Facebook și Apple continuă să se lupte cu privire la viitoarele modificări ale transparenței de urmărire a aplicațiilor din iOS 14. Citiți mai departe pentru a afla mai multe!
Actualizare 1 (12/18/2020 @ 12:25 AM ET): S-a adăugat răspunsul recent al Apple. Derulați în jos pentru mai multe informații. Articolul publicat pe 17 decembrie 2020 este păstrat mai jos.
În iunie 2020, Apple a anunțat că actualizarea iOS 14 a sistemului său de operare mobil va aduce un mecanism pentru a permite utilizatorilor să renunțe la urmărirea anunțurilor în aplicație, refuzând să partajeze identificatorul IDFA cu aplicația dezvoltatori. Această funcție, numită Transparență de urmărire a aplicațiilor, a atras mânia giganților din publicitate pentru modul în care le-ar avea impact asupra afacerii lor. Apple a amânat aplicarea funcției până în 2021 pentru a permite dezvoltatorilor să-și adapteze aplicațiile. Dar, odată cu apropierea anului 2021, giganții publicitari precum Facebook au răspuns din nou la Apple pentru această funcție.
Transparența urmăririi aplicației framework solicită în esență autorizarea utilizatorului pentru a accesa datele legate de aplicație pentru urmărirea utilizatorului sau a dispozitivului. Și într-o actualizare separată a politicii, Apple a solicitat aplicații din Apple App Store pentru a oferi utilizatorilor mai multe detalii despre datele personale. Lista fiecărei aplicații va evidenția informații cheie despre datele colectate și un rezumat al politicii sale de confidențialitate.
Această actualizare a politicii, împreună cu viitoarea funcție de transparență a urmăririi aplicațiilor, a determinat Facebook să atace Apple cu o serie de reclame pe toată pagina în ziare de top precum New York Times, Wall Street Journal și Washington Post (prin intermediul Bloomberg).
Facebook susține că aceste schimbări în iOS se vor extinde și asupra întreprinderilor mici, limitând capacitatea acestora de a difuza reclame personalizate și de a ajunge la clienții lor în mod eficient. Potrivit Facebook, micii agenți de publicitate ar putea observa o reducere de peste 60% a vânzărilor lor pentru fiecare dolar pe care l-au cheltuit pe reclame, deoarece aceste anunțuri nu ar mai viza clienții potriviți.
Facebook de asemenea a publicat o postare pe blog pe această problemă, argumentând în continuare că schimbările vor forța companiile să apeleze la abonamente și altele plăți în aplicație pentru venituri, o parte din care va merge apoi către Apple (deși dezvoltatorii mai mici au avut al lor „Taxa pe mere” redusă la 15%). În plus, se spune că propria platformă de anunțuri personalizate a Apple este scutită de noile modificări ale politicii iOS 14. De asemenea, Facebook nu are de ales decât să arate solicitările necesare pentru renunțare, chiar dacă acestea sunt puternice nu sunt de acord cu schimbările în lumina impactului pe care l-ar avea asupra afacerilor pe care compania dorește să le facă a sustine.
Facebook continuă atacul împotriva Apple, spunând că se comportă anticoncurențial prin utilizarea sa controlul cu mâner de fier al App Store pentru a beneficia de propria sa linie de jos în detrimentul dezvoltatorilor de aplicații și al celor mici afacerilor. Și din acest motiv, Facebook oferă, de asemenea, informații relevante în Litigiu Apple vs Epic Games cu privire la modul în care politicile Apple au impact negativ pe Facebook și pe cei care folosesc serviciile gigantului rețelelor sociale.
Apple a răspuns criticilor Facebook, spunând într-o declarație (via TheVerge) asta e "susținând utilizatorii noștri".
Credem că aceasta este o simplă chestiune de a apărea în fața utilizatorilor noștri. Utilizatorii ar trebui să știe când datele lor sunt colectate și partajate prin alte aplicații și site-uri web - și ar trebui să aibă posibilitatea de a alege să permită acest lucru sau nu. Transparența de urmărire a aplicațiilor în iOS 14 nu necesită ca Facebook să-și schimbe abordarea privind urmărirea utilizatorilor și crearea de publicitate direcționată, ci pur și simplu cere ca acestea să ofere utilizatorilor o alegere.
Declarația Apple vine în momentul în care Facebook lansează un al doilea anunț (prin TheVerge) intitulat „Apple vs internetul gratuit".
Acest nou anunț susține că Apple a modificat confidențialitatea iOS 14 „va schimba internetul așa cum îl cunoaștem”, și forțați site-urile web și blogurile „pentru a începe să vă percepe taxe de abonament” sau adăugați achiziții în aplicație din cauza lipsei de reclame personalizate.
Pentru a adăuga mai mult context campaniei de PR Facebook, iată cum arată noua secțiune de confidențialitate din App Store pentru aplicația oficială Facebook:
Rămâne de văzut cum se încheie acest război al cuvintelor. Inutil să spun că sunt bani mari în joc de fiecare parte a gardului. Ambele companii v-ar face să credeți că cauza lor este cea mai îndreptățită și cea mai justă. Dar adevărul este probabil să fie undeva la mijloc, mai aproape de idealurile corporative de profit.
Actualizare: răspunsul Apple
CEO-ul Apple, domnul Tim Cook, a răspuns la atacurile Facebook cu un răspuns simplu:
Răspunsul domnului Cook insinuează în esență că Apple oferă utilizatorilor posibilitatea de a alege și nu îi forțează să renunțe la orice urmărire. Prin extensie, atacurile Facebook indică faptul că utilizatorii vor alege să renunțe în mare măsură la urmărire atunci când li se va oferi această opțiune. Așa că devine esențial pentru afacerea Facebook ca utilizatorilor să nu li se ofere această alegere.