A Apple divulgou hoje seus ganhos do segundo trimestre. Como esperado por muitos analistas, as ações sofreram uma surra depois de horas depois de reportar ganhos de US $ 1,90 sobre vendas de US $ 50,56 bilhões. Ações da Cupertino, Califórnia. A empresa despencou mais de 8% após o expediente, caindo para menos de US $ 96 e evaporando em uma alta de dois meses.
Vai haver muitos relatórios e análises do ponto de vista de um acionista. Alguns especialistas irão sugerir melancolia e desgraça, enquanto outros podem sugerir que a Apple está no território de um Value Play no futuro.
No AppleToolBox, queríamos pensar sobre o que os números significam da perspectiva do usuário. Com tanto investido na tecnologia, é tudo tristeza e desgraça deste ponto em diante ou há uma razão para ser mais otimista. Acreditamos que existem definitivamente boas razões para ser otimista como um usuário Apple.
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Conteúdo
- As vendas de unidades do iPhone caíram pela primeira vez em relação ao ano anterior. Foram 51,2 milhões de unidades, queda de 16%.
- A receita do iPad foi de US $ 4,41 bilhões em vendas unitárias de 10,2 milhões.
- A receita do Mac foi de US $ 5,11 bilhões em 4,03 milhões de unidades vendidas.
- A Apple disse que sua receita de serviços foi de US $ 5,99 bilhões.
- O prêmio da marca é justificado?
- Em suma
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As vendas de unidades do iPhone caíram pela primeira vez em relação ao ano anterior. Foram 51,2 milhões de unidades, queda de 16%.
Isso não deveria ter chocado muitos de nós. Notícias sobre a desaceleração das vendas do iPhone estão no noticiário desde o último trimestre. O marco é importante, no entanto. Esta é a primeira vez na história da empresa que reporta uma diminuição nas vendas do iPhone durante o período. A receita com remessas do iPhone tem sido o maior impulsionador dos lucros da Apple.
De sua parte, no entanto, Tim Cook descreveu o negócio do iPhone como “saudável e forte” na chamada. Na verdade, Cook disse que a empresa adicionou mais switchers do Android e outras plataformas na primeira metade do ano do que em qualquer outro período de seis meses. Todo produto inovador passa por esse ciclo. O mesmo ocorre com o iPhone 6 e seus outros modelos.
Como usuário do iPhone, o que é empolgante é ver o grande número de pessoas que estão migrando do Android e outras plataformas para a plataforma iOS. Em princípio, isso significaria que as estratégias de diferenciação oferecidas pelo iOS são geralmente superiores às das outras plataformas predominantes. Essa notícia também significa que a Apple tentará aprimorar a experiência do usuário e continuará a atrair usuários.
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Não se discute o fato de que, a fim de impulsionar as vendas vacilantes do iPhone, a Apple continua a inovar sua linha de produtos, oferecendo novos modelos de iPhone, permitindo aos usuários atualizar ou continuar a atrair usuários em grandes números. De qualquer forma, para sustentar isso, ele precisará inovar sua plataforma iOS. Ele não pode se dar ao luxo de cometer muitos erros, como o lançamento do iOS 9.3, que deixou um gosto amargo para muitos usuários.
Se você já é proprietário de um iPhone ou está planejando comprar um em breve, a história dos ganhos não é tão ruim. É uma vitória para o usuário, pois seremos capazes de tirar proveito de um sistema operacional estável, uma melhor experiência do usuário e, com sorte, modelos de iPhone mais inovadores. Não vamos esquecer que esses telefones ainda comandam um preço premium no mercado de dispositivos usados.
Também é importante lembrar que os benefícios das remessas do iPhone SE mais recentes não são considerados tanto na história dos lucros deste trimestre.
A receita do iPad foi de US $ 4,41 bilhões em vendas unitárias de 10,2 milhões.
A empresa registrou vendas de 10,2 milhões de iPads no primeiro trimestre, sugerindo que o novo iPad Pro nas opções de 9,7 e 12,9 polegadas está pelo menos ajudando a diminuir as vendas de tablets. Como usuário, acho que a estratégia inovadora da Apple está trabalhando a seu favor neste segmento. Onde outros fabricantes de tablets viram suas vendas evaporarem, a Apple estancou o sangramento oferecendo novos produtos. Sua nova linha de iPad Pro foi aclamada como um produto tecnologicamente superior do que qualquer outro produto por aí. Não seria surpreendente se a Apple continuasse a inovar aqui e empurrasse este produto para seus clientes Enterprise, atraindo assim mais vendas por unidade nos próximos trimestres.
A receita do Mac foi de US $ 5,11 bilhões em 4,03 milhões de unidades vendidas.
Nenhuma surpresa aqui, pois mais e mais pessoas estão mudando de computadores pessoais para telefones inteligentes poderosos. Este é de fato o quarto trimestre consecutivo em que as vendas de Mac diminuíram em relação ao trimestre anterior. O primeiro trimestre viu vendas totais de 5.312 unidades, com receita de US $ 6,7 bilhões. A única maneira de estancar o sangramento nessa categoria é oferecer novos produtos que agreguem valor incremental para quem já possui um iPhone ou iPad. Este novo pensamento de design pode ser visto na estratégia de atualização associada aos novos Macbooks de 12 polegadas. Resta saber se a estratégia de atualização realmente funciona para a Apple seguir em frente.
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A Apple disse que sua receita de serviços foi de US $ 5,99 bilhões.
Esta é uma área importante para a empresa, que deseja que as pessoas saibam que ela é mais do que um fabricante de dispositivos (especialmente porque o crescimento dos dispositivos está estagnado). Há um ano, a receita de serviços era de aproximadamente US $ 5 bilhões.
À medida que o mercado de iPhones e iPads fica saturado, o próximo passo é sacudir a receita recorrente dos proprietários de iDevice nos fazendo pagar pelo armazenamento do iCloud, assinar o Apple Music, fazer nossas transações usando o Apple Pay e comprar mais aplicativos.
Esse é o aspecto da história dos ganhos que me deixa nervoso. A Apple music começou como um serviço gratuito, lembra-se do rádio itunes gratuito, alguém? Agora isso mudou. Como usuário, você precisará pagar as taxas de assinatura se quiser ouvir música além do rádio Beats gratuito 24 horas por dia, 7 dias por semana, uma vez que o período de teste gratuito tenha expirado. Faz sentido, uma vez que os artistas precisam ser pagos por seu trabalho.
Se você olhar para os outros serviços, como o Apple News, atualmente é gratuito. É de se perguntar se a Apple instituirá um modelo de assinatura em algum momento no futuro para obter fontes de receita adicionais. Da mesma forma, a maioria dos custos de transação associados ao Apple Pay nunca são repassados ao cliente. À medida que o Apple Pay ganha impulso, a Apple começará a repassar alguns dos custos aos clientes?
Também existe o receio de que, à medida que a Apple investe em ofertas de serviços iCloud, ela estenda esses serviços no futuro e comece a cobrar dólares extras por algumas das ofertas? Será um desastre se a Apple decidir mover qualquer uma de suas principais funcionalidades do iOS para a nuvem e cobrar dos usuários por assinatura.
O prêmio da marca é justificado?
Como usuário, essas são perguntas importantes a se fazer à medida que continuamos a investir no prêmio da marca Apple, mantendo-nos atualizados com todos os novos produtos Apple e serviços associados. Como empresa, a Apple se diferenciou com real diferenças que justificam alguns desses prêmios.
A Apple tem consistentemente tentado fazer isso por meio de sua inovação, atendimento ao cliente superior e campanhas de marketing e publicidade que envolvem as emoções dos consumidores. O sucesso da Apple mostra que as pessoas pagarão mais por produtos e serviços que oferecem diferenças substanciais. Uma boa marca significa que você pede um preço justo por seus produtos e serviços e que comunica aos consumidores as suposições de valor que provam que você merece obter esse preço.
Logo após a comemoração do Dia da Terra, uma área em que a Apple teve um desempenho notável na diferenciação na indústria é por meio de sua escolha de buscar uma estratégia de sustentabilidade em cada componente de seu valor cadeia. Nem sempre é fácil fazer isso e atender às expectativas de lucratividade de seus investidores.
Em suma
Embora as margens de lucro bruto da Apple tenham ficado na faixa de 39% -40% nos últimos trimestres, você pode ver claramente o foco da Apple no que faz de melhor. Inovação. Como percentual das Vendas, Pesquisa e Desenvolvimento está próximo a 5% neste trimestre. No ano passado, no mesmo trimestre, P&D foi de apenas 3,31% das vendas totais.
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Isso significaria que podemos continuar a ver produtos novos e inovadores à medida que avançamos durante o resto do ano. Conforme as plataformas de Realidade Aumentada e Realidade Virtual amadurecem, não será uma surpresa ver algum tipo de posicionamento de produto nesses segmentos avançando. Também podemos esperar que alguns desses prêmios de P&D apareçam nas novas linhas de produtos do iPhone 7 quando forem lançados.
Temos certeza de que acordaremos amanhã para ouvir sobre mais 52 semanas de baixa no preço das ações, mas não deixe que isso desanime seu ânimo como cada vez mais inovador produtos e serviços continuarão a se desenvolver nos próximos trimestres, à medida que a Apple continua a tornar seus produtos mais robustos, mais seguros e mais usuários amigáveis.
Deixe-nos saber sua opinião da perspectiva do usuário e fique à vontade para compartilhá-los nos comentários abaixo.
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Obcecado por tecnologia desde a chegada do A / UX na Apple, Sudz (SK) é responsável pela direção editorial do AppleToolBox. Ele mora em Los Angeles, CA.
Sudz é especialista em cobrir todas as coisas do macOS, tendo revisado dezenas de desenvolvimentos do OS X e do macOS ao longo dos anos.
Em uma vida anterior, Sudz trabalhou ajudando empresas da Fortune 100 com suas aspirações de tecnologia e transformação de negócios.