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Quando Steve Jobs apresentou o iPad original em 2010, ele começou dizendo: “Todo mundo usa um laptop e / ou smartphone, e o questão surgiu recentemente, ‘Há espaço para uma terceira categoria de dispositivo no meio?’ Algo que está entre um laptop e um Smartphone... A barra é muito alta. Para realmente criar uma nova categoria de dispositivos, esses dispositivos terão que ser muito melhores em algumas tarefas importantes. ” Jobs passou a definir que tipo de tarefas ele pensei que o iPad era melhor em: navegar na web, enviar e-mails, compartilhar fotos, assistir vídeos, curtir sua coleção de músicas, jogar e ler e-books. ” O resto de A palestra de Jobs foi passada com ele recostado em uma cadeira, demonstrando cada uma dessas tarefas enquanto dizia coisas de Jobs, como, “É a melhor experiência de navegação [web] que você tem já tive. ”
Jobs escolheu apresentar sua palestra enquanto estava sentado em uma poltrona reclinável para transmitir que o que torna o iPad mágico é a intimidade do dispositivo. Ao longo da palestra, ele sempre voltava à frase: “Bem na palma da sua mão”. A portabilidade de um O iPad o torna confortável para usar em casa ou em trânsito de uma forma que parece desajeitada e estranha com um computador. Por outro lado, a tela grande do iPad faz com que coisas como navegar na web ou verificar e-mails pareçam naturais de uma forma que não seria em um iPhone.
O outro detalhe importante do anúncio de 2010 foi que o preço do iPad original começou em US $ 499. O iPad Pro 2018 custa US $ 300 a mais que o original. À medida que o preço do iPad aumentou, o marketing da Apple mudou sutilmente. Ao longo da apresentação do iPad Pro de 2018, a Apple fez um grande esforço para enquadrar o iPad como um substituto do computador.
Você encontrará a mesma mensagem no site da Apple, com afirmações como: “Com o novo iPad Pro, você obtém o que precisa de um computador, junto com muitas coisas incríveis que você nunca esperaria de um. ” A mudança no marketing da Apple faz sentido perspectiva. Por US $ 499, é muito mais fácil justificar a compra de um iPad usando a lógica de Jobs de: “Você já possui um smartphone e um computador, mas o iPad executa algumas tarefas melhor do que Ambas." Por US $ 799, o preço do iPad é comparável a muitos PCs com Windows. O problema com isso é que ainda é mais fácil realizar muitas tarefas em um computador do que em um iPad.
Ouvindo o anúncio de 2010, oito anos depois, fiquei surpreso com a semelhança entre a descrição de Jobs sobre os melhores usos do iPad e como usei meu novo iPad Pro. É o dispositivo perfeito para navegar na web, verificar e-mail e assistir a vídeos. Mas não é ótimo para fazer as tarefas mais avançadas para as quais confio no meu computador. Afirmar que o iPad deve substituir um computador não é apenas impreciso, mas vai contra o motivo pelo qual Jobs criou o dispositivo em primeiro lugar.
A discrepância entre a visão de Jobs para o iPad e a de Cook não se limita às táticas de marketing, mas também pode ser encontrada no design do produto.
Jobs escolheu usar o iOS para o iPad porque combinava perfeitamente com sua visão do que o dispositivo deveria ser. O sistema operacional móvel da Apple aproveita ao máximo a tela sensível ao toque do iPad e é mais rápido e fácil de navegar para os tipos de tarefas que Jobs tem em mente. No entanto, se você estava projetando um tablet para substituir o computador, o sistema operacional de desktop da Apple (macOS) faz muito mais sentido.
Ao longo dos anos, a Apple adicionou muitos recursos ao iPad, mas todos os seus esforços não podem superar as limitações do iOS como sistema operacional. A Apple agora oferece um teclado complementar e um lápis Apple. Embora ambos os acessórios sejam excelentes, a falta de um trackpad ou mouse dificulta o trabalho com a mesma eficiência que você faria em um computador.
Com o iOS 11, a Apple adicionou recursos multitarefa ao iPad, mas eles estão longe de serem tão funcionais quanto os que você encontrará em um computador. O novo iPad Pro tem um chip A12X, que a Apple afirma ser mais rápido do que a maioria dos PCs. O processador é realmente rápido; no entanto, todo esse poder de processamento parece um exagero com base nos tipos de atividades que a maioria das pessoas fará com seus iPads. Finalmente, a Apple adicionou um cabo USB-C ao Pro em vez de um cabo Lightning na esperança de permitir que o iPad se conecte a vários acessórios. Embora em alguns aspectos este seja um bom passo em frente, o iPad ainda não oferece suporte a um disco rígido externo.
Dito isso, se, como eu, você não comprou o iPad para substituir o seu computador, você vai adorar. Dado que a nova tela não é um OLED como meu iPhone X, eu não esperava muito, mas estou completamente impressionado com a qualidade da tela Retina. Perder o botão Home para o espaço extra da tela é mais do que uma troca que vale a pena. Embora alguns gestos não sejam intuitivos (fico invocando acidentalmente o dock quando tento voltar para a tela inicial), na maioria das vezes, não sinto falta do botão Início.
Minha maior reclamação é a decisão da Apple de remover o fone de ouvido. Quando a Apple removeu a tomada do iPhone, eu fui um dos poucos analistas que achou que era a decisão certa, mas é difícil argumentar que o iPad não tinha espaço suficiente para isso. Eu viajo com meu iPhone e iPad e costumava carregar um conjunto de fones de ouvido que funcionava com um cabo Lightning. Agora posso usar fones de ouvido Bluetooth, mas trocar de conexão entre meu iPhone e iPad pode ser um pouco complicado, e sempre gosto de ter uma opção com fio para o caso de ficar sem bateria.
Se eu quiser uma solução com fio, agora tenho que carregar pelo menos um dongle comigo, se não dois, porque o iPhone tem uma porta Lightning e o iPad tem uma porta USB-C. Eu odeio dongles e sempre os perco!
Na maior parte do tempo, estou gostando do Face ID. Compreendo que funciona tanto na orientação retrato quanto na paisagem e achei muito preciso. Minha única reclamação é que, quando estou no modo paisagem, a câmera do Face ID é frequentemente bloqueada pela minha mão que está segurando o dispositivo. A Apple pensou com antecedência e adicionou uma fila para mover sua mão, mas acho que isso acontece quase toda vez que abro meu iPad. Todas essas reclamações estão longe de ser um obstáculo, mas ainda são um incômodo.
O iPad é um produto estranho porque ninguém precisa de um, mas a maioria das pessoas que o possui o ama. O iPad não pode substituir um iPhone ou um computador, o que significa que você provavelmente já possui os dois primeiros dispositivos. Isso coloca o iPad diretamente no campo dos dispositivos de luxo, especialmente considerando os novos preços dos iPad Pros de 2018. Dito isto, os iPads são um luxo não só porque são desnecessários, mas também porque parecem luxuosos de usar. Os computadores podem parecer frios e impessoais, e as telas pequenas dos iPhones podem ser frustrantes. Steve Jobs estava correto ao dizer que o iPad oferece a melhor experiência de navegação na web que você jamais terá. Isso é especialmente verdadeiro com os novos iPads, que são um grande passo à frente em quase todos os sentidos em relação aos seus predecessores. Se você comprar um iPad sabendo que está comprando um produto de luxo, é provável que você se apaixone por ele. Se você comprar um para substituir o computador, provavelmente ficará desapontado.