OnePlus schimbă lucrurile cu OnePlus 11, un telefon emblematic la un preț mai mic - și fără un model Pro. Membrii echipei ne spun de ce.
Este începutul unui nou an și asta înseamnă noi dispozitive de la unele dintre mărcile de top din mobil. Una dintre acele companii care intră devreme în acțiune este OnePlus. Nu numai că primim un nou smartphone în OnePlus 11, dar primim și noi căști OnePlus Bud Pro 2 și tableta OnePlus Pad.
Pe lângă faptul că a avut timp practic cu OnePlus 11 și cu celelalte dispozitive noi, XDA a avut norocul să beneficieze de timp individual cu unii dintre membri. OnePlus, inclusiv Spenser Blank, șeful departamentului de PR și comunicații în America de Nord, șeful de strategie de produs Xiaolu Hou și șeful de brand și marketing Emily Dai. Am discutat despre viitorul OnePlus, de ce nu are de gând să lanseze un model Pro în curând și cum se va desprinde de celălalt cele mai bune telefoane pe piață de la Samsung și Google.
La multe dintre întrebările noastre s-a răspuns cu ajutorul unui traducător. Acest interviu a fost editat pentru concizie și claritate.
Chris Wedel, Editor secțiunea mobilă: S-a raportat că nu există niciun plan pentru un dispozitiv „Pro” anul acesta. Care este motivul schimbării când multe alte mărci oferă mai multe dispozitive într-o lansare?
Xiaolu Hou: Deci, pentru a răspunde la întrebarea dvs., de fapt, am trei puncte pentru a-mi susține răspunsul. Primul lucru este că OnePlus a făcut o punte între produsele premium, oferind o experiență rapidă și fluidă la un preț accesibil. Știm că utilizatorului nu prea îi pasă de numele produsului. Ceea ce le pasă cu adevărat este experiența pe care o poate oferi un produs și prețul final. Al doilea punct, dacă aruncați o privire, veți constata că este deja echipat cu cel mai bun chipset de pe piață, care este Snapdragon 8 Gen 2 și, de asemenea, nivelul emblematic pentru experiența grafică și designul modern și elegant cu textura premium. De asemenea, înseamnă că este modelul Pro al seriei OnePlus 11.
Un alt lucru pe care vreau să-l menționez este că puteți găsi și caracteristica cu adevărat importantă, care este cea de-a treia generație a camerei Hasselblad pentru mobil. Al treilea motiv pe care aș dori să vi-l explic, deși specificația este un pro-level, prețul OnePlus 11 va fi în continuare în intervalul seriei de numere. Ei vor găsi că este cu adevărat accesibil și, de asemenea, accesibil.
Cum a evoluat colaborarea Hasselblad, dacă este deloc? Ce face Hasselblad pentru a „îmbunătăți” camerele OnePlus?
Hou: OK, pentru a răspunde la o întrebare, am dori să menționăm un lucru. Prin colaborarea cu Hasselblad, construim un produs grozav cu îmbunătățiri găsite în fiecare parte. Împărtășim un obiectiv similar, iar colaborarea noastră a îmbunătățit cu siguranță marea calitate. Anterior, produsele OnePlus erau axate în principal pe performanță înaltă și, de asemenea, pe cea mai rapidă și mai fluidă experiență. În ceea ce privește imaginile, putem face o mulțime de îmbunătățiri. De aceea, prin colaborarea cu Hasselblad, putem introduce și produse noi, precum OnePlus 9 și OnePlus 10, oferind o experiență profesională pentru imagistica. Am cântărit feedback-ul și preferințele remarcabile din partea consumatorilor noștri.
Și pentru OnePlus 11, puteți vedea că aducem două lucruri pe piață. Una este calibrarea naturală a culorii cu Hasselblad. Celălalt lucru este modul portret Hasselblad. Cu aceste două lucruri, am dori să oferim o experiență profesională în ceea ce privește imagistica. Așa că puteți vedea că colaborarea cu Hasselblad a făcut progrese mari. Fie în produs, fie în experiența rapidă și fluidă, toate aceste lucruri ne vor ajuta cu siguranță să câștigăm puncte avantaj.
Știm că utilizatorului nu prea îi pasă de numele produsului. Ceea ce le pasă cu adevărat este experiența pe care o poate oferi un produs și prețul final.
Calibrarea naturală a culorilor cu Hasselblad a fost întotdeauna un punct central în timpul colaborării noastre. Pentru OnePlus 11, continuăm acest efort și chiar îl intensificăm. De aceea, în calibrarea culorii naturale cu Hasselblad, veți găsi o mulțime de lucruri și experiențe uimitoare. De asemenea, am introdus încă o piesă hardware - senzorul multi-spectral cu 13 canale pentru culoarea luminii identificare — și aceasta a fost aplicată perfect în modul portret Hasselblad și, de asemenea, în culoarea naturală calibrare.
Să vorbim despre modul portret Hasselblad și, vorbind despre această parte, am făcut actualizări semnificative. În primul rând, am introdus un senzor de imagine IMX709. Prin introducerea acestei tehnologii, le vom combina și cu Hasselblad XCD, am făcut îmbunătățiri mari. Acest lucru duce la o textură îmbunătățită și, de asemenea, la exprimarea culorii. Camera Hasselblad a fost echipată cu obiective XCD de 30 mm și 65 mm. Aceasta înseamnă că vom oferi informații aproape asemănătoare DSLR-ului.
OnePlus a anunțat recent actualizări extinse ale dispozitivelor cu cinci ani de actualizări de securitate și patru ani de actualizări majore Android pentru dispozitivele selectate. Puteți extinde ce dispozitive sunt incluse în asta? Linia Nord va face parte din ea?
Hou: Sunt foarte fericit să spun că OnePlus 11 va fi primul smartphone OnePlus care va primi patru generații de Oxygen OS și cinci ani de actualizări de securitate. În ceea ce privește alte produse noi care vor veni la un nivel emblematic, acestea se vor bucura și de actualizări similare.
Deci, de ce am luat o decizie atât de importantă este pentru că, după ce am făcut un studiu de piață și am contactat clienții noștri, ne-am dat seama, deși am fost sprijiniți de un hardware uimitor și puternic, actualizările noastre de software au fost întotdeauna o preocupare și o preocupare a noastră utilizatorii. În special, ne-am dat seama că alte companii concurente de pe piață, cum ar fi Apple și Samsung, își îmbunătățesc mereu actualizările de software. Deci, de aceea, nu există niciun motiv pentru care să nu luăm exemplul. Deși asta înseamnă că trebuie să investim mult în astfel de piese, dar suntem foarte pregătiți să luăm această decizie.
Piața pliabilă din SUA este ușor dominată de Samsung, fără nicio opțiune reală în afara acesteia. Oppo are deja câteva opțiuni pliabile în portofoliu pe piețele din est. Care este planul OnePlus pentru telefoanele pliabile?
Hou: Ei bine, de fapt, din 2019, OnePlus a început să introducă o mulțime de noi serii. Dacă verificați aceste noi serii, vă dați seama că produsele noastre nu numai că acoperă gama accesibilă, dar găsiți și alte game acoperite în același timp, în special pe piața supradimensionată. De aceea, scopul nostru este să ne asigurăm că toți utilizatorii care doresc să încerce produsul OnePlus vor simți cu siguranță acele produse, servicii uimitoare și, de asemenea, calitate premium. În viitor, vom introduce, de asemenea, mai multe produse pentru a acoperi game mai largi pentru a continua să oferim cele mai bune servicii plus calitate premium.
Cum a afectat oficial „fuziunea” cu Oppo marketingul și percepția mărcii? În special în regiunile în care Oppo este disponibil, cum încearcă OnePlus să-și păstreze identitatea și să nu apară ca un alt sub-brand?
Emily Dai: Integrarea cu Oppo a fost de 1,5 ani, iar în ceea ce privește percepția pieței, aceasta va fi destul de particulară și destul de unic pentru branding, marketing și, de asemenea, unele operațiuni pentru acele tipuri de piese, unde vom continua să le menținem independenţă. Dar pentru unele părți, putem folosi mai multe resurse pentru ca Oppo să continue să sprijine și să îmbunătățească calitatea și integrarea.
Pentru lucruri precum serviciul pentru clienți, cercetare și dezvoltare și, de asemenea, pentru Institutul de Cercetare Oppo, pentru acele piese, putem îmbunătăți mai bine calitatea și serviciul. Sunt foarte bineveniți, dispuși și deschiși la o integrare mai aprofundată dacă se asigură îmbunătățirea calității. Acum, echipa de planificare a produsului este, de asemenea, destul de independentă pentru OnePlus. Deci, de aceea ne putem asigura că produsul ajunge pe piață, va fi destul de diferențiat față de Oppo.
În ultimii ani, piețele vestice au devenit dominate de Samsung și Apple, Google începând să obțină mai mult spațiu. În trecut, OnePlus a avut un mare succes cu dispozitivele sale emblematice, dar mai recent, linia Nord a părut pentru a fi mai mult în centrul atenției în SUA. Cum plănuiește OnePlus să fie mai competitiv în acest spațiu cu OnePlus 11?
Hou: De la OnePlus 10T, ne-am concentrat foarte mult pe performanță pentru a ne garanta promisiunile de bază, cum ar fi rapid și fluid. Un alt lucru pe care îl puteți vedea este că am făcut o mulțime de îmbunătățiri pentru o încărcare mai rapidă. Dorim să ne asigurăm că toate aceste tipuri de servicii sunt garantate și promise utilizatorilor. În plus, puteți descoperi că încercăm să integrăm resurse cu Oppo foarte mult pentru a oferi astfel de intenții. În afară de performanță, încercăm să aducem și alte îmbunătățiri în domenii precum imagistica. În viitor, cu siguranță obiectivul pentru îmbunătățirea competitivității noastre este să începem cu performanța. Dar, desigur, pentru produsele emblematice și pentru alte produse, accentul nu se pune doar pe performanță, deoarece imaginile vor deveni un alt accent și un accent important.
O altă informație și de ce trebuie să ne concentrăm pe performanță este că, după studiul nostru de piață și câteva discuții cu utilizatorii noștri, am realizat că 90% din funcția telefonului mobil trebuie să fie susținută de performanțe înalte, cum ar fi imagini calitative, funcția de pornire sau repornirea celulei telefon. De aceea ar trebui să vă concentrați întotdeauna pe performanță ridicată.
Spenser Blank: Motivul pentru care nu vom avea o versiune Pro este că, mai ales în America de Nord, ieșim cu un marketing mult mai agresiv anul acesta și ne îndreptăm cu adevărat spre povestea despre revenirea la noi rădăcini. Ce înseamnă asta? Aveam un singur produs bun pentru a nu deruta consumatorul. Mai ales când avem Samsung și Apple, care vin cu un model de bază și, practic, fac acel efect de scară, nu? Pentru 50 USD în plus, primești Pro, iar apoi cu 100 USD în plus, primești Pro Xax, nu? Ieșim cu un singur produs și îl facem tot ce putem. Nu trebuie să aveți un nume Pro pentru ca acesta să fie un dispozitiv pro. Acest dispozitiv va subcota și concurenții noștri în ceea ce privește prețul. Așa că vreau să notez acest lucru, deoarece abordăm cu adevărat acest produs unele dintre punctele dureroase cu care se confruntă consumatorii aici, în America de Nord, împreună cu ceilalți concurenți ai noștri.
Ieșim cu un singur produs și îl facem tot ce putem.
De asemenea, vreau să spun că, în ceea ce privește obținerea numelui nostru, cu siguranță vom avea un marketing mult mai agresiv în acest an. Parteneriatul nostru cu T-Mobile este încă foarte important, iar piața preplătită din SUA continuă să crească. Seria noastră Nord este foarte importantă pentru noi pentru a continua să ne dezvoltăm afacerea... Vom continua să ne bazăm cu adevărat pe parteneriatul nostru T-Mobile pentru a ne crește portofoliul Nord și pentru a ne face numele pe piața preplătită, care continuă să crească de la an la an. În acest an și în viitor, în ceea ce privește portofoliul nostru de produse, precum și unele dintre inițiativele noastre de marketing, pe care le veți vedea cum se vor dezvolta în lunile următoare.
Există o îngrijorare că, fără o etichetă Pro/Ultra/Max, acesta va pune OnePlus 11 într-un dezavantaj din punct de vedere al împărtășirii minții cu clienții care cumpără un nou smartphone?
Gol: Cred că, în general, cred că trebuie să vă bazați pe reprezentanții T-Mobile pentru a ști care este cel mai bun produs pentru clientul care intră pe ușă. Știți că acest lucru necesită ca companie să ne asigurăm că lucrăm cu T-Mobile pentru toate dispozitivele noastre, inclusiv pentru Nord. pentru a se asigura că înțeleg de ce acest dispozitiv este diferit de alți concurenți și de ce ar trebui să aleagă acest lucru dispozitiv. Dar cred că într-adevăr trebuie să te bazezi pe o componentă a reprezentantului serviciului pentru clienți din magazin pentru a putea evalua cu adevărat ceea ce speră clientul să obțină.
Unul dintre lucrurile pe care le sperăm pe măsură ce acest dispozitiv începe să se lanseze este prețul OnePlus 11, despre care sperăm că vor putea spune că puteți obține S23 Ultra, care este de 50-55% mai mult sau puteți obține ceva foarte asemănător, care poate avea chiar o calitate foto mai bună, performanță mult mai bună la 50% mai puțin decât ceea ce va oferi Samsung sau Google Pixel. tu.
OnePlus pare să aibă planuri mari pentru ca brandul să meargă mai departe, cu un accent reînnoit pe ceea ce l-a ridicat inițial până la punctul în care se află acum compania. Oferind hardware excelent și performanță impresionantă la prețuri mai mici decât mulți dintre ceilalți lovitori grei din spațiu. Sperăm că atenția sporită acordată imaginilor și software-ului va ajunge din urmă hardware-ului pentru a oferi utilizatorilor dispozitive convingătoare.
OnePlus 11 este revenirea la formă a companiei, oferind o experiență aproape emblematică la un preț mai mic decât cel perceput Samsung.