Producătorii chinezi de smartphone-uri Huawei și Xiaomi au înregistrat o creștere majoră în Europa în 2018, în ciuda tensiunilor cu SUA și a vânzărilor slabe din China.
Producătorii chinezi de smartphone-uri au o perioadă dificilă să vândă dispozitive acasă și în S.U.A. Scăderea vânzărilor în China și războiul comercial în desfășurare dintre guvernele Statelor Unite și ale Chinei au determinat ca aceste companii să se concentreze în schimb pe Europa. Consumatorii de pe continent par să prețuiască acum ideea unui raport calitate-preț mai bun oferit de dispozitivele chinezești, oferind mărcilor chineze o oportunitate de creștere. Potrivit companiei de cercetare Canalys, mărcile chineze au capturat 32% din piața europeană în 2018, cu Huawei și Xiaomi ca lideri.
În timp ce vânzările totale de smartphone-uri în Europa s-au redus cu 2%, mărcile chineze au înregistrat o creștere de 27% în 2018. Samsung și Apple au continuat să rămână mărcile de top din Europa, dar livrările lor în trimestrul al patrulea din 2018 au scăzut cu 1% și, respectiv, cu 5% (de la an la an). Pe de altă parte, Huawei și Xiaomi au crescut cu 55%, respectiv 62%. HMD Global din Finlanda, care a resuscitat brandingul Nokia, a înregistrat o scădere cu 18% a livrărilor. Cu toate acestea, a reușit să rămână printre primele 5 din regiune.
"cele mai accentuate scăderi" au fost observate în țări cu prețuri medii de vânzare (ASP) ridicate, inclusiv Marea Britanie, Germania și țările nordice, datorită inovației minime, prețurilor mai mari ale modelelor noi și cicluri de upgrade mai lungi. În schimb, segmentul de smartphone-uri cu prețuri între 200 și 350 de dolari a înregistrat o creștere cu 20% a vânzărilor în țările cu ASP-uri mai mici, cum ar fi Italia, Rusia și Spania.
Exact ca in China, creșterea Huawei în Europa sa bazat pe succesul Huawei Mate 20 serie. În general, marca a vândut cu 12 milioane de unități de smartphone-uri în plus în 2018, comparativ cu 2017. De asemenea, Xiaomi a beneficiat de popularitatea telefoanelor de calibru înalt la prețuri accesibile, cum ar fi Pocophone (POCO F1). Cu toate acestea, în timp ce Huawei a reușit să vândă 13,3 milioane de unități în Europa în ultimul trimestru al anului 2018, Xiaomi a vândut doar 3,4 milioane de smartphone-uri în aceeași perioadă.
Ben Stanton, analist senior la Canalys, a spus:Administrația americană determină companiile chineze să investească în Europa față de SUA. Piața europeană este matură, iar ratele de înlocuire s-au prelungit, dar există posibilitatea ca mărcile chineze să înlocuiască operatorii de pe piață.„El a adăugat că în 2019, mărcile chineze au ocazia de a crește pe toate segmentele pieței europene.
Sursa: PR Newswire/Canalys