Já se passaram seis meses desde que a Apple retirou o papel da Apple TV de 4ª geração. No entanto, a caixa descodificadora mais recente da Apple é vista com mais precisão como um produto de 1ª geração. O software foi completamente remodelado e com a marca tvOS, uma App Store finalmente chegou ao plataforma e outros elementos notáveis como Siri e um controle remoto com touchpad procuram tornar a experiência mais agradável.
É inegável que o mais novo Apple TV é uma melhoria em relação ao seu antecessor em muitos aspectos, mas em seu estado atual não há muito o que o distingue dos concorrentes. A Apple certamente não revolucionou a televisão, conforme prometido por Tim Cook no outono passado. No entanto, o mais novo Apple TV é uma base sólida sobre a qual a Apple deve continuar a construir.
O que vai transformar a Apple TV em um produto obrigatório são conteúdos e recursos exclusivos. Aqui estão alguns recursos que a Apple TV precisa para melhorar seu jogo e se distanciar da concorrência.
Conteúdo
- Serviço de streaming
- Uma nova abordagem
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Serviço de streaming
Parece que já se passaram anos desde que surgiu o primeiro boato sobre os serviços de streaming da Apple. Desde então, o boato tem nos levado ao limite, já que as promessas do serviço de assassinato a cabo da Apple continuam a não ser cumpridas. Nesse ponto, um serviço de streaming exclusivo pode ser o recurso mais importante que a Apple TV precisa para se destacar.
O decodificador já é um mercado lotado e a Apple TV tem mais do que alguns inimigos formidáveis. De muitas maneiras, a decisão de qual produto comprar depende do ecossistema ao qual você já está conectado. Os assinantes do Amazon Prime podem comprar uma Fire TV, enquanto os usuários do Android preferem a Android TV. Os dispositivos Roku são estranhos, mas eles fizeram seu nome ao oferecer uma plataforma ampla e aberta focada em fornecer conteúdo aos clientes com o mínimo de atrito possível. Sem mencionar os bastões de streaming menos caros que todas as empresas acima vendem também.
Ao oferecer seu próprio serviço de streaming exclusivo na Apple TV, pode ser o recurso que empurra os consumidores para cima do dispositivo.
Uma nova abordagem
A Apple criou seu império construindo um ecossistema exclusivo do qual os clientes compram e nunca abandonam. A App Store e o iTunes são apenas alguns exemplos. Muitos reclamam dessa estratégia, mas foi uma brilhante jogada de negócios da Apple.
O principal motivo do sucesso da Apple com essa abordagem é que ela oferece os melhores produtos, seguidos de serviços excelentes. Claro, eles tiveram alguns erros, mas seus grandes sucessos mais do que compensaram as falhas. Eles criaram o iPod e venderam músicas pelo iTunes. O iPhone foi lançado, seguido pela App Store e uma série de outros serviços.
No entanto, as circunstâncias são diferentes com o Apple TV. O hardware não é de forma alguma revolucionário. O software e os serviços são indiscutivelmente melhores do que a média, mas longe de ter características obrigatórias. O produto parece destinado a ser medíocre, a menos que a Apple adote uma nova abordagem.
Com a 4ª geração da Apple TV, eles parecem estar seguindo por um caminho que nunca foi percorrido. Um serviço de streaming seria uma peça importante para este quebra-cabeça, mas a entrada da Apple no original a criação de conteúdo pode ser a base que abre caminho para que o resto das peças se encaixem Lugar, colocar.
Você pode estar pensando que não há mais nada de único no conteúdo original. Afinal, muitas empresas já produzem programas originais de qualidade. É aqui que fechamos o círculo de volta à polêmica abordagem do jardim murado da Apple para os negócios. Novamente, desta vez com a Apple TV, a empresa se preparou para se beneficiar com essa abordagem.
Quase todos os grandes criadores de conteúdo original adotaram a abordagem de disponibilizar seu conteúdo no maior número possível de plataformas. Veja o Netflix e o Hulu, por exemplo. Aplicativos para ambos os serviços podem ser encontrados em quase todas as plataformas que você imaginar. Isso significa que é irrelevante qual dispositivo você está usando se quiser assistir ao conteúdo de um desses criadores de conteúdo original.
É aqui que a Apple pode adotar uma abordagem diferente. Se eles pudessem criar um conteúdo exclusivo exclusivo para a Apple TV atraente o suficiente para os consumidores, eles poderiam dominar o mercado de decodificadores daqui para frente. Nesse ponto, comprar um Apple TV viria sem compensações, porque todos os outros serviços estão disponíveis na plataforma e os clientes obteriam o benefício exclusivo do conteúdo da própria Apple.
Com a Apple TV, a empresa tem a oportunidade de reverter sua abordagem histórica e oferecer serviços e software primeiro, o que levaria à venda de hardware.