Análise do evento: Apple surpreende nos serviços, apesar de uma atualização silenciosa do iPhone 11

Indo para o evento da Apple de hoje, muitos estavam se perguntando se haveria alguma surpresa além dos pequenos detalhes típicos. Os rumores do Apple Watch eram zero, enquanto os relatórios do iPhone 11 indicavam que o dispositivo seria uma das menores atualizações da história do dispositivo.

Embora as atualizações do iPhone fossem de fato algumas das menos óbvias na memória recente, a Apple veio com mais surpresas do que o normal, ou dito de outra forma, o boato não fez seu dever de casa este ano. Desde o início, a Apple surpreendentemente anunciou que o Apple TV + seria lançado em 1º de novembro por apenas $ 4,99 por mês, e algumas outras surpresas não relatadas apareceram pelo caminho.

Achei que este ano iria gastar algum tempo examinando mais a fundo o evento como um todo, incluindo alguns detalhes dos bastidores e coisas que você pode ter perdido.

Apple Arcade

A Apple iniciou o evento de terça-feira exibindo o Apple Arcade, como esperado. O serviço permite que os clientes tenham acesso a centenas de jogos exclusivos de alta qualidade a um preço fixo de $ 4,99 por mês. Ele estará disponível em 19 de setembro junto com o iOS 13, e provavelmente no Mac ainda este ano, já que Catalina permanece sem uma data de lançamento.

A apresentação começou quase imediatamente com três apresentações de jogos Apple Arcade. Estas apresentações - Frogger em Toy Town, Shensaki: Into the Depths, e Sayonara Wild Hearts foram algumas das demonstrações menos convincentes durante um evento da Apple na memória recente. Também é notável que se você acessar a página do Apple Arcade agora, a Apple mostra vários jogos que chegam ao serviço, nenhum dos quais foi selecionado para demonstração.

Fiquei surpreso com esta apresentação conceitualmente, porque jogos, mesmo jogos de alta qualidade, ainda são jogos, e o único ponto de venda do Apple Arcade é o acesso aos jogos, dos quais os jogos são um diferencial componente. É como se a Apple anunciasse o News +, tendo alguém da NatGeo vindo e falando sobre como sua revista é boa. Acho que a Apple teria ficado muito mais bem servida para mostrar muitos dos jogos em rajadas rápidas e concentre-se mais no preço, caso de uso e recursos como a capacidade de jogar entre dispositivos e salvamento cruzado.

Eu suspeito que o Apple Arcade é um jogo longo, como eu sinto sobre a maioria dos serviços da Apple, e que a empresa encontrará um público de nicho forte no início. Quando o inevitável “Apple Prime” chegar, suspeito que as pessoas irão se aprofundar mais nele.

Apple TV +

Esta foi sem dúvida a maior surpresa do dia e acho que teve a maior reação do público. Depois de recapitular os programas que a Apple já exibiu, Tim Cook apresentou Ver, um drama relativamente convincente sobre uma sociedade onde todos são cegos. Ele continuou dizendo que esses e aparentemente uma dúzia de outros programas estarão disponíveis quando a TV + for lançada em 1º de novembro. Qual é o preço que você pode perguntar? $4.99.

Mas o preço não foi a parte surpreendente deste anúncio. O anúncio do procedimento, de que a Apple ofereceria TV + por um ano, gratuitamente, com a compra de qualquer aparelho Apple a partir de hoje, foi a verdadeira surpresa. Este é um movimento importante e revela muito mais sobre o plano de jogo de serviços da Apple do que jamais conhecemos. A empresa investiu bilhões em este novo conteúdo original sozinho, e a maioria de seus espectadores nunca gastará um centavo para assisti-lo.

Em vez disso, parece que o investimento original para este conjunto original de programas é simplesmente envolver as pessoas e fazer com que paguem mais tarde. Esta é uma jogada significativa, e embora eu continue cético, acho que as chances de sucesso da Apple na TV se foram na minha estimativa visivelmente desde ontem (ou se você é um fã do Vergecast, provavelmente 60 na escala go90 vs. provavelmente 30 ontem).

Uma observação importante: pelo que ouvi, os anúncios Disney + abalaram esse plano internamente. Até o início deste ano, presumia-se que a TV + custaria US $ 9,99, com alguma forma de incentivo experimental. O preço parece ser uma reação direta.

iPad

Embora eu ache que foi muito divulgado que um sucessor de 10,2 polegadas para o iPad de 9,7 polegadas estava ativado aliás, foi uma surpresa no último segundo que isso tenha acontecido hoje, ao contrário de mais tarde ano. O novo iPad de 10,2 polegadas inclui componentes internos atualizados e um conector inteligente para uso com o teclado inteligente. Ainda custa apenas US $ 329 e, especialmente agora com suporte para teclado, é o iPad que quase todo mundo deveria comprar.

Também estou curioso por que existe o iPad Air? Ele tem componentes internos visivelmente melhores a um preço mais baixo do que o iPad Pro, mas se você se preocupa tanto com o especificações do seu iPad, espero que você economize mais dinheiro e vá para o Pro, pois é muito melhor do que um iPad Ar. Caso contrário, compre um iPad.

iOS 13, iPad OS e macOS Catalina

Intermissão rápida para discutir o iOS 13 e o sistema operacional do iPad. A Apple declarou notavelmente junto com o novo iPad que ele seria fornecido com o sistema operacional do iPad quando fosse lançado em 30 de setembro. Desde então, foi anunciado que esta também é a data de lançamento do iOS 13.1, o que parece indicar que o iPad OS não será lançado ao público até o 13.1, o que é incomum.

O iOS 13 será lançado em 19 de setembro, mas está faltando um número significativo de recursos anunciados anteriormente. Coisas como atalhos da Siri, atualizações do AirDrop e compartilhamento de áudio foram enviados para o iOS 13.1. Isso ocorre porque o iOS 13 teve uma experiência incrivelmente difícil ciclo de desenvolvimento, ouvi de várias fontes, e a Apple optou por acelerar o 13.1 para ganhar algum tempo se surgirem problemas quando o iOS 13 for lançado nesses novos dispositivos. Os betas mais recentes do iOS 13 foram muito melhorados em relação ao início deste verão, mas permanecem instáveis ​​em alguns casos de uso.

Também notável, nenhuma menção ao macOS, o que faz sentido, já que a Apple está planejando anunciar um novo hardware Mac e lançar o sistema operacional ainda este ano. No entanto, Catalina está em um estado de desenvolvimento terrível no momento, com problemas e bugs significativos. Muitos deles devem ser resolvidos até o final de outubro, quando o sistema operacional deve ser lançado.

Apple Watch Série 5

A Apple surpreendeu muitos no mundo da tecnologia hoje, não apenas anunciando um relógio da Série 5, que alguns (incluindo eu mesmo), relatado pode não estar acontecendo, mas que apresentava o recurso provavelmente nº 1 solicitado pelo usuário: um sempre ligado exibição.

Acabei de comprar uma Série 4 há alguns meses, depois de passar alguns anos na Série 2, e estou fortemente inclinado a atualizar apenas para este recurso. O número de vezes que tenho que mover meu pulso um pouco longe demais para que seja apropriado no circunstâncias são muitas, e eu descobri que durante os treinos o relógio muitas vezes não consegue descobrir que você está tentando para olhar para ele. O Watch também apresenta algumas funcionalidades internas aprimoradas e relacionadas à saúde, o que era esperado.

A Apple está tentando outra coisa nova e empolgante com os relógios este ano: separar as caixas das pulseiras. Anteriormente, a empresa vendeu uma série de combinações pré-designadas com a capacidade de trocar bandas. Agora, ao comprar da Apple online ou na loja, você seleciona a caixa e a pulseira de forma independente para criar sua combinação ideal. Existem também algumas novas opções de caixa: titânio e cerâmica.

Suspeito que essa experiência tem potencial para ser uma das melhores na Apple Store e provavelmente é assim que deveria ter funcionado, para começar. Estou animado para ver se isso traz mais pessoas para a Vigília.

Mais uma coisa que certamente atrairá as pessoas ao relógio: a Série 3 agora custa apenas US $ 199. (Ouvi dizer que eles atualizaram o chip na Série 3 silenciosamente, mas ainda não obtiveram confirmação)

iPhone 11

Não vou perder muito tempo falando sobre os iPhones este ano, porque eles eram menos do que o esperado (mais sobre por que ‘menos’ daqui a pouco). O iPhone 11, que está sucedendo o XR, apresenta uma nova linha de cores (vermelho, preto, branco, verde, amarelo e roxo), todos com uma aparência péssima em comparação com a linha de saída, na minha opinião, um novo chip A13 Bionic e um novo máquinas fotográficas. A vida da bateria também é uma hora a mais vs. últimos anos já excelente vida útil da bateria.

Essas novas câmeras incluem muitas funções novas, mas o mais notável em minha mente é a capacidade de tirar fotos e vídeos em grande angular e um novo "modo escuro" como o Google Pixel. Se você gosta de fotografia em seu telefone, essas são coisas ótimas, e tenho certeza de que muitos irão gostar. A Apple também exibiu ‘Slofies’, que são selfies em câmera lenta, que, apesar da baixa inicial no Twitter, acho que se tornarão algo muito rápido.

Normalmente, eu seria rápido em desaconselhar a atualização para este iPhone se você tiver um XR e dizer que, caso contrário, este é o iPhone a ser comprado. No entanto, a Apple fez mais um anúncio surpreendente: o iPhone 11 começa em US $ 699, em vez de US $ 749 como no ano passado. Isso significa que se você estiver em um programa como o Programa de atualização do iPhone da Apple, pode valer a pena atualize simplesmente porque o pagamento ficará mais barato e você obterá os benefícios adicionais do novo modelo.

Esta é uma jogada excelente e surpreendente, pois vai contra a filosofia atual de ‘foco no ASP’ da Apple. No entanto, acho que os profissionais compensarão a maior parte das perdas e isso resultará em um número maior de unidades vendidas.

iPhone 11 Pro

Esta é uma atualização chocantemente chata para os modelos do ano passado, mas, infelizmente, nem todo dia não pode ser Erntedankfest e as atualizações emocionantes estão chegando no próximo ano. Esses telefones incluem uma câmera ainda melhor e pequenas melhorias em todos os outros aspectos técnicos do telefone, incluindo a tela, o ID facial e o processador.

Notáveis, no entanto, são dois novos recursos do iPhone 11 Pro (três se você incluir a câmera): Primeiro, as novas cores e aparência de acabamento fosco excelente. Em particular, sou um grande fã do verde empoeirado e provavelmente irei escolher este modelo se fizer um upgrade. Em segundo lugar, as melhorias na duração da bateria nesses modelos são ridículas - quatro horas no Pro e cinco no Pro Max.

Infelizmente, não há incentivo de preço adicional para atualizar este ano, ao contrário do iPhone 11, já que o Pro ainda começa em US $ 999, e eu acho que é ainda mais difícil de vender do que o normal com o novo preço baixo de XR. Também é importante observar que houve cerca de dois meses no ano passado em que o XS e o XS Max estavam à venda antes do XR, o que não é o caso nesta rodada. Suspeito que, proporcionalmente, o 11 Pro e o Pro Max podem ser os iPhones menos populares de todos os tempos.

Preços do iPhone

A principal surpresa que eu esperava ver hoje e que não tivemos foi uma atualização do Programa de atualização do iPhone, que as fontes afirmam estar em andamento. O programa permanece o mesmo dos anos anteriores, no entanto, existem algumas novas opções de preços fora do programa.

A Apple agora está incentivando fortemente as trocas e anunciando os preços dos telefones com a suposta redução de custos. Agora você também pode comprar iPhones por um preço mensal definido fora do programa (que, ao contrário do iUP, não inclui AppleCare ou a capacidade de troca uma vez por ano), mas isso provavelmente ajudará a mover unidades. Presumo que haverá alguma forma de empréstimo associada a isso, mas será interessante ver por quem e o que isso pode indicar para o futuro do iUP

Ausências notáveis

Houve duas ausências notáveis ​​no evento de hoje que eu acho que quase todos presumiram que estariam presentes hoje:

Primeiro: houve muitos rumores de que a Apple lançaria um dispositivo ‘Apple Tag’ para competir com empresas como a Tile, que se integraria ao novo aplicativo iOS 13 Find My. Não informamos sobre isso anteriormente, mas também ouvi de fontes que isso acontecerá no final deste ano.

Em segundo lugar, e mais notavelmente, houve rumores durante a maior parte deste ano que o iPhone 11 apresentaria cobrança bilateral. Isso permitiria aos usuários carregar AirPods ou um Apple Watch com seu telefone, colocando-o na parte de trás do dispositivo. Ontem à noite, Ming-Chi Kuo relatou que a Apple retirou o recurso no último segundo devido a problemas de desempenho, e ele não estaria presente hoje.

Isso é notável por duas razões: primeiro, só me lembro de uma outra vez que a Apple puxou um importante recurso de hardware tão perto de um evento - a 3ª geração do iPod touch deveria ter uma câmera de vídeo até cerca de uma semana antes - mas isso nunca aconteceu neste escala. Isso é tão inédito, que acho difícil acreditar que a Apple teve tempo de retirar o hardware para bilateral antes do evento, e ele ainda pode estar presente nas unidades despachadas, mas desligado. Ficará curioso para ver as demolições em 20 de setembro.

Em segundo lugar, este é o segundo (ou terceiro ou quarto, dependendo de para quem você perguntar) grande trapalhada da Apple quando se trata de carregamento sem fio, sendo o primeiro o AirPower. A diferença aqui é que o AirPower teria sido um marco tecnológico, enquanto a cobrança bilateral é algo que a Samsung e outros fabricantes implementaram sem problemas. Muito estranho, e suspeito que uma boa história esteja aqui para ser contada algum dia.

Conclusão

No geral, este foi um evento muito bom, com algumas surpresas decentes - suspeito que não seja a última do ano. Os novos iPhones, embora talvez sejam um ano off para os usuários dos modelos do ano passado, continuam sendo os melhores iPhones até o momento, e tanto o novo iPad quanto o Apple Watch são os melhores dispositivos de todos os seus produtos escalações.

Ainda estou esperando aquele Apple Prime - o que certamente deve fazer parte da estratégia aqui. Do contrário, o Apple News + será muito solitário.