Honor a avut o prezentare destul de mare la Mobile World Congress din 2023. CEO-ul său a vorbit cu XDA despre noua sa strategie emblematică și despre extinderea acoperirii sale.
Anul acesta marchează cea de-a 10-a aniversare a Honor, dar compania chineză de tehnologie încă se simte și se comportă ca un nou brand parvenit dornic să se dovedească – și asta pentru că așa este. Primii săi șapte ani s-au petrecut sub umbra masivă a Huawei, ceea ce a însemnat că marca a fost retrogradată la statutul de sub-brand. Au urmat apoi sancțiunile americane împotriva Huawei, care au paralizat, de asemenea, apelul lui Honor în cea mai mare parte a anului 2019 și 2020.
Dar un colac de salvare i-a fost aruncat Honor la sfârșitul anului 2020, când Huawei a vândut marca unui grup de cumpărători din orașul Shenzhen, din sudul Chinei. Această nouă independență i-a permis lui Honor nu numai să recâștige accesul la cipuri și la serviciile Google, a fost întreruptă de la sancțiunile americane, dar pentru prima dată, Honor ar putea produce un flagship premium dispozitive. Și săptămâna trecută
Dispozitivele au prețuri pe teritoriul premium, Magic Vs pliabil fiind vândut cu amănuntul la 1.600 EUR (1.700 USD) și Magic 5 Pro convențional, începând de la 1.199 EUR (1.266 USD). Aceste prețuri au ridicat sprâncene, deoarece sunt direct în conformitate cu cele mai bune telefoane de la jucători mult mai consacrați precum Samsung și Apple. Cu toate acestea, potrivit CEO-ului Honor, George Zhao, produsele Honor au hardware mai bun, așa că de ce nu ar avea prețuri la cel mai înalt nivel?
Poate concura Honor Magic Pro 5? 'Convinge-te singur.'
Vorbind în special despre Honor Magic 5 Pro, Zhao a provocat o cameră plină de media și recenzenți (inclusiv eu) să testeze dispozitivele. „Magic 5 Pro poate concura cu Galaxy S23 Ultra și cu alți concurenți de top. Vă puteți compara - să fiu sincer, Honor Magic 5 Pro este mai bun. Poți să verifici telefonul și să vezi singur.”
Exact cum este mai bun Magic 5 Pro? XDA va trebui să evalueze dispozitivul mai mult pentru a ne da verdictul, dar camera principală a telefonului are un senzor de imagine mai mare. și deschidere mai rapidă decât orice oferit de Apple, Samsung sau Google.
„Magic 5 Pro poate concura cu Galaxy S23 Ultra și cu alți concurenți de top... Poți să verifici telefonul și să vezi singur.”
Acest nou focus premium vine și în timp. Conform datelor publicate de firmele de cercetare și analiză IDC și Canalys, vânzările globale de smartphone-uri a scăzut în T4 din 2022, Dar cotele de piață emblematice au crescut de fapt, ceea ce înseamnă că oamenii cumpără mai puține smartphone-uri, dar cumpără produse emblematice dacă o fac.
Zhao a spus că, de când a devenit independent, Honor a fost concentrat pe realizarea de produse premium folosind cele mai noi tehnologii și componente. Zilele în care Honor era un sub-brand care scoate din mijlocul rangerilor s-au încheiat, iar Zhao părea fericit de schimbarea strategiei. „Dacă urmăriți doar dispozitive cu volum mai mare [cum ar fi telefoanele de buget sau de gamă medie], veți pierde [consumatori] în cele din urmă. A câștiga consumatori înseamnă a oferi cele mai bune componente.”
Ce este nevoie pentru a se extinde la nivel mondial
Într-o interviu anterior cu XDA, șeful UE al Honor, Tony Ran, a spus că obiectivul companiei este de a face „a doua piață de origine” a Europei Honor, iar Zhao a fost dornic să menționeze că abordarea Honor cu Magic 5 Pro susține acest lucru. În timp ce Xiaomi și Oppo s-au arătat în esență la MWC dispozitive vechi care erau deja în vânzare în China de luni de zile, Magic 5 Pro a fost ținut sub secret până la show-ul de la Barcelona.
„Piața europeană este foarte importantă pentru noi, de aceea am lansat Honor 5 Pro la nivel global, înainte de lansarea în China”, a spus Zhao.
El a adăugat că lansarea pe piața globală a necesitat mai întâi un angajament major din partea Honor, pentru că este dificil de dezvoltat hardware și de reglare fină a software-ului atât pentru regiunea Chinei, cât și pentru variantele globale simultan. Brandurile trebuie adesea să aleagă, iar Xiaomi și Oppo aleg în mod constant să se dezvolte mai întâi pentru piața din China. „În Europa, există o mulțime de certificări pe care trebuie să le trecem și cerințe specifice de software de la fiecare operator. Este un proces lung.”
Dar aceasta este o bună practică, potrivit lui Zhao. „O văd pe Honor ca pe un startup. Am lansat operațiunile noastre locale [europene] de la zero și, zi de zi, îmbunătățim eficiența operațională.”
Poate că un alt semn că Honor va acorda prioritate pieței europene este că a lansat un telefon pliabil mare în regiune, în timp ce alte mărci chineze au ezitat să facă acest lucru. Oppo a optat să lanseze pliabilul mai mic cu clapetă doar în Europa, în timp ce Xiaomi și Vivo nu și-au pus deloc la dispoziție dispozitivele pliabile în afara Chinei.
Zhao a spus că crede că pliabilele mari au mai mult sens decât dispozitivele mai mici. „Viitorul dispozitivelor pliabile este o combinație de tabletă și smartphone”, a spus el. „Provocarea, desigur, este greutatea și grosimea suplimentară a pliabilelor. Dar am făcut progrese cu Honor Magic Vs [care are o grosime de 12,9 mm, care este mai subțire decât cea de 14,2 mm a lui Samsung Galaxy Z Fold 4] și lucrăm din greu la următoarea descoperire. Când se va întâmpla asta, credem că scena pliabilă va avea o creștere explozivă.”
Desigur, Zhao a trebuit să se adreseze și elefantului din cameră: este îngrijorat de controlul din partea guvernului SUA?
„De ce ar trebui să ne facem griji pentru asta? Modelul nostru de afaceri este ca Oppo, Vivo și Xiaomi”, a spus Zhao. „Colaborăm strâns cu furnizorii și partenerii și respectăm toate legile și reglementările locale. Vom continua să ne dezvoltăm afacerile în Europa, Asia, America Latină și Orientul Mijlociu.”
Dar cum rămâne cu piața din SUA?
Zhao zâmbește. „Aceasta este o piață competitivă și avem nevoie de timp să ne pregătim pentru ea”.