Cea mai recentă versiune a browserului web Google Chrome va bloca automat anunțurile intruzive
Standarde de reclame mai bune[1] – așa își prezintă gigantul tehnologic Google noul său proiect care urmărește să oprească distribuirea arbitrară de reclame irelevante pe web. Pe 15 februarie 2018, Google a lansat o nouă versiune a browserului web Chrome cu un blocator de anunțuri încorporat,[2] care se aplică filtrului nefolosit înainte, care blochează reclamele perturbatoare, inclusiv grafica pe tot ecranul, videoclipurile sau audio cu redare automată, ferestrele pop-up cu abonament de forță brută și altele asemenea.
Compania este de acord cu faptul că noul filtru Google încorporat în browserul web Chrome poate cauza dificultăți pentru mulți dezvoltatori de site-uri web în a-și menține serviciul gratuit. Cu toate acestea, în afară de intimitate,[3] Browserul Chrome a fost întotdeauna un browser care a prioritizat cea mai bună experiență posibilă de navigare pe web.
Controlul reclamelor online a fost efectuat tot timpul; cu toate acestea, numărul de extensii care blochează reclamele a crescut cu aproximativ 30%. O astfel de creștere vastă a utilizării adblocker-ului indică faptul că oamenii nu sunt mulțumiți de experiența lor de navigare pe web și că lupta împotriva reclamelor ar trebui să treacă la nivelul următor.
Cele mai populare site-uri web nu îndeplinesc cele mai recente cerințe pentru anunțuri
Întregul proiect Better Ads Standard a evoluat din cercetarea consumatorilor publici inițiată de Coalition for Better Ads.[4] O coaliție este un grup industrial, incluzând Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever și o colecție de editori, inclusiv News Corp, Thomson Reuters și Washington Post, s-au concentrat pe îmbunătățirea experienței utilizatorilor cu online publicitate.
Google a cerut 40.000 de utilizatori de Internet din America de Nord și Europa să participe la diverse sondaje legate de publicitatea online. Li s-au afișat diferite tipuri de reclame, inclusiv reclame pe toată pagina, reclame care redă muzică tare sau care nu vor dispărea. Potrivit participanților, anunțurile pe pagină completă care acoperă complet conținutul site-ului web sunt cele mai intruzive, așa că nu există nicio îndoială că filtrul Chrome nu le va mai permite.
Când Coaliția pentru reclame mai bune a subliniat ce reclame ar trebui să fie considerate intruzive, compania a analizat peste 1.000 de site-uri web preferate și am descoperit mai mult de jumătate dintre ele afișând online foarte intruzive sau semi-intruzive reclame.
Google intenționează să anuleze toate anunțurile intruzive – inclusiv pe ale sale
Standardul Better Ads nu înseamnă sfârșitul publicității online. Google știe mai bine decât oricine altcineva că conținutul de pe Internet este disponibil gratuit, mulțumiri pentru publicitate. Cu toate acestea, dezvoltatorii de site-uri web devin din ce în ce mai insolenți prin dezvoltarea anunțurilor de mare densitate sau a celor care nu vor dispărea deloc de pe ecran.
Rahul Roy-Chowdhury, vicepreședintele Chrome, a subliniat că reclamele disruptive sunt unul dintre aspectele care pierd timpul oamenilor și provoacă furie.
Aceste reclame sunt concepute pentru a perturba și deseori stau în calea utilizatorilor care își folosesc browserele în scopul propus - conectându-le la conținut și informații. Este clar că reclamele enervante degradează ceea ce ne place cu toții la web.
Purtătorul de cuvânt al Chrome a mai adăugat că reclamele în sine nu încalcă filtrul folosit de Better Ads Standards. De obicei, problema se află la sfârșitul dezvoltatorului site-ului, deoarece folosesc o densitate prea mare de anunțuri sau implică reclame cu numărătoarea inversă.
Site-urile web sunt în prezent în curs de investigare. Noul filtru este aplicat mostrelor de pagini și în funcție de câte încălcări sunt detectate; ele sunt separate în trei tipuri - Trecere, Avertizare și Eșec. Dezvoltatorii de site-uri web pot vedea rezultate complete prin Raportul privind experiența publicitară din Search Console Google. Între timp, utilizatorii Chrome ar trebui să observe o scădere a numărului de anunțuri. Browserul web va bloca automat reclamele perturbatoare de pe site-urile care nu respectă standardele Better Ads și va afișa un avertisment care spune „Anunțuri blocate. Detalii.” Dacă faceți clic pe linkul Detalii, veți oferi o explicație cu privire la motivele pentru care anunțurile au fost blocate și le va permite oamenilor să reactiveze anunțurile pe un anumit site web.
Criticii susțin că întregul proiect a fost inițiat cu stimulente făcute de sine. Cu toate acestea, având în vedere că Google este unul dintre cei mai mari jucători de marketing online, cu greu poate fi imaginat, deoarece întreruperea reclamelor poate costa companiei pierderi uriașe. Scott Spencer, directorul de management al produselor Google, subliniază că proiectul este orientat către îmbunătățirea experienței de navigare pe web a oamenilor și reamintiți-le că unele dintre reclamele Google vor fi, de asemenea, blocat. Ca reclame Google pre-roll[5] care nu va permite redarea videoclipurilor înainte ca numărătoarea inversă să se termine.