Nothing va fi un fulger în tigaie sau Nothing Phone 2 îl va consolida ca un adevărat concurent?
Este greu de crezut, dar cu aproape 10 ani în urmă, OnePlus și-a început călătoria, ieșind din neant ca un „start-up înrădăcinat” care a evoluat în cele din urmă într-un nume internațional de uz casnic. Prin toate acestea, Carl Pei a fost fața predominantă a companiei, prezentând la evenimentele de lansare, interacționând cu media și interacționând cu fanii. La un moment dat, sau poate chiar de la început, Pei a reușit să creeze ceva unic cu OnePlus, construind un brand cu care oamenii au conectat cu adevărat.
Pei avea să se îndepărteze în cele din urmă de compania pentru care lucrase neobosit și, în câteva luni, își va anunța noua companie, numită Nimic. Deși brandul nu avea un produs sau o identitate la acel moment, Pei în mod clar avea un plan. Compania ar începe de la scară mică, introducând căștile sale wireless și, în cele din urmă, lansând primul său smartphone, the Nimic Telefon 1. Deși specificațiile sale nu au fost cele mai bune, a reușit să captiveze publicul datorită marketingului său strategic, prețului, designului curat și extrem de unic.
Deși nu a trecut nici măcar un an de la lansarea telefonului 1, mulți se întreabă deja ce urmează. Din fericire, avem deja câteva piese din puzzle datorită unui interviu de luna trecută care a dezvăluit mai multe despre continuare.
Un nou început
La Mobile World Congress 2023, Nimic nu a dezvăluit Telefonul 2 ar face o lansare adecvată în S.U.A. Cu toate acestea, un anunț mai discret a fost că viitorul receptor va fi utilizați un cip Qualcomm Snapdragon din seria 8. Piesele acelea par a fi un tarif standard, dar sunt de fapt pași uriași înainte pentru companie.
Făcând eforturi pentru a lansa telefonul în SUA și a trece la un cip de top mai puternic, Nimic nu semnalează tranziția sa în ligile mari. În timp ce crearea de produse pentru o piață de nișă este interesantă, majoritatea companiilor cu scop profit doresc să caute atractivitate în masă, se vor extinde pentru a găzdui un aflux de clienți noi și apoi vând în volume masive. Dacă toate acestea sună familiar, asta se datorează faptului că este exact aceeași cale pe care a parcurs OnePlus.
Fără îndoială, Pei are tenacitatea de a dori succesul lui Nothing și, dacă aveți veterani din industria tehnologiei care vă susțin compania, el a împărtășit o viziune clară care i-ar putea convinge să investească. Lansarea din acest an Phone 2 va fi una mare pentru companie și din moment ce Pei a trecut deja prin și s-a împiedicat înainte (OnePlus 2), puteți paria că el deschide cea mai bună cale posibilă pentru ca acest produs viitor să a reusi. Dar ce fel de produs vom obține cu Phone 2 și va avea la fel de mare impact ca primul telefon Nothing?
Ce va fi nevoie?
După cum am menționat anterior, există elemente cheie care au făcut din Phone 1 un produs popular - marketing strategic, un design curat, preț și interfața sa unică Glyph. Și pentru ca Nothing Phone 2 să reușească, poate urma acea strategie. Când vine vorba de marketing, cred că echipa de la Nothing va lansa o strategie care, ca și campaniile sale anterioare, își va hrăni încet publicul pentru a menține traseul cald cât de mult poate. În ceea ce privește designul telefonului 2, asta ar putea fi o presupunere a oricui. Dar dacă trecutul este vreo indicație, ne putem aștepta să vedem implementate tipuri similare de estetică de design.
Acest lucru mă duce la următorul meu punct: Interfața glifă a nimicului. Deși aceasta a fost o idee nouă la lansare, cu toții ne-am obișnuit cu ea și nu cred că va fi la fel de bine a doua oară. Desigur, există posibilitatea ca compania să-l abandoneze pentru telefonul său 2. Totuși, este greu de crezut că companiei ar avea nevoie de timp pentru a construi funcția și a încorpora controale pentru aceasta în aplicație, doar pentru a o lăsa pe margine în produsele viitoare.
Probabil că nu va conta că Phone 2 va folosi un cip mai vechi, că va costa mai mult sau că are un design identic cu Phone 1.
În sfârșit, și probabil cea mai mare parte, va fi prețul. Telefonul 1 a avut un preț pe care majoritatea l-ar putea suporta. Nu a fost ieftin, dar nici atât de scump și cred că a atins punctul dulce de consum, ceea ce a făcut să merite să-și asume riscul de a-l cumpăra. Dar odată cu trecerea următorului telefon pe un cip din seria Snapdragon 8, lucrurile ar putea deveni puțin mai scumpe.
Desigur, Pei a fost plin de tact când a anunțat cip; el a spus că Nimic nu merge cu seria Snapdragon 8 în loc să partajeze dacă va fi Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 sau cea mai recentă Gen 2. Deși nimic nu a fost confirmat (deși a postare pe LinkedIn acum ștearsă pare să implice că va fi Snapdragon 8+ Gen 1), dacă telefonul 2 ar fi folosit cel mai recent procesor, Pei ar fi spus-o fără îndoială. Este prea suculent pentru a nu împărtăși și ar fi fost o modalitate perfectă de a începe să treacă ceva entuziasm. Dar știm cu toții că, odată ce tehnologia „veche” este menționată într-un produs viitor, poate elimina cu ușurință vântul din pânzele produsului, făcându-l DOA.
Brandul va fi suficient?
În cele din urmă, cred că acesta va fi un alt caz în care brandul va ridica produsul real. Probabil că nu va conta că Phone 2 va folosi un cip mai vechi, că va costa mai mult sau că are un design identic cu Phone 1. Cel mai probabil talentul lui Carl Pei de a construi un brand și de a înțelege piața va prevala, iar Phone 2 ar putea ajunge să fie un mare succes. Desigur, nu este nimic în neregulă cu asta, pentru că mai multă concurență este un lucru bun, mai ales în ceea ce privește Telefoane Android. Sperăm că Nimic nu va putea aduce pe piață niște inovații adevărate atunci când compania este pregătită.