În filmul din 2002, Raport minoritar, există o scenă în care personajul principal intră într-un magazin Gap și este întâmpinat de o femeie holografică. Ea îl întâmpină pe nume și îl întreabă dacă i-au plăcut cămășile asortate pe care le cumpărase anterior. În timp ce se plimbă prin magazin, puteți auzi salutări personalizate similare care sunt adresate fiecărei persoane care intră în magazin.
Acesta este, în esență, ceea ce ar face un ID universal pentru lumea publicității digitale.
Specialiștii de marketing ar primi informații despre fiecare consumator aproape la fel de bune precum Google și Facebook. La rândul său, acest lucru le-ar permite să livreze cele mai bune reclame consumatorului potrivit.
Cum funcționează în prezent peisajul publicității digitale
În prezent, peisajul publicității digitale este împărțit în două secțiuni majore, grădini cu ziduri și orice altceva.
Grădini cu ziduri
Practic, grădinile cu ziduri sunt site-uri la care trebuie să te autentifici. Acestea leagă toate informațiile dvs. la adresa de e-mail sau la numărul de telefon folosit pentru autentificare. Amazon, Google, Facebook și Apple sunt toate exemple excelente de grădină cu ziduri. Aceasta este considerată colectare de cookie-uri de la prima parte și permite acestor site-uri să știe exact cine este fiecare consumator și care sunt preferințele acestuia.
În afara Zidurilor
Lumea digitală care există în afara acestor site-uri este cea care compilează restul peisajului publicitar digital. Site-ul colectează și transmite doar informații parțiale către firmele de marketing și publicitate. Acestea sunt sub formă de cookie-uri sau ID-uri de dispozitiv prin intermediul unor terțe părți. Datele nu includ informații personale, așa că trebuie să se potrivească și să sincronizeze cookie-urile la mai mulți furnizori. Apoi, compania își poate forma un profil rezonabil de precis pentru un consumator.
Mai simplu spus, pentru fiecare consumator există mii și uneori milioane de profiluri parțiale care trebuie să fie potrivite aproape în timp real pentru a face publicitatea digitală eficientă. Sincronizarea datelor adaugă cod suplimentar site-urilor web, ceea ce duce la timpi de încărcare mai mari.
Consumatorii care se confruntă cu încărcări mai lungi ale paginii au șanse mai mari să abandoneze pagina înainte de a termina încărcarea, acest lucru poate fi valabil mai ales pe dispozitivele mobile care au lățime de bandă mai mică. Există, de asemenea, posibilitatea ca cookie-urile greșite să se potrivească. Consumatorul va vedea o reclamă neoptimizată. Browserele de internet oferă utilizatorilor, de asemenea, capacitatea
Cum vor schimba ID-urile digitale universale peisajul publicitar digital.
ID-urile universale vor încerca să egaleze terenul de joc între grădinile cu ziduri și toți ceilalți. Scopul este să scadă cu două drastic numărul de ID-uri care trebuie sincronizate pentru consumator. Amintiți-vă, în prezent există mii sau milioane care trebuie sincronizate. ID-urile digitale universale ar reduce acest număr la cinci sau mai puțin.
Mai puține ID-uri necesare pentru sincronizare ar oferi o serie de beneficii tuturor celor implicați. Pentru consumatori, ar exista încărcări mai rapide ale paginilor și reclame mai relevante sunt partajate. Editorii de site-uri vor putea avea mai puțină greutate de cod pe fiecare pagină, permițând o eficiență sporită, necesitând o lățime de bandă mai mică.
Agenții de publicitate digitali vor primi o imagine mult mai completă și mai precisă a consumatorului. Cu cât un profil de consumator poate fi mai detaliat, cu atât mai specific poate fi un segment de piață. În general, acest lucru va asigura o experiență de utilizare mai bună și mai eficientă de la început până la sfârșit.
Implementarea
În timp ce ID-urile universale încă nu au multă tracțiune în peisajul publicității digitale, există mai multe firme care încearcă să-și sporească popularitatea și utilizarea. Cele mai mari dintre ele sunt IAB Tech Lab, The Trade Desk’s și Advertising ID Consortium. Fiecare dintre acestea are propria sa versiune a unui ID universal creat cu speranța unei eventuale utilizări pe scară largă.