores, durante vários anos, seus aparelhos só podiam ser adquiridos diretamente online. Somente em 2018 a empresa lançaria seu primeiro aparelho em uma operadora sem fio, em parceria com a T-Mobile com o OnePlus 6T. Portanto, embora fosse ótimo ver um Phone 1 nos EUA, é mais importante para a empresa agora priorizar regiões onde tenha melhores chances de recuperar seus investimentos.

No final das contas, cabe a você decidir se acha que US $ 300 é um bom negócio para um telefone que pode funcionar na sua área e não vem com garantia. Afinal, essas coisas realmente não deveriam importar porque o real O objetivo deste programa de associação é testar o Nothing OS 1.5 e fornecer feedback. Então, de certa forma, contanto que você mexa no telefone e em seu software, isso deve ser suficiente, certo? Se você está apenas procurando por um bom smartphone Android acessível, há muitas opções excelentes com preços na faixa de US$ 300 a US$ 400. Se você estiver disposto a gastar um pouco mais, muitas vezes poderá encontrar ótimas ofertas em alguns dos melhores smartphones Android, também.

Com isso dito, e falando de um ponto de vista positivo e sem más intenções, apenas faça melhor, Carl Pei. Você deixou uma empresa porque claramente tinha uma visão superior e pensou que poderia construir algo melhor. Na maioria das vezes, parece que você está tendo sucesso com mais de um milhão em vendas de produtos e uma base de fãs extremamente leal. Mas, como todos sabemos, raramente é uma corrida e, na maioria das vezes, é uma maratona, e mesmo que demore, acho que o mercado dos EUA esperarei com prazer e até apreciaria um verdadeiro esforço, em vez desta recente tentativa de colocar o Nothing Phone 1 no NÓS.