Um primeiro olhar sobre 'o único dispositivo

Este mês é o décimo aniversário do lançamento do iPhone original em 2007. Embora a história básica do dispositivo seja conhecida, como a forma como o iPad foi feito para o iPhone, o editor do Motherboard Brian Merchant tem trabalhado em uma história completa do iPhone. O livro apresenta dezenas de entrevistas da equipe original do iPhone. Recentemente, ele compartilhou um trecho polêmico com The Verge, leia esse trecho aqui.

Artigos relacionados

• A próxima grande fronteira da Apple: sua saúde
• A Apple é a nova Microsoft (e aqui está porque isso não é uma coisa ruim)
• Como o mantra de dizer não da Apple levou a US $ 250 bilhões em dinheiro
• Apple News: conveniência ou sobrecarga de informações?

História secreta do iPhone: Origens

Merchant descreve como, em 2004, funcionários de alto escalão começaram a desaparecer. Um por um, alguém iria desaparecer sem uma boa explicação sobre para onde tinha ido. Steve Jobs, que acabara de aprovar a ideia do iPhone, recusou-se a fazer qualquer contratação externa para o projeto e disse a seu líder Scott Forstall que ele e todos em sua equipe deveriam permanecer quietos, ou perderiam seus empregos.

A questão é que a história de Jobs decidindo que era hora de comprar um telefone enquanto olhava para o iPad não está certa. Ninguém na Apple pode concordar com a história de origem. Phil Schiller em 2012:

“Muitas coisas levaram ao desenvolvimento do iPhone na Apple... Primeiro, a Apple era conhecida há anos por ser a criadora do Mac... mas tinha uma pequena participação no mercado. E então tivemos um grande sucesso chamado iPod. Era o hardware do iPod e o software iTunes. E isso realmente mudou a visão de todos sobre a Apple, tanto dentro quanto fora da empresa... as pessoas começaram a se perguntar: Bem, se você pode fazer um grande sucesso com o iPod, o que mais você pode fazer? E as pessoas estavam sugerindo cada ideia, fazer uma câmera, fazer um carro, coisas malucas. ”

História secreta do iPhone: o Rokr

À medida que o iPod crescia em domínio, ficou claro para a Apple que eles não sobreviveriam assim para sempre. À medida que os telefones se tornavam mais finos e poderosos, seria fácil para um fabricante adicionar uma função MP3 a um telefone. A Apple percebeu isso e decidiu testar um relacionamento com a Motorola.

O dispositivo que eles criaram, o Rokr, foi um incêndio no lixo. Era enorme, significativamente mais grosso do que outros carros-chefe da Moto e só podia conter 100 músicas.

Além disso, Steve Jobs permaneceu relutante em público até mesmo para entreter a ideia de fazer um telefone. Durante uma entrevista com Walt Mossberg no All Things D 2005, ele disse:

“O problema com um telefone é que não somos muito bons em passar por orifícios para chegar aos usuários finais. Portanto, os fabricantes de celulares estão realmente recebendo esses livros grossos das operadoras, dizendo a eles como será o seu telefone. Não somos bons nisso. ”

Jobs realmente acreditava que

Mesmo se a Apple pudesse fazer um ótimo telefone, eles não seriam capazes de convencer as operadoras a dar-lhes o controle. Mossberg sugeriu que a Apple criasse um MVNO, licenciando o espectro de uma operadora, mas mantendo o controle criativo. Ele respondeu que era uma ideia complicada.

Mas, ao criar um dispositivo com um fabricante já ligado às operadoras, eles poderiam potencialmente resolver o problema. Isso não funcionou. Mesmo antes do lançamento, todos na Apple sabiam que era uma porcaria, e Jobs ficou visivelmente frustrado quando apresentou o dispositivo em 2005.

O fracasso do Rokr finalmente convenceu Steve Jobs a dar o sinal verde para o telefone.

História secreta do iPhone: P1 ou P2

A política interna leva a duas equipes separadas trabalhando em um telefone.

O primeiro foi o P1, liderado pelo líder do iPod Tony Fadell. Seu dispositivo foi melhor descrito como um iPod que fazia chamadas telefônicas. Manter a click wheel e criar uma nova IU baseada no sistema operacional do iPod.

A segunda era a P2, liderada pelo vice-presidente da Apple, Scott Forstall, que acabaria liderando a equipe do iPhone até sua renúncia em 2012. P2 estava usando a tecnologia multitoque dos projetos de tablet, juntamente com um novo sistema operacional baseado no OS X e projetado pela equipe de Forstall.

P1, no entanto, começou a desmoronar. Apesar de ser a escolha original de Jobs, uma click wheel simplesmente não era a interface certa para um telefone, e P2 começou a se tornar mais viável.

Quando P1 se desfez, Jobs mostrou Fadell P2 pela primeira vez, em uma sala de conferências em uma mesa gigante usando um projetor. Fadell disse que era uma boa ideia, mas disse que não estava nem perto da produção.

Enquanto os executivos da Apple brigavam por P1 e P2, Fadell afirma que Phil Schiller tinha uma perspectiva diferente:

... Phil Schiller, chefe de marketing da Apple, teve uma resposta: nenhum dos dois. Ele queria um teclado com botões rígidos. O BlackBerry foi sem dúvida o primeiro smartphone de sucesso. Ele tinha um cliente de e-mail e um pequeno teclado rígido. Depois que todos os outros, incluindo Fadell, começaram a concordar que o multitoque era o caminho a seguir, Schiller se tornou o único obstáculo.

Ele "apenas ficava sentado lá com sua espada em punho todas as vezes, dizendo,‘ Não, temos que ter um teclado rígido. Não. Teclado rígido. 'E ele não dava ouvidos à razão, já que todos nós pensávamos,' Não, isso funciona agora, Phil '. E ele dizia:' Você precisa ter um teclado rígido! '”, Diz Fadell.

História secreta do iPhone: Separação de Poder

Com o passar do tempo, P1 morreu. Jobs estava convencido de que P2 era o caminho a percorrer, especialmente depois que a equipe descobriu como fazer o tamanho da tela de toque para o telefone. Jobs decidiu dividir as equipes, com Fadell liderando a equipe de hardware e Forstall liderando o software.

Simultaneamente, Jobs começou a abordar as operadoras para possíveis negócios. Nenhum estava disposto a ceder o controle criativo a um fabricante, exceto a Cingular. Eles propuseram um novo acordo “Dê-nos cinco anos de exclusividade; você faz do seu jeito. ”

História Secreta do iPhone: Controvérsia Moderna

Após a publicação do trecho para o The Verge na semana passada, um comentário, em particular, foi visto como muito controverso. A declaração de Fadell de que Schiller queria um teclado de hardware era novidade, e as pessoas que conhecem Schiller acharam isso ridículo. John Gruber na Daring Fireball na semana passada:

Não sei se é verdade ou não que Schiller estava empurrando sozinho por um teclado estilo Blackberry. Mas mesmo se for verdade, só parece idiota em retrospectiva, especialmente se esse argumento ocorreu antes que a equipe de software do iPhone tivesse criado um teclado de software à prova de conceito ...

Então, vou apenas dizer o seguinte: esta história sobre Phil Schiller empurrando para um teclado de hardware vem de uma fonte, e essa fonte é o cara que admitidamente passou mais de um ano trabalhando em protótipos de iPhone com uma roda de clique interface.

Então, em um movimento raro, Schiller usou o Twitter para negar a história:

Surpreendentemente, Fadell admitiu que também era falso:

Levando Brian Merchant a dizer:

Toda essa controvérsia gira em torno de um pequeno trecho do livro, que certamente terá detalhes muito mais interessantes. Tenha certeza de leia o trecho completo, e confira o livro na Amazon aqui.