Apple News for Publishers: Aqui estão as mudanças

Esta semana marcou uma mudança interessante para a Apple. Depois de conversar e trabalhar com muitas das principais editoras do país, como New York Times e 100s mais por algum tempo, a Apple decidiu esta semana abrir as comportas para todas as editoras. Isso permitirá que indivíduos e editores independentes forneçam conteúdo por meio de sua plataforma nativa de notícias. Esta é uma mudança de estratégia desde o lançamento do serviço Apple News em setembro de 2015.

Também nos lembramos do anúncio, alguns meses atrás, de que a Apple estava saindo do mercado de anúncios. Em janeiro, o WSJ relatou que a Apple demitiu cerca de 100 funcionários de vendas como parte da decisão, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. “Embora algumas posições de vendas iAd sejam afetadas, estamos criando novos empregos em operações e engenharia para apoiar esses novos esforços de publicidade ”, disse um porta-voz da Apple, que se recusou a comentar sobre o número exato de demissões.

Curiosamente, quando você visita o site do Apple News Developer, ele diz claramente que um editor pode ficar com 100% das receitas dos anúncios que vende ou 70% quando a Apple vende o anúncio em nome do editor. Isso significaria que, embora a Apple possa ter descontinuado o banner iAd e o vídeo nos aplicativos do iPhone, ela ainda planeja gerar alguma receita com a venda de anúncios por meio de sua oferta de notícias. O Apple News é a única plataforma por meio da qual a Apple veiculará publicidade.

Participação de mercado da Apple

O pesquisador de mercado eMarketer estima que, em 2015, a Apple representou 2,6% do mercado de publicidade móvel dos EUA, que totalizou US $ 30,45 bilhões. Em comparação, Google e Facebook levaram para casa 32,9% e 19,4%, respectivamente, do mercado de anúncios para celular dos EUA. Você também deve se lembrar que a empresa admitiu que pelo menos 40 milhões de pessoas experimentaram o Apple News Service, mas a empresa não tem certeza de quantas pessoas estão lendo o Apple News regularmente base.

Para que as notícias funcionem perfeitamente em plataformas móveis, elas precisam de tempos de carregamento mais rápidos e podem se beneficiar de tecnologia associada, como AMP do Google. Talvez a história da Apple movendo alguns de seus servidores da nuvem da Amazon para o Google na semana passada possa sugerir uma mudança na estratégia da Apple.

O que exatamente está acontecendo com o Apple News?

É um jogo para atrair receitas incrementais por meio de anúncios ou é mais do que isso. A Apple está mais pensando na receita adicional dessa plataforma. A Apple redesenhou habilmente seus anúncios para a nova plataforma de notícias. O novo formato de anúncio para o aplicativo de notícias foi projetado para colocar anúncios em banner lado a lado com artigos regulares no feed de notícias. Pense nisso mais como uma publicidade nativa, onde se integra perfeitamente ao conteúdo existente.

Os novos concorrentes também estão achando esse mercado muito atraente. No mês passado, o Facebook anunciou que vai abrir seu serviço Instant Articles para todos os editores, independentemente do tamanho e localização. Você também tem jogadores como Flipboard, Snapchat Discover e news360 disputando uma fatia do mesmo mercado.

Como se inscrever

Se você estiver interessado em ingressar no Programa de editoras Apple News aqui estão algumas etapas para fazer isso.

• Você terá que se inscrever no News Publisher da Apple, que é um site baseado no iCloud. Este site irá ajudá-lo a configurar seus canais, gerenciar seus canais, membros e outras informações do editor.
• Obviamente, você precisará de um ID da Apple para se inscrever e distribuir conteúdo no Apple News. Você pode criar um novo ID da Apple no site da editora News.
• Você também pode usar o editor de notícias para adicionar RSS Feeds ao seu canal.
  Depois de configurar sua conta e publicar seu conteúdo, a Apple enviará um e-mail assim que seu canal for aprovado e seu conteúdo disponibilizado nas notícias.
• Se o seu canal publica artigos no Formato Apple News, você poderá revisar relatórios e análises.

E o mais importante, isso é totalmente gratuito, então fique à vontade para testá-lo!