Reflexões sobre o evento do iPhone 8 / X da Apple, de ehhhh a Awe!

Hoje a Apple tinha um pouco de malabarismo para realizar. A empresa teve que apresentar a maior atualização do iPhone desde seu início, ao mesmo tempo em que lançou uma atualização de ciclo padrão do iPhone e ainda faz com que pareça desejável.

Esta é uma tarefa difícil de realizar e, no final do dia, não tenho certeza se eles tiveram sucesso.

Concedido, não tenho certeza se eles poderiam ter feito isso. Se houver um iPhone X disponível, todos que comprarem um iPhone 8 vão desejar ter o X. Mas, a Apple fez alguns movimentos para tentar mitigar a inveja do iPhone, e eu gostaria de começar revisando estes:

1. O iPhone X custa $ 999: Embora fosse uma tática esperada, também é provavelmente a mais importante. Cobrar mil dólares por um iPhone significa que a maioria das pessoas não o comprará, e a Apple não quer que a maioria das pessoas o compre. Isso ocorre porque a) eles não serão capazes de fazer o suficiente e b) o telefone ainda não está realmente pronto.
2. Só vai sair em novembro: Este anúncio foi provavelmente o mais surpreendente para mim durante a palestra de hoje. Embora o iPhone 8 saia dentro do prazo, o iPhone X não estará pronto até 3 de novembro. Posso dizer com bastante certeza que, no início do verão, a Apple esperava lançar o X ao mesmo tempo que o 8. Se eu tivesse que adivinhar o que aconteceu, eles perceberam que se atrasariam um pouco e, nesse ponto, optaram por 
   propositadamente atrasar o dispositivo mais do que o necessário, a fim de empurrar o iPhone 8 e não ter escassez no lançamento.

Embora eu fale mais sobre os telefones individualmente mais tarde, isso era o que eu estava assistindo hoje, e estou interessado em ver como o público reage.

Apple Watch Série 3

Fiquei extremamente desapontado com os anúncios do Apple Watch de hoje.

Isso não é uma coisa ruim.

Parece que a Apple está totalmente focada em incorporar celulares para a Série 3, e acho que eles marcaram todas as opções de que precisavam para fazer isso direito: mesmo design, mesmo preço, todas as quatro operadoras (nos EUA).

Uma coisa que me intrigou foi a estranha decisão de colocar um ponto vermelho na coroa digital em todos os modelos de celular. Eu ficaria curioso para saber se há uma razão técnica para isso, mas pelo que posso dizer é deixar outros sabem que você tem o Apple Watch para celular, e acho que parece realmente incompatível na maioria modelos.

As iniciativas de saúde da Apple continuam a impressionar, e o estudo do coração que a Apple anunciou hoje parece muito interessante. Estou ansioso para ver o Apple Watch crescer ainda mais em saúde no futuro.

A única maneira de o Apple Watch se tornar uma lenda na história da tecnologia é se realmente se tornar o companheiro de saúde da próxima geração.

Se não o fizer, será, na melhor das hipóteses, uma nota de rodapé.

Apple TV 4K

Eu também fiquei extremamente desapontado com os anúncios da Apple TV de hoje, no entanto, neste caso, é uma coisa ruim.

A Apple está sendo massacrada quando se trata de jogos de decodificadores, e o simples fato de que esse dispositivo ainda custa mais de US $ 100 é o seu maior problema.

Tenho muitas idéias sobre se / como a Apple permanecerá na indústria de TV na próxima década, sobre o que espero escrever com mais detalhes nas próximas semanas. Enquanto para os nerds da tecnologia, os recursos 4K adicionados hoje são verdadeiramente únicos, em geral ninguém se importará o suficiente para gastar US $ 179 neste dispositivo.

O aplicativo de TV ainda continua sendo uma ótima ideia, com execução duvidosa, na minha opinião. Se eles tivessem adicionado suporte completo para TV ao vivo, eu teria ficado muito mais animado.

Uma coisa boa que direi sobre os anúncios de TV de hoje: filmes em 4K do iTunes de seis dos maiores estúdios, ao mesmo preço que HD com atualizações gratuitas. (Uma coisa que me surpreendeu: onde fica a Disney?). Além disso, a Apple atualizará seus títulos HD existentes para 4K gratuitamente.

iPhone 8 e iPhone 8 Plus

Como eu disse antes, muito desse segmento tinha que fazer esses telefones parecerem realmente incríveis, mesmo que no papel sejam atualizações padrão. As costas de vidro são boas, embora eu gostaria que eles tivessem optado por uma moldura de metal sobre o alumínio.

A equipe de câmeras da Apple continua a me surpreender com os novos recursos do Portrait no 8 Plus (e no X).

Também fiquei muito animado com o fato de a Apple ter trazido a tela True Tone para toda a linha do iPhone, não apenas para o X. Quando analisei o iPad Pro 9.7 pela primeira vez em 2016, disse que todos os dispositivos que tenho agora parecem ruins simplesmente porque não tinham uma tela True Tone.

True Tone é uma das melhores coisas que a Apple já fez e, depois de colocá-lo em um iPhone, você não conseguirá usar nenhum outro telefone.

O carregamento sem fio apareceu como esperado. Isso é realmente apenas algo que a Apple estava por trás, a maioria dos dispositivos Android teve exatamente o mesmo recurso, com o mesmo suporte e padrões, por 3 ou mais anos. É bom ter, no entanto.

Por último, como relatei, o iPhone 8 e 8 Plus vêm exclusivamente com 64 GB e 256 GB, e o preço aumentou US $ 50. Este é um movimento óbvio para a Apple, as pessoas não vão notar o aumento de preço ao considerar as opções (especialmente com a existência do X) e ninguém vai reclamar mais sobre o tamanho do armazenamento.

iPhone X

Algo interessante que me ocorreu enquanto escrevia isso; Chegando, eu esperava que a Apple superestimasse o iPhone 8 para mitigar a frieza do X.

O que aconteceu no final, eu acho, é que a Apple subestimou o X enquanto colocava mais no 8 do que eu esperava.

Com o 8 apresentando as mesmas mudanças de tela, processador e basicamente câmeras, tudo o que restou pois o X era o design e o ID de rosto, e a Apple teve que justificar por que essas duas coisas valiam $1000+.

E, eu acho que eles fizeram um trabalho decente. Pelo que vejo e ouço, o X parece fantástico. A tela com certeza será ótima e, apesar da falha na demonstração, o ID de rosto parece funcionar bem.

Notarei que durante as mãos do The Verge, Nilay Patel em um ponto inesperadamente aponta um iPhone X bloqueado para o rosto de um representante da Apple e o desbloqueia com sucesso. Isso é um pouco preocupante, pois o recurso só deve funcionar quando você está prestando atenção nele e pode, hipoteticamente, fazer com que alguém desbloqueie o telefone inadvertidamente para a aplicação da lei. Espero que isso seja corrigido.

Uma coisa que me impressionou foi a adição do modo Retrato frontal por meio dos novos sensores no iPhone X.

A câmera frontal agora se tornará o foco das melhorias da câmera, basicamente atingimos o pico da câmera traseira.

Não me importei com o entalhe até hoje, mas agora me preocupo. Não me importo da perspectiva do design, mas quando o conteúdo está em paisagem no iPhone X, parece absolutamente nojento. Esse entalhe deve ter sido um grande compromisso para uma empresa com uma equipe de design liderada por Jony Ive. Não tem como durar mais do que alguns anos.

O iPhone X começa em US $ 999 como esperado e vai até US $ 1.149. Isso é digerível, mas o que é notório para mim é o fato de que o Apple Care agora custa US $ 200 pelo dispositivo (e agora também custa US $ 149 pelo Plus).

Para as pessoas no programa de atualização (como eu), isso significa que este telefone custa US $ 1200, o que é adequado para o território dos laptops.

iPhone SE, iPhone 6s e iPhone 7

Outra coisa que me surpreendeu foi o posicionamento da Apple em relação ao resto da linha do iPhone. Normalmente, a empresa reduz o modelo de saída em US $ 100, o que ela fez, mas o modelo de dois anos geralmente é descartado.

Desta vez, porém, o iPhone 6s permanece, agora a partir de apenas $ 449, com o 7 a partir de $ 549. $ 449 é um preço inicial incrivelmente baixo para um iPhone, e agora o iPhone SE começa com apenas $ 349. Isso é incrivel.

Teatro Steve Jobs

O evento da Apple foi o primeiro a acontecer no novo Steve Jobs Theatre, localizado no novo campus do Apple Park da empresa. A arquitetura do prédio é incrível.

Os participantes disseram que o AV na sala era espetacular e que o fluxo baixou sem problemas. Se eu tivesse que adivinhar, todos os eventos da Apple estão acontecendo aqui de agora em diante, exceto para o WWDC.

Todo o resto

Houve alguns anúncios menores, mas ainda notáveis ​​feitos hoje (alguns na apresentação e alguns mais discretamente) que merecem atenção:

• O iTunes para Mac e Windows não oferece mais suporte para a App Store. Esta é a primeira grande mudança que vimos no iTunes em vários anos e mostra que a Apple pode estar planejando redirecionar o aplicativo. Muitos ridicularizam o iTunes por ser uma pilha de lixo sem resposta nos últimos dias, mas um novo foco na mídia pode sinalizar mudanças maiores no futuro.
• O macOS High Sierra chegará em 25 de setembro. É importante notar que as construções atuais de High Sierra não estão indo muito bem. Estou surpreso que isso aconteça tão cedo e um pouco preocupado por não estar recebendo a atenção de que precisa.
• Poder do ar: Isso é muito legal, embora eu esteja chateado por exigir novos acessórios em todas as áreas. Teria sido legal se tivéssemos um “Seu Apple Watch secretamente apoiou isso o tempo todo” digite o anúncio. Além disso, a Apple mencionou um novo estojo de carregamento para AirPods que é feito especificamente para este acessório. Não vou comprá-lo se for mais de $ 40.
• Carga rápida: O iPhone X parece ter um novo recurso que pode carregue seu telefone 50% em 30 minutos. Não entendo como isso funcionaria e por que não teria sido mencionado no palco, mas se isso for verdade, é uma virada de jogo!

Então, sou eu cuspindo nos anúncios de hoje. Obrigado pela leitura. Terei algumas análises mais claras nos próximos dias aqui no AppletoolBox. Eu adoraria ler seus comentários e ideias sobre o que funcionou e o que deixou você querendo um pouco mais.