Google are un nou plan pentru înlocuirea cookie-urilor de browser cu „Topics API”

Cookie-urile de browser, în special cookie-urile între domenii, facilitează urmărirea persoanelor pe internet și colectarea datelor pentru reclame direcționate. De aceea, multe browsere blochează acum cookie-urile de la terți, de la Firefox la Vivaldi, iar Google a încercat să construiască un înlocuitor care să abordeze unele preocupări legate de confidențialitate. Prima încercare a companiei nu a funcționat bine, așa că Google încearcă din nou cu Topics API.

Mozilla, Vivaldi, Brave și alte browsere nu aveau de gând să implementeze FloC.

Prima încercare a Google de a înlocui cookie-urile a fost anunțat în august 2019 ca „Privacy Sandbox”. Prima implementare a fost Învățare federată a cohortelor, sau pe scurt FLoC, care a transferat responsabilitatea urmăririi de la cookie-uri și rețelele publicitare terță parte către browser. Tehnologia a grupat oameni cu istoric de navigare similar, apoi a permis agenților de publicitate să le vizeze pe aceștia grupuri de persoane („cohortele”) fără majoritatea informațiilor de identificare personală pe care cookie-urile de obicei oferi.

Google a început să testeze FloC în Chrome anul trecut.

FloC a fost puțin mai bun decât cookie-urile de la terți, dar nu a fost popular în rândul multor grupuri și companii de susținere a confidențialității. Electronic Frontier Foundation (EFF) a criticat Google pentru lansarea FloC pentru milioane de utilizatori Chrome înainte ca posibilele riscuri de confidențialitate să fie abordate pe deplin și DuckDuckGo a sfătuit oamenii să dezactiveze FloC (și și-a actualizat extensia de browser pentru a bloca toată urmărirea FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave și alte browsere nu avea planuri să implementeze FloC, în timp ce Apple și Microsoft au adoptat o abordare „așteaptă și vezi”.

Google a anunțat marți că înlocuiește propunerea FLoC cu o nouă tehnologie, numită Topics API. Similar cu designul anterior FLoC, folosește browserul dvs. pentru a genera local grupuri pe care agenții de publicitate le pot viza, dar acum se bazează pe anumite subiecte, în loc să grupeze persoane care împărtășesc un interes pentru mai multe subiecte împreună. Iată cum explică Google:

Cu Subiecte, browserul dvs. determină câteva subiecte, cum ar fi „Fitness” sau „Călătorii”, care reprezintă interesele dvs. principale pentru acea săptămână, pe baza istoricului dvs. de navigare. Subiectele sunt păstrate doar trei săptămâni, iar subiectele vechi sunt șterse. Acest proces are loc în întregime pe dispozitivul dvs., fără a implica niciun server extern, inclusiv serverele Google. Când vizitați un site participant, Topics alege doar trei subiecte, câte un subiect din fiecare din ultimele trei săptămâni, pentru a le împărtăși site-ului și partenerilor săi de publicitate. Topics permite browserelor să vă ofere transparență semnificativă și control asupra acestor date, iar în Chrome, noi suntem construirea de controale pentru utilizatori care vă permit să vedeți subiectele, să eliminați orice nu vă place sau să dezactivați funcția complet.

Chiar dacă noua tehnologie ar putea fi o îmbunătățire față de FloC, probabil că nu va fi mult mai populară. API-ul Topics se bazează pe browserul dvs. web pentru a genera subiectele care vă interesează, pe baza istoricului dvs. de navigare, transformând în esență Chrome într-o platformă de direcționare a reclamelor. Este puțin mai bine decât cookie-urile terță parte care trimit găleți de date despre utilizatori agenților de publicitate, dar tot nu respectă confidențialitatea.

Google a refuzat să confirme dacă implementarea finală a API-ului Topics ar fi opt-in sau opt-out Utilizatorii Chrome și compania nici nu au spus dacă a discutat deja standardul cu alt browser vânzători. Google Chrome are undeva în jur de 50-60% cotă de piață pe piața browserelor (și în jur de 70% pe mobil), deci Google ar putea merge mai departe fără Microsoft sau Apple la bord, dar asta i-ar putea oferi mai multă muniție procese anticoncurenţiale şi amenzi.